¡°Periscope muestra la cara b de un evento, no compite con los medios¡±

Darle a un bot¨®n y emitir en directo desde el m¨®vil: esa es toda la magia de Periscope, llena de sencillez, pero tambi¨¦n con un gran potencial. La f¨®rmula del ¨¦xito la completa su integraci¨®n con Twitter. La red social compr¨® el servicio antes de que estuviese terminado para contrarrestar el inter¨¦s cada vez mayor que despertaba Meerkat. La estrategia funcion¨®. Se han convertido en el lugar de moda para seguir eventos, humoristas, concentraciones y conciertos. No hay parrilla, el contenido caduca a las 24 horas y el que el v¨ªdeo sea en vertical, al principio denostado, se consagra como la opci¨®n adecuada para emitir a trav¨¦s del m¨®vil. En apenas tres meses de vida se ha convertido en el medio audiovisual preferido para famosos, cadenas de televisi¨®n, deportistas y usuarios que descubren una ventana directa para mostrar lo que les rodea en tiempo real.

En los primeros 10 d¨ªas consiguieron un mill¨®n de usuarios activos. Nacieron inicialmente en ingl¨¦s y para iPhone. Dos meses despu¨¦s se estrenaron en Android y una veintena de idiomas entre los que se incluye japon¨¦s, espa?ol, franc¨¦s, italiano, alem¨¢n, ruso, portugu¨¦s, turco, polaco, ¨¢rabe, checo, chino o hebreo. Kayvon Beykpour, fundador y consejero delegado de Periscope, naci¨® a finales de 1988, cerca de San Francisco. Estudi¨® inform¨¢tica en Stanford. Forma parte de esa generaci¨®n que apenas recuerda la infancia sin Internet.

Pregunta: ?C¨®mo surgi¨® la idea para crear Periscope?

Respuesta: Conozco a mi amigo Joe (Joseph Bernstein) desde cuarto de primaria. Desde peque?os hemos compartido pasi¨®n por los ordenadores y la programaci¨®n. Nos entendemos muy bien. Durante un viaje pensamos en c¨®mo ser¨ªa contar a todo el mundo qu¨¦ es lo que pasaba a nuestro alrededor en v¨ªdeo, sin complicaciones. En lugar de dejarlo en una fantas¨ªa, nos pusimos a ello. Seis meses despu¨¦s ya ten¨ªamos un prototipo.

P. Antes de terminar la aplicaci¨®n se la hab¨ªan vendido a Twitter, ?por qu¨¦?

R. Porque ten¨ªamos una visi¨®n global, quer¨ªamos llegar a la mayor audiencia posible de manera directa. Eso solo se consigue ali¨¢ndose con Twitter. Ellos ofrecen 140 caracteres, con v¨ªdeo y foto, pero no emit¨ªan en directo. Nosotros s¨ª. Est¨¢bamos totalmente alineados. Ahora somos una start up con recursos. No somos ricos, pero tampoco tenemos que preocuparnos por nuestro d¨ªa a d¨ªa, sino en hacer Periscope cada vez mejor.

P. Durante m¨¢s de un siglo nos hemos acostumbrado a ver desde cine hasta televisi¨®n en horizontal, apaisado. Incluso en Internet, ya fuese en 4:3 o 16:9, el v¨ªdeo era horizontal. ?Se consideran unos rebeldes?

R. No. Y tampoco le vemos el sentido al debate. Nos ce?imos a c¨®mo se usa el m¨®vil. Si queremos hacer algo para el tel¨¦fono, tenemos que pensar en el usuario. Lo contrario no tendr¨ªa sentido. Nuestra plataforma es nativa m¨®vil.

Los medios que se han sumado lo hacen para acercar a los presentadores, a las estrellas, para contar de otra manera"

P. ?Qu¨¦ usuarios son los m¨¢s entusiastas en Periscope?

R. El espectro es muy amplio. Desde m¨²sicos que estrenan canciones en directo con Periscope a gente que est¨¢ en una protesta. Hay famosos que interact¨²an y contestan preguntas de sus fans, asistentes al Google I/O (la conferencia anual del buscador). Lo m¨¢s sorprendente ha sido dar con la etiqueta #scopetalenteshow, una especie de concurso improvisado con magia, imitaciones, chistes, m¨²sica¡­ Ahora forman un Periscope Festival, con talentos mundiales. A veces invitamos a la oficina a algunos de los artistas que descubrimos as¨ª.

P. La pelea de boxeo entre Pacquiao y Mayweather en Las Vegas multiplic¨® la popularidad de su aplicaci¨®n. Despertaron gran pol¨¦mica por saltarse el sistema de pago de las televisiones. ?Ustedes se consideran una competencia real?

R. En absoluto. En el boxeo, el baloncesto, el b¨¦isbol, la televisi¨®n tiene ¨¢ngulos, repeticiones, definici¨®n¡­ Periscope sirve para hacer una idea de algo en primera persona. Puede mostrar la cara b, la parte de atr¨¢s de un gran evento, pero nunca competir. Los medios que se han sumado lo hacen para acercar a los presentadores, a las estrellas, para contar de otra manera. Es complementario.

P. Cuando salieron las gafas de Google algunos locales se precipitaron a prohibirlas porque atentaban contra la privacidad de sus clientes. ?Puede pasar lo mismo con Periscope?

R. En este tiempo, como sociedad, hemos recorrido un camino juntos. El concepto de privacidad ha cambiado. El hecho de que todo el mundo tenga un m¨®vil con una c¨¢mara de calidad notable nos ha hecho m¨¢s conscientes de nuestro poder, pero tambi¨¦n de nuestra responsabilidad. Si tengo que decidirme, estoy m¨¢s del lado de la transparencia, creo que es bueno para el mundo.

P. Cuando usted lanz¨® su aplicaci¨®n, estaba Bambuser. En Espa?a se utiliz¨® con gran ¨¦xito durante el 15M...

R. S¨ª, hab¨ªa otros competidores, pero ninguno con nuestra facilidad y potencial social. Solo hay que dar dos toque y ?en el aire! En Bambuser no ten¨ªan notificaciones para avisar de una emisi¨®n. Si lo estabas viendo, perfecto, pero si no, no te enterabas.

P. ?Y qu¨¦ opinan de Meerkat?

R. Que nuestro producto es mejor. Hemos puesto m¨¢s atenci¨®n en el usuario. Por ejemplo, nosotros tenemos feedback en tiempo real con los corazones. Sirven para incentivar la emisi¨®n. Asumimos que nadie es un presentador profesional, que no somos expertos, pero si te van dando consejos en los comentarios, entiendes mejor qu¨¦ demanda tu audiencia. Tenemos la repetici¨®n, ellos no. Aunque, de verdad, no pensamos tanto en ellos, sino en hacer nuestro camino.

No esper¨¢bamos el entusiasmo de Brasil. Estall¨® en cuanto lanzamos la aplicaci¨®n en Android. En Am¨¦rica Latina apenas ten¨ªamos usuarios, fue salir en los m¨®viles de Google y, bueno, locura absoluta en Chile y Argentina"

P. ?Qu¨¦ pa¨ªses son los que muestran m¨¢s inter¨¦s por Periscope?

R. No esper¨¢bamos el entusiasmo de Brasil. Estall¨® en cuanto lanzamos la aplicaci¨®n en Android. En Am¨¦rica Latina apenas ten¨ªamos usuarios, fue salir en los m¨®viles de Google y, bueno, locura absoluta en Chile y Argentina. En Europa, Italia, Turqu¨ªa y Reino Unido han tenido alto nivel de actividad desde el principio.

P. ?Durante cu¨¢nto tiempo se guarda una emisi¨®n?

R. Solo 24 horas, si as¨ª lo quiere el usuario. No es una cuesti¨®n de dinero, de ahorrar en servidores, ahora son baratos, sino de filosof¨ªa. La vida del contenido social es corta. En Twitter si un mensaje no se ve en el mismo d¨ªa, no se ver¨¢, salvo excepciones. Se busca lo fresco.

P. Algunos pol¨ªticos espa?oles quiz¨¢ no piensen lo mismo, sus cuentas se revisan con gran detalle...

R. Esa es una de las excepciones, claro, pero no la norma.

P. Siguieron el patr¨®n cl¨¢sico de salir primero en iPhone y despu¨¦s en Android. ?Qu¨¦ diferencias aprecian?

R. La funcionalidad es muy parecida, pero quer¨ªamos hacerlo as¨ª. En Android se puede editar el nombre de usuario y manejar el mapa de manera distinta, pero la esencia es similar. Android, desde que usa material design?[un dise?o de la interfaz claro] no se aleja tanto de iOS. No se trataba de hacer una copia, sino de algo bonito, con sentido, en ambas plataformas.

P. Hablaba del feedback mandando corazones, ?no es un poco na?f?

R. Es sencillo, directo. Es decir si te gusta o no. Podr¨ªamos haber puesto risas, o quiz¨¢ aplausos, pero pensamos que los corazones son un buen indicador, que motivan a seguir emitiendo.

P. ?Veremos canales oficiales, algo as¨ª como cuentas verificadas?

R. Queremos encontrar la f¨®rmula para descubrir lo que te gusta, pero quiz¨¢ no encaje con la idea tradicional de canal. Ser¨ªa algo as¨ª como ¡°lo que quieres ver¡±, con recomendaciones a medida.

Por ahora no pensamos en la monetizaci¨®n. Apenas llevamos tres meses en activo. Solo queremos experimentar"

P. ?Hay alguna manera de anunciar que se va a emitir algo, de hacer previsiones?

R. No, lo quitamos. No era ni fresco, ni espont¨¢neo. Si se quiere, se puede decir a trav¨¦s de Twitter, pero no dentro de Periscope.

P. ?Cu¨¢l es su modelo de negocio?

R. Por ahora no pensamos en la monetizaci¨®n. Apenas llevamos tres meses en activo. Solo queremos experimentar. Despu¨¦s ya veremos. La prioridad es hacer un gran producto. Estamos muy orgullosos del equipo, de la ambici¨®n. Tenemos hambre por mejorar. Ahora nos toca hacerlo todav¨ªa mejor. Estad atentos porque habr¨¢ sorpresas.