Amazon lanza en EE UU una tarifa plana para los libros electr¨®nicos

Perfecto para los lectores m¨¢s empedernidos, no tanto para los que prefieren las lecturas escogidas y mucho menos para los autores, cuyo valor queda igualado. El nuevo modelo de suscripci¨®n de lectura de Amazon, de momento solo accesible desde Estados Unidos, ofrece acceso a 600.000 libros por 9,99 d¨®lares al mes. Funciona tanto en sus aparatos como en las aplicaciones para iPhone, iPad y Android.?En las condiciones de uso se indica que se pueden descargar hasta 10 libros simult¨¢neamente.

Unlimited, ilimitado en espa?ol, como se denomina el servicio, incluye t¨ªtulos muy populares como las sagas de?Los Juegos del Hambre, Harry Potter y El Se?or de los Anillos, pero no promocionan grandes autores ni lanzamientos de las editoriales m¨¢s reconocidas. Tras navegar por los archivos que ofrecen se observa que carecen de las ¨²ltimas novedades, casi todo es fondo de cat¨¢logo, y libros que autopublican los autores. Los l¨ªderes ya no ser¨¢n los m¨¢s vendidos, sino los m¨¢s le¨ªdos. Suena bien en teor¨ªa pero no se han desvelado las condiciones de remuneraci¨®n para los editores y creadores. Hasta ahora el trato era similar al de Apple, un 30% para el vendedor y 70% para el autor o editor.

Si la cantidad de suscriptores crece y es considerable, ser¨¢ un arma para presionar a la industria e invitarlos a publicar en este formato. Las editoriales perder¨ªan ya por completo la gesti¨®n del precio, tan solo podr¨ªan controlarlo en la venta unitaria.?

El primer mes, de prueba, es gratis. Dentro del m¨¢s de medio mill¨®n de archivos que ofrecen se encuentran 2.000 audiolibros, un g¨¦nero muy popular en Estados Unidos, no solo entre los que dificultades de visi¨®n, dado que se usan en el coche, el lugar donde m¨¢s tiempo se pasa en este pa¨ªs despu¨¦s de la casa y el trabajo.

Russ Grandinetti, vicepresidente de Kindle, insiste en que la combinaci¨®n entre ambos formatos es una de sus grandes fortalezas. Se puede comenzar la lectura de un libro de texto y continuar escuchando desde donde se dej¨® y viceversa.

Amazon quiere que se vuelva una y otra vez a su universo de ventas. Con esta oferta se asegura un ingreso fijo mensual y una base de usuarios fieles a los que agasajar y ofrecer contenidos algo m¨¢s exclusivos. As¨ª es como funciona Prime, su tarifa plana anual de env¨ªos a domicilio en la que incluyen acceso a sus pel¨ªculas. Se consigue incentivar un mayor n¨²mero de ventas al crear al usuario la sensaci¨®n de tener que amortizarlo o no percibir el env¨ªo como un gasto adicional. El margen es menor, pero ganan si es volumen de compras crece.

A diferencia de la m¨²sica, cuya mec¨¢nica al estilo Spotify es la que han tomado como referencia, en los libros no se consume cada unidad en menos de cinco minutos. Si se echan cuentas, es necesario leer de media al menos dos libros mensuales, incluso cuatro si son autopublicados, para que al lector le compense.

En Espa?a tanto Nubico, de Telef¨®nica, como 24Symbols, ofrecen lectura por suscripci¨®n. En EEUU, Oyster cobra 10 d¨®lares por un cat¨¢logo de medio mill¨®n de libros. Scribd se queda en nueve d¨®lares por 400.000 ejemplares.