Google limpia su buscador de enlaces enga?osos
La ¨²ltima actualizaci¨®n de su algoritmo es la m¨¢s agresiva que ha hecho desde abril de 2012 Identifica a las p¨¢ginas con enlaces ¡°artificiales¡± y las penaliza baj¨¢ndolas de posici¨®n
Si su web ha sufrido en el ¨²ltimo mes una brusca ca¨ªda en el ¨ªndice de Google, ¨¦chele la culpa al algoritmo. Su nueva versi¨®n ha eliminado viejos trucos para primar la calidad.
"Ha sido positivo para todos. Es dejar de robar, y hacer las cosas bien. Ya no vamos a ser piratas", afirma Tom¨¢s Santoro, director de Bocetos Marketing, cuando se refiere a los cambios que ha aplicado Google en su algoritmo, enfocados a limpiar el buscador de las p¨¢ginas web que han ganado posiciones gracias a pr¨¢cticas tramposas.
La ¨²ltima actualizaci¨®n del algoritmo se ha llamado Penguin 2.0, y fue liberada oficialmente el 22 de mayo. D¨ªas antes Matt Cutts, encargado del buscador de Google, hab¨ªa afirmado en un v¨ªdeo que "ser¨ªa excitante y divertido" ver c¨®mo estos sitios "se vendr¨ªan abajo" para finales de verano.
Penguin 2.0 es una actualizaci¨®n agresiva de su predecesor Penguin 1.0 (liberado en abril de 2012), que en palabras de Santoro ha obligado a los SEO (en ingl¨¦s Search Engine Optimization, o "optimizadores de posicionamiento de las p¨¢ginas en los buscadores) a desechar las pr¨¢cticas "piratas" para posicionar a sus clientes, mientras los impulsa a dotar de verdadero contenido (notas de prensas, gr¨¢ficos, art¨ªculos interesantes o estudios de mercado) a los sitios para que ganen popularidad.
Ser¨¢ excitante y divertido ver como esos sitios se vendr¨¢n abajo para finales del verano Matt Cutts, ingeniero de Google
En el buscador de Google los primeros tres puestos son exclusivos para los clientes que pagan, mientras la posici¨®n de los dem¨¢s lugares se define atendiendo el contenido y popularidad del sitio. Como el contenido no se puede cambiar por completo diariamente, los administradores de la p¨¢gina crean una popularidad artificial para estar entre los de arriba.
Santoro explica que compraban en subastas p¨¢ginas web o dominios caducados, que luego enlazaban al cliente. Otra pr¨¢ctica era crear una red de blog, dividida en capas, que iban a unirse al sitio del cliente. "En India se pueden comprar redes de decenas de miles de blog. Por 50 euros les contratabas cientos de enlaces", a?ade.
Con la nueva actualizaci¨®n del algoritmo, Google realiza un an¨¢lisis m¨¢s profundo y exhaustivo de las p¨¢ginas, identifica a las que tienen enlaces "artificiales" y las penaliza baj¨¢ndolas de posici¨®n en el buscador, por lo que en los primeros puestos "estar¨¢n las que tienen buen contenido", seg¨²n Santoro, que comenta que en su empresa mezclaban t¨¦cnicas legales con irregulares, por lo que a sus clientes m¨¢s antiguos (de cinco o cuatro a?os) les ha afectado el cambio, mientras a los recientes les ha beneficiado porque a estos "les hemos conseguido nuevos enlaces buenos" y sus competidores han descendido.
"Ten¨ªamos una red de 4.000 blog divididos en capas, pero la hemos quitado para que no nos punt¨²en negativamente", asegura Santoro, que agrega que eso es lo que deber¨ªan hacer los dem¨¢s webmasters para mantenerse en el negocio, al que seg¨²n Cutts ayudan con los cambios en el algoritmo, pues har¨¢n el trabajo de estos "m¨¢s uniforme y constante".
Monitorizar los sitios
Santoro afirma que cualquiera puede ser un SEO, pero que las agencias confiables en Espa?a no pasan de la treintena. Adem¨¢s, que existen algunas que se dedican a enviar ¡°enlaces negativos¡± a la competencia de sus clientes, por lo que deben monitorizar constantemente sus p¨¢ginas.
Una vez detectados, los SEO utilizan la herramienta Disable Tool para solicitarle a Google que desautorice esos enlaces y que no quieren que les punt¨²e ni positiva ni negativamente. Ese proceso tarda como m¨¢ximo siete d¨ªas, por lo que "sino los pillas a tiempo te penalizan", seg¨²n Santoro.
Explica que existe otra herramienta (Master Tool), a trav¨¦s de la que Google avisa a los SEO que est¨¢n recibiendo "enlaces no naturales" para que estos act¨²en. "Lo ¨²nico que la comunidad le pide a Google es que tambi¨¦n digan cu¨¢les son, para no pasar m¨¢s tiempo monitorizando enlaces que mejorando el contenido", a?ade.
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