Amazon entra en la guerra del ¡®smartphone¡¯ con Fire Phone

Ten¨ªan tableta y cajita para el televisor. A Amazon solo le faltaba un m¨®vil para tener un ecosistema completo. Fire Phone es la ¨²ltima pieza de su engranaje para completar un mundo en el que el consumo de contenido y venta de objetos f¨ªsicos justifica un hardware de acabado pulido pero poco sorprendente. Sale a la venta el 25 de julio, de momento solo en Estados Unidos, por 199 d¨®lares (unos 147 euros) con contrato durante dos a?os con la operadora AT&T.

Las llamadas son lo de menos, incluso las aplicaciones que se puedan descargar desde el m¨®vil. Amazon, lo que pretende con su nuevo terminal es lo mismo que con sus otros aparatos (el lector Kindle o las tableta Fire), que sirvan para descargarse contenido, libros sobre todo, donde cuentan con un margen superior, o comprar objetos en la tienda online. Por eso mismo, sus aparatos se venden a precio de coste. Su negocio est¨¢ en las compras que promueven, pero no en el aparato en s¨ª.

El m¨®vil de Amazon, Fire Phone, de dise?o austero, destaca por sus cuatro c¨¢maras frontales para conocer mejor al usuario. Sabe as¨ª si se detiene en un anuncio concreto, si le interesa una aplicaci¨®n m¨¢s que el resto o si unos colores reclaman su atenci¨®n m¨¢s que otros.

Tambi¨¦n sirve para ofrecer im¨¢genes en 3D sin necesidad de gafas. No es la primera vez que se hace, la consola port¨¢til de Nintendo, enfocada al p¨²blico infantil, ya consigue este efecto. Hace dos a?os LG lanz¨® al mercado un terminal que permit¨ªa ver contenidos en tres dimensiones, tambi¨¦n grabar v¨ªdeos con doble c¨¢mara. El problema estribaba en que solo lo pod¨ªan disfrutarlos si ten¨ªan el mismo m¨®vil o una televisi¨®n, con sus gafas respectivas, que fuera compatible. De nuevo, una promesa rota de la tecnolog¨ªa.

Fire Phone proyecta las im¨¢genes de una manera un tanto peculiar, persiguiendo la mirada del sujeto y dando la perspectiva adecuada. Muy pr¨¢ctico para ver los mapas, pero tambi¨¦n para consultar las noticias en el sof¨¢. Como ejemplo, Bezos tom¨® el Washington Post. "No s¨¦ muy bien por qu¨¦ me gusta este medio", dijo buscando la carcajada, pues el diario es de su propiedad.

S¨ª se nota gran esfuerzo por hacerlo resistente, la pantalla de 4,7 pulgadas, "para usarlo con una sola mano", matiz¨®, est¨¢ reforzada con Gorilla Glass, los botones son de metal, la estructura completamente negra. De hecho, de frente, podr¨ªa confundirse con un iPhone.

A diferencia de lo que suele ser habitual en sus tabletas, la c¨¢mara busca guardar recuerdos con cierta calidad. 13 megap¨ªxeles y objetivo muy luminoso. Bezos no tuvo reparos en comparar los resultados de su modelo con iPhone 5S y Galasy S5, los m¨¢s populares. Siguiendo su norma, la nube es clave para el funcionamiento del tel¨¦fono. No hay limitaci¨®n para almacenar las fotos tomadas con el Fire Phone.

El aspecto multimedia se ha cuidado especialmente, sonido est¨¦reo y auriculares de alta gama con un cable que no se hace nudos. No es casualidad, quieren promover el consumo de pel¨ªculas. El m¨®vil se conecta con Fire TV, al igual que hacen las tabletas, para seguir viendo un cap¨ªtulo de Juego de Tronos o cualquier v¨ªdeo de su cat¨¢logo, de un aparato a otro con solo hacer un gesto.?

Otro aspecto novedoso, claramente llamado a incentivar la venta, es Firefly, luci¨¦rnaga en espa?ol, una aplicaci¨®n que ejerce de buscador de m¨²sica, v¨ªdeos y productos. Un equivalente al Siri de Apple o el Cortana de Microsoft pero con una clara ambici¨®n comercial.?Si se toma una imagen de unas zapatillas en una tienda, por ejemplo, devolver¨¢ su precio en Amazon y ofrecer¨¢ su compra directamente. Si suena una canci¨®n en un bar, permitir¨¢ su descarga previo pago de la misma. El cat¨¢logo de reconocimiento inicial cuenta con nada menos que 100 millones de objetos.

Jeff Bezos, fundador y consejero delegado de Amazon, estuvo algo m¨¢s altivo de lo habitual, buscando el espect¨¢culo. Comenz¨® presumiendo de espectaci¨®n: m¨¢s de 60.000 personas pidieron asistir a la presentaci¨®n, 300 fueron los elegidos.

Es una estrategia diametralmente opuesta, por ejemplo, a la de Apple, que consigue el mayor margen en la venta de sus? iPhone, sobre todo, y en menor medida en su iPad e iPod, mientras que las ventas en iTunes o en Apple Store no tienen tanta importancia, son una cuesti¨®n de imagen, de reforzar marca.

Amazon sigue primando a sus fieles, a los miembros Prime, como denomina a aquellos que pagan 99 euros o la misma cantidad de d¨®lares, seg¨²n el pa¨ªs, por tener tarifa plana de env¨ªos en dos o tres d¨ªas durante un a?o. Ese no es el ¨²nico beneficio, el cat¨¢logo para suscriptores incluye m¨¢s de 40.000 t¨ªtulos entre pel¨ªculas y series. Los ¨²ltimos lanzamientos, son de pago. Su ¨¦xito est¨¢ en la forma en que son capaces de recomendar algo que, seguramente, seg¨²n el perfil del usuario ser¨¢ de su agrado. La 'magia' Amazon lo va precargando en el aparato antes de que incluso decida que quiera verlo para que si realmente le apetece no haya demora en el visionado.

A¨²n as¨ª, el tel¨¦fono tiene una frontera que dif¨ªcilmente podr¨¢ derribar, el mundo empresarial. Amazon se dirige primordialmente al usuario final, al consumidor, pero la tendencia cada vez m¨¢s ?Qui¨¦n querr¨ªa un segundo m¨®vil, con un sistema operativo diferente a lo ya conocido, pensando en hacer compras? Cada vez es m¨¢s com¨²n que se use un solo terminal con dos configuraciones distintas.

Este no es el ¨²nico problema: carecen de los mapas de Google, algo que le cost¨® muy caro a Apple. Como sucede con su tableta, el programa de gesti¨®n de correo termina por resultar algo farragoso y el teclado se hace inc¨®modo.

El proyecto se esperaba desde hace un a?o, cuando comenzaron los rumores, igual que su consola. Finalmente no hay consola, sino una FireTV, caja multimedia muy similar a la de Apple, que sirve para ver pel¨ªculas, series, ver contenido a trav¨¦s de aplicaciones o jugar con juegos de Android con un mando inal¨¢mbrico. No llega al nivel de una PS4 o Xbox One, pero s¨ª permite entretenerse por muy poco dinero.?