Twitter inserta publicidad individualizada
Aprovecha la informaci¨®n que recogen las 'cookies' de la navegaci¨®n en los aparatos
Twitter ha anunciado que empezar¨¢ a mostrar anuncios publicitarios dise?ados individualmente mediante gracias a la informaci¨®n que recaban las cookies, una efectiva tecnolog¨ªa de seguimiento online que tambi¨¦n ha generado preocupaci¨®n por la privacidad en Internet.
Twitter es solo la ¨²ltima compa?¨ªa web que aprovecha la informaci¨®n recogida por las 'cookies' en el ordenador para insertar publicidad personaloizada, algon que ya hace desde hace a?os Google, Facebook, Amazon y pr¨¢cticamente todos los sitios de Internet importantes.
Estos peque?os archivos, almacenados en los ordenadores de los navegantes de la web, contienen bits de informaci¨®n sobre el usuario como por ejemplo qu¨¦ otros sitios han visitado o desde d¨®nde se est¨¢n registrando.
Twitter permitir¨¢ a los minoristas adjuntar versiones an¨®nimas de las direcciones de correos electr¨®nicos de los usuarios, conocidos como hashes, para que el motor de publicidades de la firma apunte individualmente a su base de clientes.
Twitter, que no cotiza en Bolsa y ha sido evaluado en 7.394 millones de euros por los inversores, ha elevado sus capacidades publicitarias con miras a una esperada oferta p¨²blica inicial en el 2014.
La nueva caracter¨ªstica de Twitter, que incrementar¨ªa las tasas de publicidad y los ingresos de la compa?¨ªa, llega en medio de un acalorado debate p¨²blico por la erosi¨®n de la privacidad online.
En los ¨²ltimos a?os, tanto la Uni¨®n Europea como la Comisi¨®n Federal de Comercio de Estados Unidos han investigado el alcance de las tecnolog¨ªas de seguimiento usadas en sitios como Facebook. El a?o pasado, autoridades europeas empezaron a exigir a las p¨¢ginas web que informen a los visitantes que las 'cookies' se almacenaban en sus computadoras.
La ofensiva de las autoridades contra las tecnolog¨ªas de seguimiento gener¨® una fuerte reacci¨®n por parte de las industrias de medios y tecnolog¨ªa, que argumentan que las 'cookies' son fundamentales para pr¨¢cticamente todo el mercado publicitario de Internet, valuado en 100.000 millones de d¨®lares.
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