Pinterest reduce los clics con tecnolog¨ªa espa?ola

Pinterest quiere pasar del consumo pasivo de webs a la acci¨®n. La red social de mayor crecimiento en el ¨²ltimo a?o acaba de mejorar el bot¨®n para guardar contenido, reduciendo la cantidad de clics desde que se encuentra una web que se quiere almacenar hasta que pasa al tabl¨®n deseado. Se pasa de casi cinco pasos a solo dos.

La filosof¨ªa detr¨¢s de esta novedad la han creado dos espa?oles: Albert Pereta (Barcelona, 1987) y C¨¦sar Isern (Barcelona, 1985), los creadores de Icebergs, un servicio de almacenamiento de enlaces que pas¨® a manos de Pinterest el pasado verano. El nuevo due?o ejecut¨® lo que en el argot de Silicon Valley se denomina acqui-hire, la adquisici¨®n de una empresa para integrar a los empleados en el equipo, aunque se deje el producto inicialmentemente comprado de lado.

Los dos fundadores de Icebergs ahora lideran el dise?o de una web con m¨¢s de 100 millones de usuarios activos registrados. Desde el verano han estado trabajando en c¨®mo hacer que el proceso de ¡°pinear¡±, como se denomina a poner un enlace en el tabl¨®n, minimice los clics. De los cinco que se usaban hasta ahora, a solo dos. ¡°No pretendemos que se entre solo para mirar, para consumir, sino de manera m¨¢s rutinaria y pr¨¢ctica. Cuanto m¨¢s guardas, m¨¢s descubres¡±, explica Pereta.

Su objetivo a largo plazo es guardar y ordenar mejor la informaci¨®n. A modo de ejemplo, cuando se busca un t¨¦rmino en las im¨¢genes de Google, aparece una cascada interminable con fotos relacionadas. En Pinterest han optado por mostrar los ¡°pines¡± que encajan con la b¨²squeda y a?adir una barra superior que acota con t¨¦rminos relacionados. Si se busca, por ejemplo, ¡°sof¨¢¡±, aparecer¨¢ la opci¨®n de ver solo ¡°sof¨¢ cama¡± o ¡°sof¨¢ de piel¡±. Isern aprovecha para matizar algo: ¡°No somos una web de im¨¢genes".

Su primera mejora, apenas perceptible para el reci¨¦n llegado, fue la posibilidad de ordenar todos los pines en los tableros en grupo, sin tener que ir de uno en uno, sino en bloques m¨¢s sencillos. Podr¨ªa decirse que han hecho Pinterest mucho m¨¢s flexible.

Su finalidad ¨²ltima es llamar a la acci¨®n, no solo consumir lo que ya se encuentra dentro del servicio: ¡°Nos gustar¨ªa que, en lugar de venir a Pinterest para tomar ideas, el proceso sea m¨¢s amplio. Queremos que, desde el momento en que se plantea un viaje, se comiencen a guardar enlaces¡±.

Su objetivo a largo plazo es guardar y ordenar mejor la informaci¨®n

Como es l¨®gico, de estos cambios esperan que tenga una consecuencia clara: m¨¢s tr¨¢fico. ¡°Va a mejorar y ser mucho m¨¢s rico. En Icebergs, guardamos enlaces. En Pinterest se toma la mejor imagen de cada p¨¢gina. La combinaci¨®n de ambos aspectos se va a notar. Ahora trabajamos en que sea m¨¢s f¨¢cil descubrir el mejor contenido para cada usuario¡±, adelanta Isern.

Uno de los datos curiosos del servicio es que se considera mobile first, con el 80% del tr¨¢fico desde m¨®viles y tabletas. Sin embargo, la mayor parte de los tablones se actualizan desde el ordenador.

De su experiencia en Silicon Valley, Pereta valora la atenci¨®n recibido y el m¨¦todo de trabajo: ¡°Es un orgullo ver que est¨¢s entre los mejores de todo el mundo, pero mucho m¨¢s ver que no se piensa solo en el retorno, sino en la manera de afrontar problemas, con una visi¨®n a largo plazo¡±.