Entrevista con Delia Rodr¨ªguez

?Por qu¨¦ algunas cosas se convierten en virales en Internet? ?Por qu¨¦ el eccehomo de Borja se convirti¨® en tendencia globla? La periodista y redactora jefe de El Huffington Post ha escrito 'Memecracia: Los virales que nos gobiernan' (Gesti¨®n 2000), que trata de responder a estas y otras preguntas.

1Luis Murcia02/10/2013 05:09:24

?C¨®mo surge el primer "chispazo" en tu cabeza para empezar a indagar y escribir un libro sobre este asunto? Gracias :)

Hola Luis. Muchas gracias por tu pregunta. Fue la noche en la que vi el v¨ªdeo de Kony , un documental que se hizo muy popular hace un a?o y medio. Me puso tan furiosa que usaran las t¨¦cnicas de lo viral de una forma tan descarada para manipularnos que escrib¨ª un post en el blog Trending Topics, en este diario. Me di cuenta de que hab¨ªamos pasado un punto cr¨ªtico, que los virales iban a dejar de ser espont¨¢neos para responder a saber qu¨¦ intereses, as¨ª que me puse a investigar. Tambi¨¦n necesitaba, como periodista, entender c¨®mo funcionaban los mecanismos de lo viral, porque creo que ah¨ª se encuentran muchos de los problemas a los que nos enfrentamos.

2Curiosidad02/10/2013 05:16:43

Uno de los ¨²ltimos v¨ªdeos que se convirti¨® en viral fue el de Benja Serra... Por que crees que sucedi¨®? Crees que es beneficioso para la persona que protagoniza el v¨ªdeo?

Desde el M hay un subg¨¦nero de memes que siempre tiene ¨¦xito, los "virales indignados". Estos d¨ªas hablamos de Benja Serra, pero hace unas semanas de Enzo Vizca¨ªno, el chico que cant¨® su curr¨ªculum en el metro de barcelona. Y antes, de la versi¨®n del Gangnam hecha frente a una oficina del paro en Canarias. Y antes, de los abuelos de Soria que vieron venir la crisis. O Jill Love, el camarero del bar Prado... hay decenas. En estos momentos una canci¨®n, carta, mensaje, post, v¨ªdeo tuit o foto sobre la crisis tiene muchas posibilidades de hacerse viral por dos razones. La primera, que va a jugar con sentimientos muy fuertes, que son precisamente los que hacen que algo se contagie. Y la segunda, que los medios de comunicaci¨®n est¨¢n deseando cubrir ese tipo de historias, con nombres y apellidos. Sobre si es beneficioso o no, depende de la persona. No todo el mundo est¨¢ preparado para ser microfamoso de la noche al d¨ªa y que todo el mundo opine sobre ¨¦l. Benja se ha llevado cr¨ªticas fort¨ªsimas.

3Marta02/10/2013 05:26:57

Los internautas, al compartir contenidos, actuamos como una especie de selecci¨®n natural... qu¨¦ rasgos sobreviven en Internet, o, en otras palabras, qu¨¦ clase de "bicho" estamos creando?

Hola Marta. Esa es mi gran preocupaci¨®n, que estamos inflando los contenidos que son m¨¢s h¨¢biles llamando nuestra atenci¨®n cuando deber¨ªamos estar dedic¨¢ndonos a cosas mejores, m¨¢s ¨²tiles, m¨¢s bonitas o m¨¢s ciertas. Como recibimos tant¨ªsima informaci¨®n al final elegimos la que nos entra por la v¨ªa m¨¢s directa: la emoci¨®n. Estamos tan distra¨ªdos y agobiados por la cantidad de contenidos que nos automedicamos con los m¨¢s emocionales en lugar de decidir a qu¨¦ queremos dedicar nuestra atenci¨®n. Y eso, aparte de una pena (al final estamos tirando nuestro tiempo y distray¨¦ndonos de lo importante) es un coladero de manipulaciones, bulos y todo tipo de intereses.

4A.Philado02/10/2013 05:30:50

?No crees la "memecracia" transciende la Red y a su parte fr¨ªvola? ?No son las religiones, los partidos pol¨ªticos, los clubes de f¨²tbol grandes "macromemes" cuyo fin ¨²ltimo es perpetuarse y crecer?. Muchas gracias.

Desde luego. Que la Memecracia va m¨¢s all¨¢ de internet y de lo trivial es precisamente lo que intento explicar en el libro. Las religiones y las ideolog¨ªas son "memeplex", es decir, reuniones de memes (ideas contagiosas) que se al¨ªan para sobrevivir mejor. Son muy c¨®modos porque una vez aceptas una de esas ideas -como por ejemplo 'creer en Dios'- es m¨¢s sencillo que entren en tu cerebro todas las dem¨¢s ideas que est¨¢n asociadas a ese memeplex -por ejemplo, 'casarse antes de tener hijos'-.

5Juan Ignacio02/10/2013 05:33:30

?Qu¨¦ consejos b¨¢sicos le dar¨ªas a un var¨®n de 45 a?os que antes cre¨ªa ciegamente en todo lo que le¨ªa en su peri¨®dico y ahora en todo lo que lee en internet?

Que siga dudando de todo. Evidentemente, esa pregunta quiere decir justo lo contrario de lo que dice.

6Antiparras02/10/2013 05:37:41

Lo que descubrieron en la UCLA fue que el contenido viral iluminaba la parte de nuestro cerebro que nos hace pensar en los dem¨¢s. Nuestra mente est¨¢ siempre rastreando informaci¨®n en el ambiente y cuando encuentra algo que puede ser ¨²til para alguien conocido, nos hace pensar en esa persona. Es por eso por lo que le enviamos ese v¨ªdeo tonto, pero tambi¨¦n ese art¨ªculo con informaci¨®n sobre salud que le puede cambiar la vida. Va mucho m¨¢s all¨¢ de las tonter¨ªas virales, es uno de los mecanismos que nos sac¨® de la cueva. Otra cosa es que nos encante que los otros est¨¦n felices y que por eso les enviemos v¨ªdeos tontos.

7Sodapop02/10/2013 05:41:26

No crees que twitter est¨¢ sobrevalorado?

No. En cada momento de la historia el ser humano ha inventado la forma para transmitir sus memes. En internet primero fueron las news, luego el irc, despu¨¦s los blogs, tras ellos llegaron las redes sociales... cada una de estas v¨ªas de comunicaci¨®n a?ade algo a las anteriores. Puede que se pasen de moda o que las minusvaloremos al principio, pero siempre queda algo de ellas en el siguiente paso. Twitter ha sido un invento maravilloso y seguro que ya hay en camino una forma mejor a¨²n de comunicaci¨®n que habr¨¢ aprendido algo de ¨¦l.

8Luis02/10/2013 05:48:31

Hola Delia. ?Es posible dise?ar algo que sepas que vaya a convertirse en viral, es decir, se puede predecir ese resultado? ?En qu¨¦ se basar¨ªa el dise?o, si fuese as¨ª? Saludos y gracias.

Hola Luis. S¨ª y no. La ciencia sabe ya que aquello que provoca emociones fuertes (hilaridad, sorpresa, indignaci¨®n) y lo que nos hace pensar en los dem¨¢s ("esto tiene que verlo fulano en este mismo momento") tiene m¨¢s posibilidades de convertirse en viral. Adem¨¢s hay disciplinas como la pol¨ªtica, la publicidad o el periodismo que conocen bien las t¨¦cnicas para conseguirlo (storytelling, usar a los famosos, llamar la atenci¨®n de los sentidos, apelar a las necesidades humanas, etc.). Pero afortunadamente no existe una f¨®rmula m¨¢gica, si la hubiera vivir¨ªamos completamente manipulados por las empresas y gobiernos que tuvieran dinero para contratar a los "ingenieros" de lo viral. En el fondo en el contagio hay un factor emocional y humano que es imprevisible.

9David02/10/2013 05:55:17

?Cu¨¢l cree que deber¨ªa ser la diferencia entre noticia popular y noticia importante? ?Por el impacto de las nuevas tecnolog¨ªas de la informaci¨®n, se produce una banalizaci¨®n de las agendas tem¨¢ticas de los medios? Qu¨¦ se deber¨ªa hacer?

Hola David. Vivimos en esa confusi¨®n. Los medios cubren las noticias virales porque dan audiencia y por tanto dinero. El problema no es que no sean importantes: es que si hay algo importante no nos dejan verlo porque siempre van a secuestrar nuestra atenci¨®n. Internet ha provocado que los peri¨®dicos ya no sean un filtro de la realidad, y muchos medios se han rendido. Navegamos distra¨ªdos, cansados, abrumados por tanta informaci¨®n y acabamos pinchando en Miley Cyrus o la ¨²ltima frase tonta de un pol¨ªtico en lugar de donde deber¨ªamos. Hace falta un pacto entre medios y lectores para que volvamos a un ecosistema m¨¢s sensato y menos peligroso para todos.

10emilio02/10/2013 05:55:49

?Remedios contra la procrastinaci¨®n internet¨ªstica?

Dejarse de excusas y hacer lo que uno tiene que hacer.

11Paz02/10/2013 06:09:25

Delia, si tuvieras 5 minutos para dar al mundo un aviso a navegantes sobre lo que el meme y su manipulaci¨®n (pol¨ªtica o a cualquier otro nivel) pueden hacerle a su libertad de pensamiento, acci¨®n y elecci¨®n ?Cual ser¨ªa ese mensaje?