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¡®The Washington Post¡¯ se reinventa en las tabletas de Amazon

El diario estrena una aplicaci¨®n en los productos Kindle Fire para leer una edici¨®n especial

Jeff Bezos, fundador de Amazon y dueño de 'The Washington Post'.
Jeff Bezos, fundador de Amazon y due?o de 'The Washington Post'.AFP

Los usuarios de las tabletas Kindle Fire ya disponen de acceso a una edici¨®n del diario The Washington Post, la primera colaboraci¨®n entre el peri¨®dico, adquirido por Jeff Bezos en 2013, y Amazon, la empresa que fund¨® hace m¨¢s de 20 a?os. El gesto forma parte de una estrategia m¨¢s econ¨®mica que period¨ªstica y ya es analizado con lupa por el sector de los medios de comunicaci¨®n, pendientes del giro que Bezos puede dar a una de las cabeceras m¨¢s tradicionales del pa¨ªs.

La versi¨®n del Post para Kindle tendr¨¢ dos ediciones diarias, a las cinco de la ma?ana y a las cinco de la tarde, y estar¨¢ compuesta por las noticias m¨¢s relevantes del d¨ªa, cargadas de gr¨¢ficos y adecuadas -en dise?o y contenido, con nuevos titulares- a la lectura en tabletas. El avance coincide con la creaci¨®n de diferentes secciones de infograf¨ªa, contenido multimedia y nuevas narrativas con las que experimenta el diario.

Bezos ha invertido sus primeros meses como due?o del peri¨®dico, por el que pag¨® 250 millones de su fortuna persoal, en la contrataci¨®n de un centenar de periodistas e inform¨¢ticos. La aplicaci¨®n para Kindle puede ser una de las primeras demostraciones de que el creador de Amazon quiere poner la tecnolog¨ªa en el centro de las operaciones del peri¨®dico, al servicio de los periodistas, pero sobre todo como eje del modelo de negocio.

¡°La lectura digital crea muchas posibilidades para experimentar, y la nueva aplicaci¨®n de The Washington Post ofrece una experiencia de inmersi¨®n en la lectura que esperamos que nuestros lectores encuentren interesante e informativa¡±, justific¨® en un comunicado Russ Grandinetti, vicepresidente de Kindle.

La lectura digital crea muchas posibilidades para experimentar"

La oportunidad para las dos instituciones radica en el aumento del acceso a p¨¢ginas de medios de comunicaci¨®n desde m¨®viles y tabletas, frente al uso de ordenadores de escritorio. La tendencia se suma adem¨¢s al descenso de lectores y de ingresos por publicidad en la edici¨®n impresa de diarios como el Post, cuya circulaci¨®n descendi¨® un 44% en los seis a?os anteriores a la compra por parte de Bezos.

Diferentes l¨ªderes del diario aseguran que el ambiente dentro de la compa?¨ªa es de ilusi¨®n y se muestran contagiados por la direcci¨®n de un inventor como Bezos. ¡°Los periodistas tienen que saber que se les va a apoyar, que sus compa?eros no van a desaparecer y que pueden hacer su trabajo sin preocuparse porque vayan a perderlo¡±, asegur¨® el director del peri¨®dico, Marty Baron, al diario The New York Times en una entrevista reciente. ¡°El optimismo, como la negatividad, puede ser contagioso¡±.

¡°Con nuestros 42 millones de lectores al mes, que siguen aumentando, este es otro paso en nuestros esfuerzos para servir a una audiencia cada vez m¨¢s amplia, a nivel nacional e internacional¡±, declar¨® Fred Ryan, el nuevo editor del Post desde hace unos meses, cuando reemplaz¨® a Katharine Weymouth.

El peri¨®dico puede ganar m¨¢s con la aplicaci¨®n en productos de Amazon que ¨¦sta, ya que ser¨¢ dif¨ªcil cuantificar los clientes que se vean impulsados a comprar una de las tabletas Kindle por el acceso que ofrezcan al Post. Amazon ha vendido m¨¢s de 22 millones de tabletas y, gracias a las aplicaciones para iPad y dispositivos Android, puede proporcionar al peri¨®dico un f¨¢cil contacto con potenciales lectores.

Seg¨²n ha adelantado el propio The Washington Post, los usuarios de Kindle podr¨¢n consultar el peri¨®dico de manera gratuita durante los primeros seis meses y a partir de entonces, tendr¨¢n la opci¨®n de suscribirse por un d¨®lar al mes. La empresa tambi¨¦n publicar¨¢ una nueva aplicaci¨®n para los sistemas operativos de Android y Apple en los pr¨®ximos meses, que costar¨¢ cuatro d¨®lares.

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