Deezer, a la caza de Spotify

M¨²sica gratis, un reclamo com¨²n que pocas veces se cumple. Deezer insiste en que ellos s¨ª cumplen ese compromiso. La aplicaci¨®n francesa, nacida en 2006 de la mano de Daniel Marhely y Jonathan Benassaya, se ha lanzado a la conquista del mundo, ofreciendo un cat¨¢logo de 20 millones de canciones de acceso gratuito en el ordenador, pero solo durante el primer a?o y con publicidad. A partir de ah¨ª, la limitaci¨®n es de cinco horas al mes. La mitad que Spotify, su competidor. La diferencia estriba en que Spotify impone esta restricci¨®n desde el primer momento y no permite escuchar m¨¢s de cinco veces una misma pieza.

Las tarifas de ambos servicios son muy similares. 10 euros por conectarse desde m¨®viles y tabletas. Cinco si se prefiere solo desde el ordenador, una opci¨®n cada vez m¨¢s residual. Deezer cuenta con una ventaja, nacer muy pronto y en Francia, donde su marca es tan reconocida como iTunes, la tienda de canciones de Apple, donde los suscriptores escuchan una media de 40 horas de m¨²sica al mes.

Entonces, ?en qu¨¦ se diferencia Deezer? Axel Dauchez (Par¨ªs, 1968), consejero delegado desde 2010, esgrime varios motivos: "Te sigue en tus viajes, funciona, aunque no se tenga conexi¨®n, en 182 pa¨ªses, en una calidad mejor, pues nuestra compresi¨®n es mejor, y en las recomendaciones¡±.

Otro punto a favor son las recomendaciones. La suma de su patr¨®n de recomendaciones y el conocimiento de los perfiles que tiene Facebook les da una capacidad de prescripci¨®n m¨¢s ajustada. "No se trata de saber qu¨¦ escuchan los amigos, sino qu¨¦ les podr¨ªa gustar basado en lo que m¨¢s escuchan a lo que sumamos lo m¨¢s escuchado en cada momento, as¨ª no se quedan fuera de lo que est¨¢ de moda", a?ade.

En Europa han alcanzado 10 millones de usuarios registrados. En todo el mundo m¨¢s de 30. El crecimiento m¨¢s significativo proviene de Am¨¦rica Latina. "Muchos nos descubren cuando compran su primer m¨®vil inteligente de ah¨ª que crezcamos en pa¨ªses como Argentina, M¨¦xico o Brasil d¨®nde se est¨¢ democratizando el acceso a Internet desde el tel¨¦fono¡±, expone Dauchez.

Otra de las claves para su r¨¢pida expansi¨®n ha sido el registro a trav¨¦s de Facebook, con solo un clic. ¡°Da confianza y conecta con los contactos¡±, matiza.

La meta para 2013 pasa por ampliar la red de pa¨ªses en que ofrecen sus servicios de pago, intentar ser m¨¢s conocidos en Estados Unidos y, sobre todo, convertir a los artistas en una nueva v¨ªa de ingresos. Pretenden que los propios m¨²sicos o sus discogr¨¢ficas paguen por tener un espacio especial en su plataforma con ofertas para conciertos, adelantos de singles y encuentros con los seguidores. "Les ofrecemos estar m¨¢s cerca de los fans con p¨¢ginas personales donde pueden poner contenido propio", concluye.

Uno de los movimientos m¨¢s interesantes de Spotify, todav¨ªa no contemplado por Deezer, ha sido aliarse con las operadoras para ofrecer tarifas reducidas e incluir el pago en la factura del m¨®vil. En Espa?a Yoigo lo hace desde este verano. Esta semana cerraron acuerdo para ofrecer sus servicios a los clientes de Movistar a mitad de precio. El ¨²ltimo anuncio de Spotify los pilla con el pie cambiado, adem¨¢s de contar con alianzas con fabricantes de coches, quieren incluir suscripci¨®n a v¨ªdeos.