Twitter se suma a la fiebre de la mensajer¨ªa

De uno a muchos, esa era la esencia de Twitter. Poder alcanzar una audiencia viral con un solo mensaje. Luego llegaron los directos, parecido a un correo pero solo de 140 caracteres y se perdi¨® parte de la esencia.

Las primeras cr¨ªticas a la funci¨®n que acaba de estrenar van en esa misma l¨ªnea, Twitter es menos Twitter, pero mucho m¨¢s ¨²til. La ¨²ltima actualizaci¨®n del servicio permite hacer algo que ya se hac¨ªa en Facebook y? WhatsApp, compartir contenido y comentarios de manera privada con un c¨ªrculo determinado de contactos. Ah¨ª es donde se encuentra una primera fricci¨®n, la necesidad de seguirse para poder conversar. A la vez, resulta menos invasivo que WhatsApp, el rey de este sector, puesto que no es necesario intercambiar el n¨²mero de tel¨¦fono para comunicarse. Las conversaciones en grupo est¨¢n limitadas a 20 participantes.

Entre las fortalezas del movimiento destacan la posibilidades de comunicaci¨®n que ofrece a las marcas. Precisamente este martes, Snapchat acaba de anunciar un acuerdo con varios medios para difundir noticias. Viber, propiedad del gigante del comercio electr¨®nico japon¨¦s Rakuten, ha cerrado un acuerdo similar con Buzzfeed para convertirse en un canal experimental para sus noticias virales.

Twitter no quiere perder la oportunidad de entrar en el sector de la mensajer¨ªa. Seg¨²n ComScore, el 40% de los estadounidenses usa este tipo de aplicaciones. WhatsApp, l¨ªder en este campo, cuenta con m¨¢s de 700 millones de usuarios activos mensuales. Le siguen Viber con 200 millones y Line con 170. Twitter cuenta con 500 millones de usuarios activos.

Este no es el ¨²nico cambio de Twitter, han incluido la esperada funci¨®n de v¨ªdeos sin necesidad de enlazar a YouTube o servicios similares. Se pueden tomar de la memoria del m¨®vil o hacerlos directamente activando la c¨¢mara. La opci¨®n no funciona a todos los suscriptores, sino que se ir¨¢ a?adiendo paulatinamente durante esta semana y la que viene. A finales de 2014 ya dejaron caer su inter¨¦s en este sector. Especialmente enfocado en eventos deportivos, llegan a tiempo para la SuperBowl. En la NBA ya ofrecen repeticiones de jugadas y contenido adicional al que se ve en la retransmisi¨®n masiva de televisi¨®n.

Los v¨ªdeos se pueden tomar de la memoria del m¨®vil o hacerlos directamente activando la c¨¢mara

En Espa?a, la pasada temporada cerraron un acuerdo muy parecido con la Liga espa?ola. La estrategia pretende mantener un v¨ªnculo todav¨ªa m¨¢s fuerte con la televisi¨®n, ahondar en su poder como segunda pantalla. Jinen Kamdar, director de producto en la empresa del p¨¢jaro azul, rebaja las expectativas: "No se trata de una edici¨®n profesional, sino de compartir un instante con todo el mundo, sin demora". T¨¦cnicamente, esta opci¨®n es bastante m¨¢s compleja que la mensajer¨ªa. Permite grabar hasta 30 segundos de v¨ªdeo, editarlos y compartirlos, en todos los m¨®viles, ya sean iPhone o Android, con gran diversidad de dispositivos y tipos de c¨¢mara.

El mito del monopat¨ªn?Tony Hawk fue el primero en contar con esta funci¨®n de manera experimental. An¨¦cdotas al margen, a Twitter le interesa este soporte, su publicidad es m¨¢s cara y mucho m¨¢s fiel. Este cambio se esperaba desde que en marzo ficharon a Baljeet Singh, vicepresidente de YouTube e inventor de una de sus herramientas m¨¢s rentables, Trueview, un software que verifica si el usuario ha visto el v¨ªdeo y cobra a los anunciantes acorde a la atenci¨®n. Es decir, garantiza que la inversi¨®n publicitaria ha sido efectiva.

Twitter ya prob¨® suerte con Vine, una aplicaci¨®n con clara intenci¨®n viral que limita la duraci¨®n del v¨ªdeo a seis segundos y lo repite en bucle. Su limitaci¨®n temporal le permite competir con los v¨ªdeos de Instagram, de hasta 15 segundo, pero no con la nueva opci¨®n. Instagram propiedad de Facebook es, ahora mismo, su mayor rival, tanto por su tracci¨®n entre los m¨¢s j¨®venes, como por su crecimiento. Ya supera los 300 millones de usuarios activos.