Getty regala fotos, pero a cambio de publicidad

El material que m¨¢s se copia en internet no son las pel¨ªculas; ni la m¨²sica ni los libros. Son las fotograf¨ªas. Por eso la principal agencia de fotograf¨ªa del mundo, Getty Images, lleva tiempo intentado influir en la forma en la que se comparten fotos en la red. Entre otras cosas porque muchas de las que se muestran en blogs y redes sociales son distribuidas por esa agencia. Hace pocos d¨ªas la Getty?anunci¨® que a partir de ahora varios millones de sus fotos podr¨¢n ser compartidas gratuitamente en redes sociales y blogs. Aunque entre las fotos que se quedan fuera del alcance de ese anuncio son las m¨¢s preciadas, las de actualidad.

En un tiempo en el que los grandes almacenes de fotos son las redes sociales y no las agencias de fotos, como suced¨ªa hace pocos a?os, Getty intenta poner diques de contenci¨®n contra ese tsunami. Una de las primeras medidas fue firmar hace cinco a?os un acuerdo con Flickr para que algunas de las fotos de esa red social pudieran ser comercializadas por esta agencia. Siempre, claro, que los usuarios dieran su consentimiento. Ahora la agencia ha anunciado que no renueva su pacto con Flickr, aunque sin precisar los motivos de la ruptura.

Lo cierto es que la red social de Yahoo aunque ya no goza del esplendor de tiempos pasados sigue siendo el principal archivo para obtener im¨¢genes de calidad con licencia Creative Commons. Adem¨¢s, lleva a?os apoyando con el proyecto Commons la digitalizaci¨®n y libre difusi¨®n de archivos fotogr¨¢ficos pertenecientes a instituciones de todo el mundo, entre las que se encuentra por ejemplo la Biblioteca del Congreso de Estados Unidos o la Nasa.

Entre los motivos que han llevado a Getty a permitir que muchas de sus fotos puedan ser pegadas como c¨®digo HTML en un blog o una red social, como se hace por ejemplo con los v¨ªdeos de Youtube, est¨¢ el de seguir los pasos de la red de fotograf¨ªa m¨¢s popular del momento: Instagram. Pues cada vez son m¨¢s las im¨¢genes de la red comprada por Facebook que se distribuyen por todo internet, medios de comunicaci¨®n incluidos, incrust¨¢ndolas como c¨®digo.

Eso ha provocado que las fotos y v¨ªdeos de Instagram se dejen ver por todo internet, rebasando as¨ª las fronteras de su aplicaci¨®n y de su web. Lo que seguramente ha influido en que se firme el multimillonario acuerdo publicitario al que Instagram lleg¨® con Omnicron hace pocos d¨ªas para exprimir sus anuncios (que a¨²n no se dejan ver entre los usuarios de Espa?a).

Getty parece que tambi¨¦n intenta ganar en visibilidad y que no s¨®lo periodistas de todo el mundo entren a diario en su archivo. Adem¨¢s busca obtener ingresos de un p¨²blico que hasta ahora no pagaba por usar sus fotos, pues los blogs que usen el servicio se convertir¨¢n en un escaparate para la agencia. Para entender la nueva estrategia de la agencia es importante leer la letra peque?a de los t¨¦rminos de uso del nuevo servicio para difundir sus fotos en internet. Entre otras cosas se dice que no est¨¢ permitido que las im¨¢genes se utilicen en webs o blogs comerciales ni para fines publicitarios (aunque al parecer se tolera que obtengan ingresos mediante publicidad de Google). Getty tambi¨¦n podr¨¢ con esta herramienta obtener datos sobre el uso que hacemos de las im¨¢genes. Lo que les permitir¨¢ entre otras cosas saber las m¨¢s demandadas de su archivo para ajustar su oferta. Adem¨¢s, en el visor que acompa?a a cada foto con el logo de la empresa se reservan la posibilidad de insertar publicidad. De hecho, un portavoz de la empresa ha explicado a The British Journal of Photography que conf¨ªan en implantar anuncios en un ¡°futuro pr¨®ximo¡±.

La enorme facilidad con la que es posible descargar una imagen de internet y volverla a publicar provoca recelos entre muchos fot¨®grafos. Pero lo cierto es que internet es el mejor escaparate posible para los que viven de hacer fotos. Sobre todo teniendo en cuenta que son muchas las opciones para que una imagen pueda ser difundida de forma similar a como lo hace ahora Getty. Adem¨¢s del citado caso de Instagram tambi¨¦n Facebook, Twitter, Flickr, Google+, Pinterest y 500px permiten obtener un c¨®digo HTML para difundir una imagen. Aunque las diferencias entre unas y otras a la hora de usar ese m¨¦todo son importantes.

Facebook, Twitter, Google+ y Pinterest tienen el inconveniente de que las fotos que aparecen publicadas en ellas al ser insertadas en un blog se ven a un tama?o muy reducido. Menor incluso que el de las fotos de Getty. Pero si recurrimos a Flickr o 500px podemos publicar fotos de mayores dimensiones. En Flickr esa opci¨®n s¨®lo est¨¢ disponible para las fotos compartidas con licencia Creative Commons, pero en 500px cualquier foto puede ser publicada incrustando su c¨®digo HTML con un tama?o de 900 p¨ªxeles de ancho. Lo que permite ver la imagen con bastante calidad en una pantalla.

El tiempo dir¨¢ el alcance que puede tener esta medida tomada por Getty. Si tiene ¨¦xito otras agencias de fotograf¨ªa, y quiz¨¢ algunos medios de comunicaci¨®n, probablemente sigan sus pasos para plantar cara a las redes sociales. La clave ser¨¢ ver c¨®mo reaccionan los que usen el nuevo servicio cuando Getty active su publicidad y se topen con anuncios en sus blogs.