Google cortar¨¢ la publicidad destinada a webs de descargas piratas

Today, 24/7 Media, Adtegrity, AOL, Cond¨¦ Nast, Google, Microsoft, SpotXchange y Yahoo!. Todos unidos contra las webs que albergan contenidos sin tener los derechos para su reproducci¨®n. Todos estas empresas, junto con la IAB, la mayor asociaci¨®n mundial de publicidad, se han comprometido a cortar -"reducir" dice el texto oficial- el flujo publicitario de las webs dedicadas a la descarga de contenidos sin derechos y a la venta de objetos falsificados, seg¨²n el documento publicado por el Gobierno de los Estados Unidos.

Dado que en la mayor¨ªa de los casos no se cobra a los usuarios de las p¨¢ginas de contenidos, la publicidad es su ¨²nica fuente de ingresos, con lo que el corte publicitario (mayoritariamente a trav¨¦s de Google) provocar¨¢, en muchos casos, su cierre sin necesidad de iniciativas judiciales.

"La Administraci¨®n apoya firmemente los esfuerzos voluntarios del sector privado para reducir la infracci¨®n", dice el documento publicado ayer lunes. "Saludamos la iniciativa de las empresas de establecer unos est¨¢ndares para combatir la pirater¨ªa en Internet y la falsificaci¨®n mediante la reducci¨®n de los incentivos financieros relacionados con la infracci¨®n. Creemos que es un paso positivo y que tales esfuerzos pueden tener un impacto significativo en la reducci¨®n de la pirater¨ªa".

Los firmantes se comprometen a retirar los acuerdos publicitarios con la web cuando haya una denuncia contra ella y una investigaci¨®n interna compruebe que efectivamente ese sitio distribuye ilegalmente software, pel¨ªculas, m¨²sica o medicamentos.

Los firmantes romper¨¢n el acuerdo publicitario cuando haya una denuncia contra la web y una investigaci¨®n interna compruebe que efectivamente ese sitio distribuye material ilegalmente

"Animamos a las empresas participantes a seguir trabajando con todas las partes interesadas, incluidos los creadores, los titulares de derechos y grupos de inter¨¦s p¨²blico, para garantizar que sus pr¨¢cticas sean transparentes y plenamente coherentes con los valores democr¨¢ticos que han ayudado a florecer a Internet".

"La Administraci¨®n se ha comprometido a reducir la violaci¨®n de la propiedad intelectual estadounidense", dice el documento que hace referencia a su gu¨ªa 2013 de buenas pr¨¢cticas. "Vamos a seguir buscando un enfoque integral de los problemas relacionados con la infracci¨®n, incluida una mayor aplicaci¨®n de la ley, la concienciaci¨®n educativa y el aumento de la cooperaci¨®n con nuestros socios comerciales a fin de promover la innovaci¨®n, aumentar las exportaciones, y mantener nuestra competitividad global".

A la industria del cine, agrupada en torno a la organizaci¨®n MPAA, este acuerdo le ha sabido a poco, pues reclama mayores medidas para el cierre de las p¨¢ginas en cuesti¨®n y le pide al Gobierno que contin¨²e su ofensiva.

En cualquier caso, se duda de su eficacia si el compromiso de los firmantes se queda dentro de las fronteras de los Estados Unidos. Una implantaci¨®n radical de la medida afectar¨ªa, por otra parte, a los ingresos de Google, que vive en un 96% de la publicidad que coloca en las p¨¢ginas webs a trav¨¦s de herramientas como Adwords.

El acuerdo llega un d¨ªa despu¨¦s de que el presidente ejecutivo de Google, Eric Schmidt, desmintiera que su buscador fuera a retirar p¨¢ginas ilegales de su ¨ªndice. Efectivamente, no es necesario llegar a ese extremo -que convertir¨ªa a la empresa en el censor oficial de internet, como reconoci¨® el ejecutivo-; pero s¨ª se han comprometido a cortar el flujo publicitario, y de ingresos, a esas p¨¢ginas.

La asociaci¨®n de anunciantes IAB ha publicado su compromiso junto a una gu¨ªa de buenas pr¨¢cticas a la que se han adherido 35 empresas, entre ellas IDG, Univision o Tapjoy, adem¨¢s de las anteriormente citadas.?