Instagram a la caza de Vine

De 6 a 15 segundos. A priori esa es la gran diferencia entre la interpretaci¨®n de las minitomas en v¨ªdeo de Twitter, con la aplicaci¨®n Vine, y de Facebook, con los ¨²ltimos cambios en Instagram. Pero las diferencias entre estos dos colosos de las redes sociales son algo m¨¢s profundo. Para empezar porque una es espec¨ªfica para hacer v¨ªdeos (Vine), y la otra, Instagram, naci¨® para el retoque de fotos.

¡°Cuando pensamos en Instagram, pensamos en compartir el momento. Nuestro objetivo es captar todos los momentos del mundo¡±, expuso Kevin Systrom, el inventor de la aplicaci¨®n, para anunciar la novedad.

A Mauro Fuentes, responsable de redes sociales de Ogilvy Espa?a, le parece un paso natural de Facebook para enfrentarse a Twitter: ¡°Ya hay voces en contra de unificar fotos y v¨ªdeo en un mismo expositor, pero seguro que Instagram buscar¨¢ la soluci¨®n para contentar a todos. El ¨¦xito inicial del n¨²mero de v¨ªdeos subidos indica que s¨ª ten¨ªa sentido¡±.

Phil Gonz¨¢lez, creador de la mayor comunidad de instagrammers, es consciente del riesgo: ¡°Casi todos los aficionados han puesto el grito en el cielo, tienen miedo a que se desvirt¨²e lo genuino de la aplicaci¨®n, pero creo que se acostumbrar¨¢n¡±.

Ambos consideran que este cambio ser¨¢ clave para acercarse a un p¨²blico m¨¢s joven, precisamente el que m¨¢s se distancia de Facebook. Fuentes destaca que apuestan por la comodidad de mostrar m¨¢s contenido en un soporte que ya ten¨ªa buena acogida. Gonz¨¢lez, insiste en que es una versi¨®n por afinar, pero con intenci¨®n de ir un paso m¨¢s all¨¢: ¡°Va a abrir a¨²n m¨¢s el abanico de sus usuarios. Muchos no est¨¢n atra¨ªdos por la foto, pero s¨ª quiz¨¢s por publicar videos. Permitir¨¢ relatar eventos de forma m¨¢s din¨¢mica. Pronto lo comprobaremos en conciertos, partidos de f¨²tbol o manifestaciones...¡±.

Tanto Vine como Instagram pertenecen a dos grandes de las redes sociales, pero funcionan como servicios independientes que replican el contenido en las hermanas mayores si as¨ª se desea. Vine es m¨¢s directo, solo seis segundos y en un bucle infinito. La sensaci¨®n que deja, en muchas ocasiones, es c¨®mica. Anunciantes y cineastas lo han adoptado como el mejor soporte para colar publicidad sin que lo parezca o lanzar minitr¨¢ilers de sus pr¨®ximos estrenos.

Instagram permite elegir entre foto, su esencia, o v¨ªdeos. La gran ventaja es que perdona los errores. Se puede descartar un tramo que no encaje y volver a intentarlo sin tener que empezar de cero. Los filtros , su gran valor, son distintos a los que ofrecen en el caso de las im¨¢genes est¨¢ticas: Sinson, Vesper, Clarendon, Maven, Gingham, Ginza, Skyline, Dogpatch, Brooklyn, Moon, Helena, Ashby y Charmes. Una oferta m¨¢s generosa que sus competidores. 8mm, utilizada por Malik Bendjelloul para poder terminar su documental Searching for Sugarman, hace algo similar, pero solo con el ambiente propio del celuloide.

Entre los aciertos de Systrom est¨¢ la inclusi¨®n de un pr¨¢ctico estabilizador de im¨¢genes para paliar los movimientos de mu?eca. Es obvio que muy pocos van por la vida con un tr¨ªpode para el tel¨¦fono en el bolsillo. Instagram est¨¢ pensando para hacer un contenido cuidado, de ah¨ª que incluya la posibilidad de editar, borrar y descartar tomas. Incluso decidir qu¨¦ fotograma ser¨¢ la portada. Instagram muestra los resultados en un mapa. Vine, no.

La acogida inicial de Instagram ha sido masiva. Se alz¨® al sexto puesto de lo m¨¢s descargado al d¨ªa siguiente en la AppStore. Sin embargo, los problemas de subida, a pesar de una actualizaci¨®n posterior, siguen siendo su mayor defecto. Una vez pasado el efecto novedad se mantiene en el puesto 12 en Google Play, escaparate de Android.