Los editores europeos piden m¨¢s control sobre Google

Centenares de editores europeos de diarios y revistas y sus respectivas asociaciones nacionales han formado una improvisada coalici¨®n para conjuntamente solicitar al vicepresidente de la Comisi¨®n Europea, el espa?ol Joaqu¨ªn Almunia, que rechace de plano los compromisos ofrecidos por Google el pasado 25 de abril para poner fin a sus pr¨¢cticas de abuso de posici¨®n de dominio.

Los editores quieren acaban con cuatro pr¨¢cticas de Google, que el propio buscador niega. En primer lugar, que se cambie el modo en que se presentan los resultados de b¨²squeda, ya que consideran que no son neutros y priman la posici¨®n de los servicios propios. Tambi¨¦n quieren acabar con la copia de contenidos de la competencia y servicios de terceros. Un ejemplo ser¨ªa cuando se hace una b¨²squeda de hoteles o restaurantes y presenta cr¨ªticas y comentarios de otras webs.

El tercer punto a corregir son las sospechas de dar preferencia a aquellas webs que contratan anuncios. Por ¨²ltimo, piden que no sean tan restrictivos con aquellos que contratan publicidad por palabras, AdWords. La queja en este caso se centra en la dificultad para migrar la campa?a a otras plataformas.

Hubert Burda, presidente de VDZ (Asociaci¨®n de Editores de Revistas Alemanas), resumi¨® la posici¨®n de los editores europeos: ¡°Si Google no mejora r¨¢pido y de forma sustancial sus actuales propuestas, exigimos que la Comisi¨®n ejerza los poderes que tiene encomendados y formule de forma inmediata un pliego de cargos contra Google por abuso de posici¨®n de dominio, en el que establezca soluciones efectivas para restaurar la competencia en Europa. Un requisito esencial y previo debe ser exigir a Google que aplique en su algoritmo de b¨²squedas criterios iguales para todos, justos y no discriminatorios. S¨®lo as¨ª ser¨¢ posible garantizar un desarrollo saludable de los medios de comunicaci¨®n y del sector tecnol¨®gico en Europa¡±

Por su parte, Helmut Heinen, presidente de la demandante BDZV (Federaci¨®n de Editores de Peri¨®dicos Alemanes), destaca que ¡°como m¨ªnimo, Google deber¨ªa aplicar a todas las p¨¢ginas web, incluidas aquellas que son de su propiedad, el mismo est¨¢ndar de algoritmos de rastreo, indexaci¨®n, clasificaci¨®n, resultados y penalizaci¨®n. Google no debe poder usar contenidos de terceros sin consentimiento previo m¨¢s all¨¢ de lo estrictamente indispensable para permitir la navegaci¨®n en el buscador general de Google¡±.

La Comisi¨®n ha sometido a la opini¨®n del mercado -denunciantes y terceros interesados- los compromisos ofrecidos por Google para solventar los abusos de posici¨®n de dominio detectados. El mercado dispondr¨¢ hasta el 27 de junio para formular su posici¨®n. Una vez recabada la opini¨®n del mercado, la Comisi¨®n deber¨¢ decidir si acepta los compromisos ofrecidos por Google, en cuyo caso los mismos ser¨¢n vinculantes y la investigaci¨®n se cerrar¨¢ sin multas ni resoluciones que obligue a Google a m¨¢s cambios

La Comisi¨®n Europea est¨¢ actuando porque considera que el comportamiento de Google es susceptible de ocasionar ¡°da?o a los consumidores en t¨¦rminos de variedad, calidad e innovaci¨®n¡±. Adem¨¢s, la Comisi¨®n destac¨® que resulta cr¨ªtico actuar en este momento para que la actual posici¨®n dominante de Google en las b¨²squedas por internet, superior al 90% del total del mercado europeo, no excluya la posibilidad de desarrollo de otros posibles competidores.

Luis Enr¨ªquez, presidente de AEDE ¨Centidad que tambi¨¦n ha denunciado en Bruselas el comportamiento de Google-, destaca que ¡°los compromisos formulados por Google no resuelven los problemas estructurales de su comportamiento y los da?os que la conducta de Google ocasiona en el mercado de b¨²squedas y otros mercados colindantes, sin que ninguno de los compromisos ofertados pretenda restablecer la competencia efectiva en el mercado. Por el contrario, los compromisos formulados por Google establecen m¨ªnimas restricciones a Google que, en el mejor de los casos, alterar¨¢n modestamente su comportamiento, sin tener ning¨²n efecto en t¨¦rminos pr¨¢cticos sobre la estructura del mercado. En algunos casos, incluso, los compromisos formulados por Google empeorar¨¢n la actual situaci¨®n acrecentando el dominio de Google en el mercado y confundiendo a los consumidores. Por todo lo anterior, todos los editores creemos que est¨¢n plenamente justificadas y son absolutamente necesarias la adopci¨®n de soluciones m¨¢s efectivas, incluidas las de car¨¢cter estructural, de forma que se restablezca la competencia en el mercado¡±.

Juan Manuel Rodrigo, Presidente de la Asociaci¨®n de Revistas de Informaci¨®n, ARI, declara que ¡°Google no ofrece soluciones a la situaci¨®n actual de control del mercado de b¨²squedas o de agregaci¨®n de noticias, los compromisos que plantea no resuelven los problemas que ocasiona a la libre competencia¡±.

Google ha propuesto diferentes compromisos con objeto de cerrar la investigaci¨®n de la Comisi¨®n Europea. En concreto, Google ha propuesto etiquetar como propios los enlaces a sus propios servicios en Internet. Los editores consideran que esta pr¨¢ctica confundir¨ªa a los consumidores haci¨¦ndoles pensar que se trata de respuestas a la medida de las preguntas formuladas, lo que causar¨¢ a¨²n un mayor da?o a la competencia.

Asimismo, Google tambi¨¦n se ha brindado a ofrecer a operadores de sitios web la opci¨®n de bloquear el acceso de sus webs por Google, una opci¨®n inaceptable para los editores, dada la situaci¨®n de dominio de Google, de facto la ¨²nica puerta de acceso a internet. Los editores de diarios y revistas creen que sus temores podr¨ªan verse agravados si se excluyen de los compromisos propuestos ¨Ccomo ha hecho Google- las consultas de usuarios europeos realizadas a trav¨¦s de Google.com, Google Chrome o en el resto de b¨²squedas de voz o motores de b¨²squeda de Google integrados en otros sitios.