?C¨®mo se consigue la ¡®viralidad¡¯ en Internet?

La viralidad, lograr que los contenidos lleguen a miles de personas a trav¨¦s de la Red, es una obsesi¨®n que desborda los medios de comunicaci¨®n y alcanza tambi¨¦n a marcas, personalidades y empresas. ?Existe una f¨®rmula para que una noticia o un tuit se convierta en masivo? ¡°Subir un v¨ªdeo a Youtube que tenga millones de visitas es m¨¢s dif¨ªcil que ganar la loter¨ªa¡±, responde Delia Rodr¨ªguez, periodista del Huffington Post. Sin embargo, tenemos algunas pistas de qu¨¦ es aquello que m¨¢s se comparte: lo que m¨¢s toca los sentidos (emociona, indigna o sorprende), y aquello que nos hace pensar en los otros, es decir, nos da gana de envi¨¢rselo a nuestros amigos. Estas son algunas de las ideas que se escucharon este jueves en el congreso iRedes.

Uno de los fen¨®menos que facilitan esta viralidad son los influencers. ¡°Pueden ser periodistas, blogueros y otro tipo de personas capaces de hacer que la informaci¨®n sobre un tema concreto se propague muy r¨¢pidamente¡±, explica Arnaud Roy, de Augure Spain, un software para la gesti¨®n de la comunicaci¨®n. ¡°Son esos usuarios los que crean la viralidad y hacia los que se dirigen la mayor¨ªa de las empresas¡±, a?adi¨®. En su opini¨®n, tiene mucho m¨¢s valor un mensaje que procede de uno de estos emisores, que por regla general tienen una gran credibilidad, antes que un tuit o espacio patrocinado.

El peligro es conseguir llegar a mucha gente con un contenido de baja calidad. ¡°Estamos alimentando la dictadura de la p¨¢gina vista. Si el contenido es bueno, triunfar¨¢¡±, se?al¨® Pablo Herreros, autor de El poder de las personas. Para Herreros, ¡°la viralidad, por s¨ª sola, no vale, hay que ser buena gente o buena empresa, es m¨¢s rentable¡±, ya que ¡°en un pa¨ªs devastado en lo econ¨®mico, se puede sobresalir con la ¨¦tica¡±. Este internauta es un ejemplo de esta b¨²squeda de la ¨¦tica: ¨¦l mismo puso en marcha una campa?a para que los anunciantes quitaran la publicidad de La Noria, en Telecinco, por entrevistar al familiar de un asesino de Marta del Castillo. Roy terci¨®, ¡°muchos medios se basan en el SEO para ser trending topic, pero hacen contenidos de poca calidad. Eso se debe a la dictadura de Google¡±.

Seg¨²n Rodr¨ªguez, ¡°cualquier estrategia de comunicaci¨®n en las redes sociales debe ir dirigida a ser lo que se es¡±. En lo que se refiere a lo que puede llegar a m¨¢s gente, ¡°lo importante es la emoci¨®n. Puede pasar con la indignaci¨®n, pero tambi¨¦n con lo deprimente, lo excesivamente alegre¡­. Puede ser positiva o negativa, pero intensa¡±. En palabras de la periodista, ¡°lo viral tiene que hacernos pensar en los otros. Es decir, leo algo que me indigna o me gusta tanto que se lo tengo que pasar a los otros¡±. Rodr¨ªguez a?adi¨® que el tr¨¢fico procedente de las redes sociales cada vez es m¨¢s importante, por lo que los periodistas ¡°hemos pasado de trabajar para Google a trabajar para Twitter y Facebook, es decir, para que la gente lo comparta a sus amigos¡±.

En esta primera jornada del IV Congreso Iberoamericano de redes sociales pudo verse adem¨¢s una Charla entre dos creadores, el escritor Juan G¨®mez-Jurado y el cineasta Rodrigo Cort¨¦s. ¡°Yo comenc¨¦ en Twitter como herramienta publicitaria para Buried, pero en 15 d¨ªas se convirti¨® en una herramienta creativa m¨¢s, como quien tiene una vi?eta en un peri¨®dico¡±, coment¨® el director de cine. Para G¨®mez-Jurado, que acaba de escribir El paciente, ¡°lo m¨¢s bonito de Twitter es que puede servir para lo que t¨² quieras, y hay tantas opciones como personas¡±.