?Qu¨¦ hay de nuevo, Apple?

¡°Alucinante¡±, ¡°lo mejor del mundo¡±, ¡°no hay nada comparable¡±. No son frases de astronautas de la NASA paseando por la Luna. En realidad se oyeron este lunes una y otra vez, como una letan¨ªa, en un evento mucho menos sexy, la presentaci¨®n de un port¨¢til. Los directivos de Apple lo han vuelto a hacer en su conferencia anual de desarrolladores: presentar novedades revolucionarias que, en muchos casos, no son ni lo uno ni lo otro. Ellos lo llaman "servicios fascinantes". El resto de mortales lo llamamos marketing. A secas.

Sobran los ejemplos. Apple anunci¨® entre aplausos de los fans una l¨ªnea renovada de port¨¢tiles Mac con puertos USB 3.0. Prometen velocidades de transmisi¨®n hasta 10 veces superiores al USB actual, pero, sorpresa, los puertos USB 3.0. llevan un a?o disponibles en la competencia; anunci¨® una aplicaci¨®n ¡°revolucionaria¡± de mapas que en realidad licencia al fabricante de navegadores TomTom mientras Nokia tiene la suya propia desde hace una d¨¦cada y Google desde el 2005; y presumi¨® con Passbook, una especie de cartera digital para almacenar tarjetas de fidelizaci¨®n, entradas de cine y billetes de avi¨®n, que no es m¨¢s que una versi¨®n light de Google Wallet, disponible en EE.UU. desde el 2011. ?Innovaci¨®n o mercadotecnia por la cara?

¡°Apple ha lanzado muy pocas cosas estrictamente originales durante estos a?os, incluso en pantallas t¨¢ctiles se les adelant¨® LG. ?Mapas? Pueden decir que son mejores que Google o Nokia, pero no es cierto, imposible equipararse a Streetview. Y la navegaci¨®n de momento no ser¨¢ tan buena como la de Nokia Drive. Apple en realidad suele ser el ¨²ltimo en llegar, pero tiene ¨¦xito porque lanza servicios completos, incre¨ªblemente f¨¢ciles de usar. Son experiencias. As¨ª convence a sus seguidores¡±, explica Francisco Jer¨®nimo, director de m¨®viles en Europa de la consultora IDC.

Apple quiz¨¢s sea el Starbucks de la inform¨¢tica, pero varios analistas coinciden que este pasado lunes se le fue la mano con la hip¨¦rbole y la publicidad. ¡°Integraci¨®n con Facebook y Twitter, ?es eso todo lo que puede hacer el Apple post Steve Jobs?¡±, escribi¨® Trip Chowdhry, de Global Equities. Chris Whitmore, de Deutsche Bank, se qued¨® fr¨ªo: ¡°no hemos cambiado nuestras expectativas, lo que anunciaron era justo lo esperado¡±. La acci¨®n de Apple de hecho cay¨® un 1,5% tras el evento.

Las pegas llegaron sobre todo en el software. Con iOS 6, que estar¨¢ disponible en octubre, la compa?¨ªa de la manzana presumi¨® del asistente de voz Siri, que por fin hablar¨¢ espa?ol, cuando en Google Voice Search para Android, aunque m¨¢s limitado, est¨¢ disponible desde finales del a?o pasado. La integraci¨®n de mapas con Siri y la gu¨ªa Yelp, para buscar negocios locales, dif¨ªcilmente va a superar la experiencia de Google, que lleva indexando durante a?os negocios en sus mapas y adem¨¢s ha comprado la gu¨ªa Zagat, o Foursquare, que no solo ofrece negocios y localizaci¨®n (sin voz), sino que adem¨¢s lo hace de forma social. Otra novedad en iOS 6, la videollamada a trav¨¦s de 3G, funciona desde hace tiempo con Google Talk para m¨®viles y tabletas.

Carlos Vidal, responsable de port¨¢tiles de consumo de HP en Espa?a, cree que Apple exagera en bastantes ocasiones y abusa en la forma en que presenta sus novedades. ¡°Una cosa es que sea la primera vez que se lanza algo en el mercado y otra muy distinta que sea la primera vez que ellos lo hacen¡±, puntualiza. Adem¨¢s del USB 3.0, que lleva ¡°disponible desde hace 12 meses en toda nuestra gama de ordenadores¡±, ofrece otros ejemplos.

Carlos Vidal, responsable de port¨¢tiles de consumo de HP en Espa?a, cree que Apple exagera en bastantes ocasiones y abusa en la forma en que presenta sus novedades.

Power Nap lo present¨® Apple el lunes como novedad para actualizar los Mac mientras est¨¢n apagados. ¡°Eso lo puedes hacer en Windows, por lo menos, desde XP¡±, dice Vidal. ?Dictado por reconocimiento de voz? ¡°Ya se hac¨ªa con Vista, y funciona muy bien¡±, explica. ?MacBook Pro con pantalla Retina? ¡°Cierto, es el ¨²nico port¨¢til en el mercado con tanta resoluci¨®n. Pero seamos claros: si tuvieras una pantalla de 17 pulgadas o superior, todav¨ªa. Con una de 15 la diferencia entre una pantalla Full HD y la de Apple es pr¨¢cticamente inapreciable al ojo humano, no justifica la enorme diferencia de precio¡±. El MacBook Pro m¨¢s b¨¢sico con pantalla retina empieza en los 2.279 euros.

Otros fabricantes de port¨¢tiles reclaman que se llame innovaci¨®n a lo que realmente lo es. ¡°Innovar no es solo mejorar especificaciones, lanzar un port¨¢til m¨¢s barato y con mejor procesador. Es arriesgarse con nuevos modelos¡±, explica F¨¦lix Pastor, directivo de Asus, que apunta a modelos como el Transformer Book, un h¨ªbrido mitad tableta, mitad port¨¢til, con Windows 8, que llegar¨¢ a Espa?a a finales de a?o por un precio en torno a los 1.000 euros. Un terreno, el de los h¨ªbridos, que Apple de momento no se ha atrevido a pisar y que podr¨ªa empujar su cuota de mercado en Espa?a por encima del actual 10%, frente al 14% de Asus y el 35% de HP.

Novedades que no lo son y revoluciones que tampoco. ?Publicidad enga?osa? Seg¨²n Jer¨®nimo, no ser¨ªa justo calificarlo de esa forma. ¡°Al final el consumidor prueba y decide. Eso s¨ª, es cierto que quiz¨¢s a veces fuerzan demasiado el mensaje, y ya sabemos lo que buscan: encerrarnos en su ecosistema a cambio de una mejor experiencia de uso. T¨² decides¡±.