El 30% de los telespectadores conectados deja la tele tradicional
La penetraci¨®n de la Smart TV es del 21% en Espa?a, aunque un tercio nunca la emplea para internet
?El 30% de las personas que emplea la televisi¨®n conectada a internet abandona la televisi¨®n tradicional. En el caso de los aficionados al v¨ªdeo online, la huida aumenta al 40%, seg¨²n el primer estudio de IAB Spain, sobre la televisi¨®n conectada a Internet.
El acceso a la TV conectada se realiza principalmente a trav¨¦s de las consolas y de los propios televisores inteligentes (Smart TV), aunque el 18% de los internautas se conecta a sus televisores con otros aparatos. En Espa?a se cuantifica que tres millones de personas tienen televisi¨®n conectada. Entre los que no la tienen, la principal barrera es la falta de tecnolog¨ªa adecuada (41%) m¨¢s que la falta de inter¨¦s (25%).
Los internautas que se conectan a la televisi¨®n, acceden a Internet a trav¨¦s de m¨²ltiples dispositivos (un promedio de 4,4 aparatos) entre los que destaca el smartphone, el ordenador port¨¢til, el de sobremesa y la videoconsola. Seg¨²n el estudio, su consumo no est¨¢ reduciendo el uso de otros aparatos, sino que lo mantiene (el 64% se conecta con aparatos que ya ten¨ªan) o los ampl¨ªa (el 30% la incorporan a los dem¨¢s).
Pel¨ªculas, series (especialmente extranjeras) y deportes son los principales contenidos de la televisi¨®n conectada, aunque tambi¨¦n se usa para otros contenidos no audiovisuales: como escuchar la radio, los videojuegos, navegar por las redes sociales e incluso el correo.
La penetraci¨®n de Smart TV es de un 21%, aunque solo un 36% de esa penetraci¨®n la emplea para internet, bien "por falta de tiempo", bien porque emplean otro aparato para tal fin.
El v¨ªdeo online alcanza una penetraci¨®n del 96% entre los internautas. Cine y series extranjeras es lo m¨¢s socorrido, seguido de deportes y series nacionales. Youtube (71%), sitios con contenido a la carta (32%), Google TV (14%), Yomvi (12%) y Wuaki (11%) son los medios m¨¢s utilizados.
El principal aparato para ver estos contenidos es el ordenador (81%), seguidos de lejos por otros dispositivos (smart TV, smartphone o tabletas) con una penetraci¨®n del 12%.
La interactuaci¨®n con el video online es incipiente (20%) y lo hacen a trav¨¦s de ordenador (70%) y smartphone (57%), generalmente a trav¨¦s de redes sociales.
El 19% de los usuarios del v¨ªdeo online ha pagado por ver contenidos, y uno de cada 2 estar¨ªa dispuesto a ver publicidad antes del contenido.
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