Los bloqueadores de anuncios ganan adeptos

Una ventana imposible de cerrar por aqu¨ª, una descarga falsa all¨¢ y un sonido que no deja de sonar¡­ La publicidad en Internet es cada vez m¨¢s sofisticada y, en muchas ocasiones, molesta. Google Trends, la p¨¢gina que sirve para medir la evoluci¨®n de una b¨²squeda, confirma la tendencia, cada vez m¨¢s se intenta a?adir un complemento para navegar con tranquilidad.

Adblock Plus es el servicio m¨¢s popular para evitar la publicidad intrusiva. Funciona como un complemento para el navegador, aunque el nombre oficial es una extensi¨®n. Empez¨® para Firefox, pero ya tienen versi¨®n para Chrome, Opera y los m¨®viles y tabletas Android. Este mismo mes han conseguido uno de los retos m¨¢s complicados, ofrecer este mismo servicio en Internet Explorer.

Nacido en 2006 como un invento entre amigos, en 2011 se formaliz¨® como una empresa radicada en Colonia (Alemania). En la actualidad cuenta con 15 trabajadores para servir a 61 millones de usuarios activos. En Estados Unidos rozan los 15 millones de suscriptores. Alemania, su cuna, le sigue con 9,5. En Francia ya superan cinco. En Espa?a esperan alcanzar los dos millones la pr¨®xima semana. En M¨¦xico registran 1,4 millones.

Su funcionamiento es sencillo. Se instala y a partir de ese momento desaparecen los anuncios molestos. Ya sean mensajes flotantes sobre un texto o ventanas emergentes. Tambi¨¦n hacen desaparecer los banners (anuncios alargados de las p¨¢ginas web) animados o los que tienen sonido. Lo mismo sucede con los que contienen contenido enga?oso como es el caso de falsos botones de descarga. Uno de sus avances m¨¢s celebrados es la eliminaci¨®n de los anuncios previos al visionado de un v¨ªdeo en YouTube.

Seg¨²n un informe de Page Fair, el tipo de contenido afecta a la hora de bloquear la publicidad. As¨ª los sitios en los que se suelen navegar con el freno publicitario con m¨¢s frecuencia son los que tienen que ver, por este orden, con videojuegos, tecnolog¨ªa, c¨®mics, adultos, entretenimiento, deportes, noticias, negocios, estilo de vida, actualidad local y viajes. Esta empresa irlandesa hizo el estudio tras estudiar los datos de 220 empresas que contrataron sus servicios para saber cu¨¢ntos navegantes quitaban la publicidad al pasar por las p¨¢ginas. El resultado fue del 22,7%. Sin embargo, les llam¨® la atenci¨®n que en algunas de las p¨¢ginas analizadas el uso de estos complementos hab¨ªa subido un 43% en los ¨²ltimos cuatro meses.

Neil O¡¯Connor, consejero delegado de Page Fair, alerta en la revista Forbes sobre el da?o que hacen estos programas como Admuncher, Proximodo, o Abine o la citada alemana. ¡°Cualquier de nuestros clientes puede ver c¨®mo contar con un 25% de sus navegantes con este bloqueador puede hacer que su facturaci¨®n disminuya 373.000 euros al a?o¡±. En su ejemplo se refiere a un editor con 90 millones de p¨¢ginas vistas al mes.

Manuel Caballero, portavoz en espa?ol de Adblock Plus, insiste en que su labor es transparente y est¨¢ en revisi¨®n constante: ¡°No se trata de prohibir nada, sino de detectar la publicidad intrusiva y hacerla invisible. Presentamos unas directrices sobre lo que es aceptable y lo que no. As¨ª queda claro lo que est¨¢ en la lista blanca, publicidad no intrusiva y respetuosa, y lo que est¨¢ en la negra¡±. Una de las ventajas de AdBlock Plus es que se puede adaptar al gusto del usuario y elegir qu¨¦ tipo de publicidad acepta.