Amazon abandona su ¡®smartphone¡¯

Agotaron las unidades. Esa es la ¨²nica excusa de un portavoz de Amazon a los medios para explicar por qu¨¦ la compa?¨ªa ha decidido dejar de vender su tel¨¦fono. Sin embargo, ya a finales de agosto, el diario The Wall Street Journal se hizo eco del despido de una docena de ingenieros del laboratorio de Amazon en California dedicado al "fallido" tel¨¦fono, como lo llamaba el diario.

El Fire Phone, el tel¨¦fono con un sistema operativo basado en Android pero modificado -es lo que hace Amazon tambi¨¦n con su tableta Kindle- irrumpi¨® en el mercado en julio de 2014. Lo hizo acompa?ado de una peculiar campa?a de m¨¢rketing. Desde la invitaci¨®n, que inclu¨ªa un libro infantil, el preferido de su fundador, Jeff Bezos, al m¨®vil, fueron distintos a los habitual. El terminal, que sali¨® con contrato de dos a?os con la operadora AT&T, l¨ªder en Estados Unidos, sigue en la p¨¢gina del vendedor, pero ya no se puede comprar. Como es costumbre en Amazon, la compa?¨ªa no desvela la cantidad de aparatos que venden. Ni con su tabletas, ni con sus lectores de tinta electr¨®nica ni con sus m¨®viles hacen p¨²blica la cifra.

El Fire Phone contaba con almacenamiento ilimitado en la nube de Amazon, pantalla de 4,7 pulgadas, procesador de Qualcomm, bater¨ªa de larga duraci¨®n y c¨¢mara de 13 megap¨ªxeles. Sali¨® en dos versiones, de 32 y 64 gigas y nunca se ofreci¨® fuera de Estados Unidos.

Sin duda, su mayor novedad fue la forma en que la pantalla mostraba las im¨¢genes, creando una sensaci¨®n tridimensional que ten¨ªa sentido en el uso de mapas. Persiguiendo la mirada del sujeto y dando la perspectiva adecuada se hac¨ªa posible este efecto.

El terminal, en l¨ªneas generales, estaba pensado para comprar dentro de su gran almac¨¦n. Sin disimulo. Al comprarlo, se inclu¨ªa una cuenta Prime, que permit¨ªa comprar con env¨ªo r¨¢pidos y sin pagar gastos durante un a?o, as¨ª como m¨²sica y un amplio cat¨¢logo de series.

En varias ocasiones, tras consultar con los dependientes, confesaron que, con suerte, vend¨ªan uno al d¨ªa

En San Francisco se vend¨ªa, o se intentaba, en una tienda temporal que tiene en la zona comercial. En la misma se pueden probar y comprar directamente sus aparatos con los respectivos complementos. En varias ocasiones, tras consultar con los dependientes, confesaron que, con suerte, vend¨ªan uno al d¨ªa.

Amazon, que tambi¨¦n tiene en el mercado FireTV, un aparato similar al AppleTV, y Dash, que sirve para hacer pedidos con solo dictarlo o tomar una fotograf¨ªa del objeto deseado, se replantea su estrategia de hardware tras este intento fallido por entrar en la telefon¨ªa.