Un v¨ªdeo al d¨ªa en Facebook
La red social prepara un nuevo formato publicitario. Por 1,5 millones de euros al d¨ªa se llega a toda la audiencia.
Un anuncio de 15 segudos al d¨ªa, as¨ª hasta tres diferentes al d¨ªa. Ese es el soporte de futuro de Facebook. La red social comenzar¨¢ a ofrecerlo a sus anunciantes en las pr¨®ximas semanas con una sustanciosa oferta, por 1,49 millones de euros (dos millones de d¨®lares) se puede llegar a toda la audiencia potencial, m¨¢s de 1.150 millones de usuarios.
Seg¨²n los planes de la red social este formato se desplegar¨¢ en oto?o, mostrar¨¢ en la portada con las actualizaciones de los contactos (News Feed) un carrusel con los tres v¨ªdeos de cada d¨ªa que se podr¨¢n desplegar de izquierda a derecha. Los tres v¨ªdeos podr¨¢n ser de la misma marca o diferentes, pero la intenci¨®n es comercializar el bloque conjunto.
Entre las opciones propuestas est¨¢ una rebaja en el precio si se prefiere llegar a un segmento concreto de la audiencia. El Wall Street Journal insiste en que grandes marcas ya han mostrado su inter¨¦s por aparecer en el lanzamiento y d¨ªas posteriores. Esta misma fuente hace una comparaci¨®n de precios. Un anuncio de 30 segundos durante la final de f¨²tbol amercano (Super Bowl) cuesta 2,84 millones de euros (3,8 millones de d¨®lares).
Seg¨²n las ¨²ltimas cifras reveladas por esta web cuentan con 819 millones de usuarios de que se conectan desde el m¨®vil. 699 de los mismos lo hacen a diario. Llama la atenci¨®n que el n¨²mero de anunciantes supere el mill¨®n, aunque es l¨®gico que consideran como tales a cualquiera que contrate una promoci¨®n para su p¨¢gina. Cuenta igual una gran firma que un negocio local.
Antes de enfrentarse de t¨² a t¨² a la televisi¨®n, Facebook tiene que mejorar sus tiempos de carga en v¨ªdeo. El rotativo de negocios aclara que pronto abrir¨¢n una nueva plataforma para compartir v¨ªdeos con sencillez. Tambi¨¦n subrayan que Zuckerberg ha estado implicado directamente en la prueba de esta novedad con un peque?o grupo de su confianza.
El debate estar¨¢ en d¨®nde est¨¢ el l¨ªmite publicitario a cambio de usar un servicio gratis. A la vez, los anunciantes tendr¨¢n que esforzarse por conectar con esta nueva audiencia.
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