Caen los beneficios de Samsung
La marca coreana se enfrenta al mismo problema que Apple: un cansancio del consumidor ante la renovaci¨®n constante del m¨®vil
Samsung ha anunciado que su beneficio operativo cay¨® un 4,3% en el ¨²ltimo trimestre, debido a menores ventas de sus tel¨¦fonos inteligentes. El primer fabricante de m¨®viles del mundo ganar¨¢ 7.960 millones d¨®lares.
Aunque su tel¨¦fono estrella, el Galaxy S5, a¨²n no se ha puesto a la venta en el mundo (lo hace el d¨ªa 11 en la mayor¨ªa de pa¨ªses), s¨ª lleva una semana en las tiendas coreanas, y su estreno no ha sido tan bueno como esperaba la empresa.
El precio del S5 es un 10% m¨¢s barato que el S4, pero la falta de caracter¨ªsticas sorprendentes y su perfil continuista no le augura el impacto que tuvo el Galaxy III. A su favor contar¨¢ con que Apple no tendr¨¢ nuevos m¨®viles hasta el mes de septiembre, cuando saque modelos de pantalla m¨¢s grande.
Es el segundo trimestre con ca¨ªda de beneficios y probablemente ser¨¢ tambi¨¦n el primer a?o con descenso anual desde hace tres a?os. "Lo que Samsung tiene que hacer este a?o para un mayor crecimiento es la reducci¨®n de costes y un menor gasto en marketing", ha manifestado Greg Rog, de HMC Inversiones y Valores. "Samsung no tiene ninguna manera de prevenir una ca¨ªda en sus ganancias si no mejora la eficiencia interna".
Samsung era el mayor anunciante mundial, pero en este a?o ha reducido el gasto directo en medios de comunicaci¨®n para utilizar otra estrategia que, al parecer, le est¨¢ dando m¨¢s portadas. Es el caso de los selfies (autorretratos) casualmente realizados siempre con un Samsung, como ocurri¨® en la ceremonia de los Oscar y m¨¢s recientemente con un famoso jugador de b¨¦isbol que se fotografi¨® con Obama.
Las acciones de Samsung cerraron con un alza del 1,2% el lunes antes del anuncio de previsi¨®n de beneficios; sin embargo, la acci¨®n es casi el 12% m¨¢s barata que en enero de 2013.
La saturaci¨®n de ventas en el mercado de alta gama y la competencia de marcas chinas (Xiaomi, Huawei, Lenovo, ZTE, Colpad) empiezan a limar el dominio de Samsung en el sector. Mientras que otros no logran recuperar terreno perdido, como es el caso de Blackberry, Nokia o HTC, que ha presentado p¨¦rdidas trimestrales de 62 millones de d¨®lares frente a los 85 millones de beneficios de hace un a?o, aunque esperan mejorar con su nuevo modelo One M8.
El problema que tiene tambi¨¦n afecta a su gran competidor, Apple. Entre los dos se llevan pr¨¢cticamente todos los beneficios de la industria del smartphone, pero sus crecimientos han tocado techo y m¨¢s parece un hartazgo del consumidor en sus ansias por cambiar de modelo anualmente que una falta de iniciativa de los fabricantes. A corto plazo se adivina un menor peso de los dos grandes en favor de las marcas chinas que ya est¨¢n saliendo de sus fronteras para conquistar el mundo.
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