Twitter cambia la forma de ver televisi¨®n

Las redes sociales est¨¢n modificando muchos aspectos de nuestra vida, desde la manera a la que nos relacionamos con otras personas hasta c¨®mo leemos la prensa. Este cambio se ha trasladado a la forma en que miramos la televisi¨®n: muchos espectadores comentan a trav¨¦s de Twitter los programas que m¨¢s les interesan en el mismo momento de su emisi¨®n. Es lo que se llama ¡®segunda pantalla¡¯, un fen¨®meno que las cadenas conocen y para el que est¨¢n experimentando nuevos formatos que se expusieron en la segunda jornada del congreso iRedes.

¡°Todas las ¡®teles¡¯ somos conscientes de que las dos pantallas est¨¢n ah¨ª, es magn¨ªfico tener un grupo de trabajo permanente que nos da informaci¨®n muy valiosa sobre nuestra programaci¨®n, y tambi¨¦n es un reto¡±, explic¨® Ana Bueno, directora multimedia de Mediaset, que agrupa a Cuatro y Telecinco. Seg¨²n su experiencia, durante un reality como Gran Hermano,¡± la gente comparte cosas en las redes sociales durante todo el tiempo, mientras que en la ficci¨®n se prefiere comentar antes y despu¨¦s del programa, pero no durante¡±.

?Llevar¨¢n estos h¨¢bitos a que se vea menos televisi¨®n? ¡°La tele no va a desaparecer, el consumo de televisi¨®n aumenta cada a?o, lo que ocurre es que tambi¨¦n aumenta el consumo de las segundas pantallas¡±, respondi¨® Bueno. Para sacar partido de este fen¨®meno, las cadenas trabajan para incorporar a sus propias emisiones esta segunda pantalla, como va a experimentar Telecinco, la cadena m¨¢s comentada en redes sociales, durante las retransmisiones de motociclismo.

La directora multimedia narr¨® adem¨¢s otra propuesta televisiva en este sentido. ¡°Con el programa La Voz abrimos una se?al permanente en directo desde el backstage que solo pod¨ªa verse en la web, con un reportero haciendo entrevistas a los concursantes". Ese contenido est¨¢ pensado para los que m¨¢s comentan. Otra idea, con la serie El pr¨ªncipe, ha sido crear cuentas de Twitter para cada uno de los personajes.

Esta experiencia ya se ha llevado tambi¨¦n al cine con ciertas pel¨ªculas interactivas, pero se trata de experimentos que tardar¨¢n en generalizarse. Mientras tanto, se est¨¢ apostando por convertir en social la experiencia de cada filme. ¡°Antes no se conoc¨ªa nada de las pel¨ªculas hasta su estreno, ahora el cine est¨¢ intentando involucrar a la gente desde el principio de la pel¨ªcula, es decir, desde el rodaje, para que la gente se sienta parte del proyecto¡±, dijo Elena Neira, autora de El espectador social.

El director de El Diario, Ignacio Escolar, se?al¨® que Twitter y Facebook han cambiado tambi¨¦n la manera de recibir la informaci¨®n y la jerarqu¨ªa de las noticias: ¡°antes quien dec¨ªa qu¨¦ noticias eran las m¨¢s importantes era el director, mientras que ahora es tu prima o tu amigo¡±. En su opini¨®n, ¡°la foto del rey cazando elefantes en Botsuana no habr¨ªa sido portada de los peri¨®dicos si no se hubiera compartido antes miles de veces en las redes sociales¡±. Una de las facetas m¨¢s positivas de los comentarios en esta segunda pantalla, coment¨® Escolar, es que ¡°ninguna encuesta te permite la profundidad que alcanzan las redes sociales¡±.