Amazon crece en ventas, pero cae en p¨¦rdidas
Las ventas aumentaron un 27% en 2012, pero a costa de perder 29 millones de euros
Amazon sigue con su pol¨ªtica: aumentar ventas a costa del beneficio. En el ¨²ltimo a?o su facturaci¨®n creci¨® un 27% hasta superar los 61.000 millones de d¨®lares (45.000 millones de euros), pero sufriendo unas p¨¦rdidas de 39 millones de d¨®lares (29 millones de euros), cuando un a?o antes ten¨ªa 631 millones de d¨®lares (466 millones de euros) de beneficios. En su descargo hay que hacer constar que en 2012 a?o abri¨® varios almacenes por el mundo (uno de ellos en Madrid) y tiendas de Kindle.
El presidente ejecutivo de Amazon, Jeff Bezos, destac¨® el negocio de Kindle, calific¨¢ndolo como una categor¨ªa multimillonaria que creci¨® cerca del 70% en 2012. ?Qu¨¦ significa eso? ?Cu¨¢ntas unidades vendi¨® en n¨²meros absolutos? Como es tradicional, misterio. Ni una cifra. Tambi¨¦n abund¨® Bezos que las ventas de libros f¨ªsicos aumentaron un 5% en diciembre. ?Cu¨¢nto en n¨²meros absolutos? Misterio, aunque no pudo ocultar que ese incremento es el menor en 17 a?os de vida de Amazon.
"Estamos viendo la transici¨®n que hemos estado esperando", dijo Bezos en el informe de resultados de la compa?¨ªa, para resaltar que su cat¨¢logo digital ya se compone de 22 millones de productos, entre pel¨ªculas, m¨²sica y libros. "Despu¨¦s de cinco a?os, el eBook es una categor¨ªa multimillonaria para nosotros, creciendo un 70% respecto al a?o anterior". ?Cu¨¢nto es eso? Tampoco dio datos absolutos. "2001 fue el a?o del lector electr¨®nico (e-reader); y 2012 fue el a?o del libro electr¨®nico (e-book)", dijo.
La apuesta de Bezos no ha variado: ventas a costa de beneficios. Sus aparatos se venden a precio de coste con la esperanza de que posteriormente su propietario se descargue contenidos de pago; de no ser as¨ª, su estrategia corre peligro de seguir da?ando los m¨¢rgenes comerciales.
En el ¨²ltimo trimestre del a?o los beneficios cayeron a la mitad, con tan solo 97 millones de d¨®lares (71,6 millones de euros), pese a que las ventas subieron un 22% (21.270 millones de d¨®lares, 17.721 millones de euros). En 2012 la acci¨®n de Amazon subi¨® un 45%.
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