Marissa Mayer no logra remontar Yahoo!
Pese a sus constantes adquisiciones, siguen cayendo los beneficios y los ingresos publicitarios
Lo mejor de Yahoo! se llama Alibaba. Pese a que el gigante del comercio chino, donde el portal norteamericano tiene un 24% de acciones, no ha crecido al ritmo desorbitante de los ¨²ltimos trimestres, es la noticia m¨¢s positiva en las cuentas trimestrales de Yahoo!.
El portal dirigido por Marissa Mayer desde julio de 2012 tuvo un 6% menos ingresos que en el ¨²ltimo trimestre de 2012. Ha alcanzado los 1.266 millones de d¨®lares. Ya son cuatro trimestres consecutivos con los ingresos a la baja. Los beneficios cayeron un 4% y se quedaron en 590 millones. Ni siquiera la campa?a navide?a ha mejorado su aumento publicitario, pues el precio de sus anuncios baj¨® un 7%. Mayer despidi¨® hace una semana a su m¨¢ximo responsable Henrique de Castro, un fichaje personal procedente de Google, como ella, que solo le ha durado un a?o de tiempo. En las explicaciones de las cuentas, Mayer anunci¨® que no le sustituir¨¢ y justific¨® su marcha porque no lo estaba haciendo bien.
Las acciones de la compa?¨ªa cayeron un 3,7%, cotizando a 36,82 d¨®lares, a¨²n as¨ª al doble que lo hac¨ªa cuando lleg¨® Mayer. Los analistas, sin embargo, empiezan a sospechar que los inversores est¨¢n valorando su propiedad en Alibaba m¨¢s que su negoco americano. Los ingresos de Alibaba crecieron un 51%, hasta los 1.766 millones, m¨¢s que los de Yahoo!.
Desde su llegada, Mayer ha comprado m¨¢s de 30 empresas, la mayor¨ªa start ups, adem¨¢s de la red de blogs Tumblr, que le ha a?adido mucho tr¨¢fico, pero, al parecer, poca publicidad. Su liquidez de 5.000 millones de d¨®lares se ha reducido en su mandato a los 1.000 millones, mientras sigue engordando la tarta publicitaria de Google y Facebook, sus grandes competidores.
En una conferencia telef¨®nica con analistas, el responsable financiero Ken Goldman asegur¨® que los ingresos de Yahoo comenzar¨¢n a crecer este a?o, gracias a las inversiones y a los esfuerzos de impulsar el tr¨¢fico a las propiedades web de Yahoo de los ¨²ltimos a?os, aunque se neg¨® a proporcionar un pron¨®stico financiero para el a?o completo.
Las webs de Yahoo! son l¨ªderes en tr¨¢fico en Estados Unidos, por encima de Google y de Facebook, pero esa audiencia no se transforma en publicidad.
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