La publicidad llega a Instagram en Europa

Instagram era como Suiza. Una suerte de red social neutral en cuanto a publicidad en medio de un marem¨¢gnum de anuncios que se cuelan, a veces sin filtro, por toda la web. Y, precisamente, cada vez m¨¢s en las redes sociales. Despu¨¦s de entrar en Estados Unidos, de forma paulatina, desde el pasado a?o, la publicidad empezar¨¢ a destilarse en las cuentas de los usuarios de esta red en Europa. Una imagen en la propia aplicaci¨®n de la empresa advirtiendo de la inminente llegada de publicidad deja claro que se acab¨® la paz para los usuarios de la plataforma en el Viejo Continente. Aunque no para todos al mismo tiempo.

Instagram ha lanzado este mi¨¦rcoles un anuncio desde su cuenta segmentando a usuarios en Reino Unido, el primer lugar que contar¨¢ con publicidad, seg¨²n explican fuentes de la compa?¨ªa. "Nuestro objetivo es hacer que cualquier publicidad que la gente vea sea tan natural a Instagram como aquellas fotos o videos de marcas que les gustan y que ya est¨¢n utilizando". Conf¨ªan en que usuarios y anunciantes contribuyan a mejorar la experiencia de la aplicaci¨®n, a la que ellos tambi¨¦n aportan su grano de arena: su web cuenta con una secci¨®n para explicar a sus seguidores c¨®mo funciona la publicidad dentro de la plataforma.

Un total de 765 millones de euros fue el precio que Facebook, ese gigante que acapara nuestras vidas digitales, pag¨® por hacerse con la empresa en abril de 2012. El idilio de los instagramers con la ausencia total de marcas patrocinadas ten¨ªa que llegar a su fin el alg¨²n momento. Para muchos, la resistencia fue larga. Sobre todo para aquellos que se preguntaban qu¨¦ rentabilidad ten¨ªa una aplicaci¨®n que no cuesta nada, no tiene versi¨®n premium para obtener beneficios ni permite hacer ning¨²n tipo de compra.

Despu¨¦s de Reino Unido, ser¨¢ inevitable que acabe entrando en el resto de pa¨ªses. Aunque para el territorio norteamericano no ser¨¢ la primera vez. En noviembre de 2013, el dise?ador Michael Kors se convirti¨® en la primera marca que aparec¨ªa esponsorizada en Instagram. Desde entonces, Ben & Jerry's, Levi's, Chobani, y Taco Bell, entre otras, han tenido la experiencia de estar presentes en medio de esos m¨¢s de 20.000 millones de fotos que hasta el momento se han compartido.

Hace tres semanas, la plataforma colgaba una entrada en su blog que anunciaba un nuevo paquete de funcionalidades para empresas: "Estamos muy contentos de informar de que, a lo largo de los pr¨®ximos meses, vamos a empezar el despliegue de un nuevo conjunto de herramientas para ayudar a las marcas a entender mejor c¨®mo funcionan sus contenidos de pago en Instagram".

La idea de la red fotogr¨¢fica es que las empresas puedan ver c¨®mo aumenta la conciencia de marca a trav¨¦s de las impresiones, el alcance de sus post y el engagement. Las nuevas funciones de la aplicaci¨®n ayudar¨¢n a esos patrocinadores a monitorizar los mensajes y las campa?as. "Por ejemplo, un anunciante tendr¨¢ acceso a un resumen de campa?as en tiempo real y a datos que le mostrar¨¢n c¨®mo su p¨²blico objetivo est¨¢ respondiendo a cada una de sus fotos patrocinadas e incluso qu¨¦ momento del d¨ªa es mejor para colgar una foto o v¨ªdeo".?