El punto negro de Facebook: los j¨®venes

Solucionado su problema con el m¨®vil, a Facebook le ha surgido un problema impensable cuando Mark Zuckerberg cre¨® la red social para votar a las chicas m¨¢s guapas de su universidad: los j¨®venes la est¨¢n dejando.

En las cuentas presentadas el mi¨¦rcoles, ya se mostr¨® que m¨¢s de la mitad de sus 1.190 millones de usuarios se conectan desde el m¨®vil y que la publicidad por esta v¨ªa se ha multiplicado por cinco desde hace un a?o; incluso la acci¨®n ha sobrepasado el precio de la salida a bolsa de hace un a?o. Solo hay un pero, como veladamente y de corrido, expuso el directivo David Ebersman durante la presentaci¨®n de sus resultados trimestrales: "Nuestro mejor an¨¢lisis del compromiso de los j¨®venes norteamericanos revela que el uso de Facebook entre los j¨®venes es estable". Es decir, que es lo ¨²nico que no crece. Y si quiso quitar hierro al asunto, no lo consigui¨®: "Hemos visto una ca¨ªda de los usuarios diarios espec¨ªficamente entre los j¨®venes". No dio cifras concretas.

Para tenerlas hay que recurrir a la encuesta de Piper Jaffray publicada hace una semana donde se conclu¨ªa que Twitter hab¨ªa adelantado a Facebook en las preferencias de la juventud. El cambio de tendencia era muy profundo. Si hace un a?o el 42% de los j¨®venes norteamericanos prefer¨ªa Facebook, en esta primavera hab¨ªa bajado al 33% y ahora estaba en el 23%. A la vez, se elevaba el inter¨¦s por Twitter del 27% de hace un a?o al 30% de la primavera y al 26% actual.

Si tambi¨¦n cae Twitter, ?ad¨®nde van los j¨®venes? Tumblr, Pinterest o Snapchat, la red que autoelimina los mensajes a los segundos, tienen su atractivo, aunque a¨²n est¨¢n muy lejos de las dos grandes.

No es la primera que se apunta hacia la huida de los j¨®venes de Facebook. Anteriormente el Pew Internet Project ya hab¨ªa constatado una p¨¦rdida de entusiasmo entre esta poblaci¨®n. ?Motivo? No les gusta compartir red social con sus padres. Sin embargo, es la prinera vez que directivos de Facebook reconocen esta tendencia, aunque seguramente ya se la ve¨ªan venir pues hace un a?o compr¨® por un precio que se juzg¨® excesivo, Instagram, una aplicaci¨®n gratuita de filtros fotogr¨¢ficos muy popular entre la juventud. Una forma de atraerse p¨²blico m¨¢s joven. Tambi¨¦n, en este sentido, la red ha variado sus normas para permitir que los mayores de 13 a?os puedan hacer p¨²blicos sus comentarios y fotos, y no solo entre sus amigos.?

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