¡®The New York Times¡¯, ¡®The Guardian¡¯ y la BBC publican directamente en Facebook desde hoy

El nuevo mundo y el viejo exploran juntos el futuro de la difusi¨®n de las noticias. En marzo?se desvelaron los planes de Facebook de alojar noticias de los medios directamente en su web y hoy mi¨¦rcoles la red social anuncia el proyecto Instant Articles, que incorpora al diario The New York Times, la web de contenido social Buzzfeed, la cadena de televisi¨®n y radio NBC News, el diario brit¨¢nico?The Guardian, la cadena de radio y televisi¨®n p¨²blica de Reino Unido BBC, el diario Bild y el semanario?Spiegel Online ¡ªambos alemanes¡ª, y las revistas estadounidenses National Geographic y The Atlantic.

No se publicar¨¢n todos los contenidos abiertos de estos medios, sino una selecci¨®n que, consensuada entre ambas partes, aparecer¨¢ integrada como contenido de la red social, de la misma manera a un post de un amigo y sin necesidad de incluir un enlace a la fuente original de la noticia. Se desconoce por el momento la cantidad de art¨ªculos por d¨ªa mostrados.

La cabecera neoyorquina ha publicado que el acuerdo se ha alcanzado "a pesar de la preocupaci¨®n [de los medios] por que su participaci¨®n pueda al final perjudicar su propio negocio". En este sentido, Facebook ofrece a los medios la posibilidad de incluir publicidad en las piezas publicadas y de explotar otros contenidos como publicidad nativa ¡ªreportajes patrocinados¡ª en la red social. Los medios podr¨¢n rentabilizar la publicaci¨®n tambi¨¦n en tr¨¢fico: la plataforma especializada?Comscore ofrecer¨¢ como propio del medio el que se genere por las noticias publicadas.

Seg¨²n el diario Wall Street Journal, que no forma parte del proyecto, las grandes cabeceras obtienen de media un 60% de su tr¨¢fico a trav¨¦s de referencias en Facebook. El 48% de los encuestados por el Pew Research Center en 2014, refiere el diario estadounidense, hab¨ªa le¨ªdo noticias de pol¨ªtica en Facebook en la semana anterior a la consulta, el mismo porcentaje de quienes hab¨ªan accedido a informaci¨®n a trav¨¦s de las televisiones locales.

No aparecer¨¢n todas las historias, pero s¨ª una selecci¨®n que se publicar¨¢ directamente en la propia red social,? sin enlace a la fuente original de la noticia

El inter¨¦s de Facebook en esta iniciativa ser¨ªa doble: obtener un 30% de los beneficios publicitarios ¡ªsuponiendo que se aplique el porcentaje habitual¡ª y mantener a los usuarios m¨¢s tiempo en su p¨¢gina, al reducir dr¨¢sticamente el tiempo de carga de las informaciones. Precisamente Facebook ha publicado un post en su blog en el que justifica el nuevo formato por la velocidad de carga de estas noticias, "hasta diez veces" m¨¢s r¨¢pida que los art¨ªculos consultados en la web del modo tradicional.

Seg¨²n la red social, Las noticias incorporan nuevas funciones para mejorar la experiencia del usuario, que podr¨¢ agrandar las fotograf¨ªas en alta resoluci¨®n inclinando el tel¨¦fono, ver autom¨¢ticamente v¨ªdeos al desplazar hacia arriba las p¨¢ginas, interactuar con mapas interactivos, escuchar capturas de audio y comentar y pulsar "me gusta" no solo sobre el conjunto de la noticia, sino sobre sus diferentes apartados.

El proyecto sigue la l¨ªnea de iniciativas anteriores, como la integraci¨®n de v¨ªdeos: en lugar de hospedarlos en YouTube, comenzaron a atraer a los usuarios para que los subieran directamente en su muro. El ahorro de tiempo para consumir el contenido ¡ªconlleva un paso menos¡ª, aumenta la cantidad de visionados de cada pieza de v¨ªdeo. Esta es la l¨®gica que subyace sobre esta nueva modalidad de publicaci¨®n de noticias: conseguir que el usuario los vea sin tener que realizar ninguna acci¨®n adicional, ni siquiera un clic a?adido.

Recode, medio especializado en tecnolog¨ªa dirigido por Walt Mossberg, un veterano amigo de Steve Jobs, ha filtrado algunos t¨¦rminos del acuerdo y su funcionamiento. La est¨¦tica ser¨¢ muy parecida a?Paper, la aplicaci¨®n desarrollada por Mike Matas. Y los editores contar¨¢n con herramientas para dar el formato deseado a textos, v¨ªdeos y fotos para componer las historias con una est¨¦tica m¨¢s cuidada que los textos personales de la plataforma.

Facebook lleva m¨¢s de 18 meses experimentando internamente posibles formas de publicaci¨®n de noticias.?De ah¨ª que muestre tanto inter¨¦s en conocer c¨®mo es el flujo de consumo de la audiencia y la difusi¨®n entre sus contactos. Por su parte, los medios asociados en esta primera oleada pretenden rejuvenecer la audiencia, buscar nuevas f¨®rmulas de suscripci¨®n y reafirmar el valor de sus marcas.

La red social cuenta con m¨¢s de 1.440 millones de usuarios activos, de los cuales solo 190 acceden ya a trav¨¦s de ordenador y el resto de dispositivos port¨¢tiles. Su auge la ha convertido en una fuente de tr¨¢fico cada vez m¨¢s relevante para los medios. En el caso del diario neoyorquino alcanza el 15% de su audiencia digital. Por parte de Facebook, Chris Cox ha sido el encargado de liderar el proyecto. El m¨¢ximo responsable de producto siempre ha apoyado la idea de que su servicio est¨¢ para compartir informaci¨®n entre amigos y familia, y si los medios quer¨ªan considerarse relevantes y ser tema de conversaci¨®n, tendr¨ªan que entrar en su plataforma para mantener ese papel.

En octubre del a?o pasado, David Carr, analista de comunicaci¨®n recientemente fallecido, expuso su sensaci¨®n frente a Facebook: ¡°Para los medios es como ese perro que viene corriendo hacia ti en el parque. A menudo no sabes si lo que quiere es comerte o jugar contigo".