Mayer despide fulminantemente a su brazo derecho

Henrique de Castro, el n¨²mero 2 de Yahoo!, brazo derecho de la consejera delegada Marissa Mayer, ha sido fulminantemente despedido un a?o despu¨¦s de ser contratado.

Yahoo! no dio una raz¨®n para su partida en el comunicado emitido, pero en la nota enviada a la plantilla, inusualmente contundente, Mayer se?ala, llanamente, que lo ha despedido, sin dar m¨¢s explicaciones. seg¨²n el blog Recode.

La partida de De Castro marca un cambio notable en el tim¨®n de Yahoo! cuando Mayer lucha por reflotar la empresa y redireccionarla hacia el m¨®vil y los contenidos.

En el momento de la contrataci¨®n de De Castro, Mayer elogi¨® su experiencia en el mundo de la publicidad en Internet como un activo clave para su fichaje. El ejecutivo, nacido en Lisboa, conocido por su fuerte personalidad y lenguaje bronco, podr¨ªa haberse embolsado en este a?o unos 40 millones de euros antes de impuestos, seg¨²n Equilar, una web especializada en el pago a directivos. A eso habr¨ªa que a?adir sus compensaciones en Google, donde trabajaba desde 2006 y era vicepresidente, por lo que sus retribuciones en algo m¨¢s de un a?o superar¨ªan los 100 millones de d¨®lares.

Al a?o de su trabajo, Mayer no ve los frutos. Centrada en su primer a?o en la compra de una treintena de start ups, casi todas ellas de tecnolog¨ªa m¨®vil, ahora parece que la consejera delegada se ha volcado en los ingresos. Y estos no han seguido la misma evoluci¨®n que el aumento de visitas. Los ingresos publicitarios no suben pese a crecer su tr¨¢fico y su p¨²blico por encima del doble d¨ªgito. Los ingresos han disminuido entre un 5% y el 7% por trimestre. Y, seg¨²n las previsiones que publica Bloomberg, Yahoo! no va ir a mejor. Si actualmente tiene el 5,8% del pastel de la publicidad digital, el pr¨®ximo a?o caer¨¢ al 5%, mientras Google tiene el 42% y Facebook el 9%, seg¨²n eMarketer.

Entre las adquisiciones, Mayer incorpor¨® herramientas de marketing para que los publicistas realicen por web sus propias promociones, a la vez que se les proporciona mejores datos de tipos de audiencias.

Bajo los 18 meses de direcci¨®n de Mayer, la acci¨®n de Yahoo! pr¨¢cticamente se ha triplicado, hasta superara los 41 d¨®lares, sin embargo algunos analistas ya empiezan a dudar que ese repunte se deba propiamente a la marcha? del portal y no por su participaci¨®n accionarial en el primer mercado mundial, la china Alibaba, que dobla beneficios cada trimestre.