Twitter lanza ¡®Momentos¡¯, una pesta?a para destacar contenido

Twitter quiere volver a convertirse en el centro de la conversaci¨®n en la Red, en el lugar donde se cuentan los hechos en tiempo real. Jack Dorsey fue el que cambio el lema de ¡°?qu¨¦ est¨¢s haciendo?¡± a ¡°?qu¨¦ est¨¢ pasando?¡±. Tras confirmar al cofundador como consejero delegado permanente este lunes, Twitter muestra sus planes de futuro.

Moments, Momentos en espa?ol, es su estrategia para volver a ser el centro de la conversaci¨®n online. El proyecto inicialmente naci¨® con el nombre clave de Lightning. Se estrena ya en Estados Unidos y se ir¨¢ a?adiendo en las pr¨®ximas semanas en todo el mundo. Tanto en Android como en iOS, as¨ª como en la versi¨®n de escritorio. Aparecer¨¢ una nueva pesta?a, ¡°Moments¡± con informaci¨®n fresca.

Madhu Muthukumar (Lincoln, Nebraska, 1984), responsable del producto lo define como la f¨®rmula perfecta para aterrizar en Twitter: ¡°Muchos no saben a qui¨¦n seguir. No saben lo que est¨¢ pasando. Pensamos que la mejor opci¨®n para entender Twitter sin tener que comprender los hashtags o los retuits¡±.

La red social, que cuenta con 400 millones de usuarios activos, pretende as¨ª simplificar el acceso y hacer que lo que sucede en ella tenga m¨¢s relevancia. En la nueva pesta?a, que ir¨¢ acompa?ada por un icono simulando un rayo, se podr¨¢n ver las siete u ocho historias del momento. Contar¨¢n con t¨ªtulo, descripci¨®n y una selecci¨®n de contenido. La cadena NBC, The New York Times, NASA y la liga de b¨¦isbol son algunas de las primeras organizaciones que ya experimentan con el editor, una opci¨®n que van a ir ampliando a m¨¢s medios y, finalmente, a todos los usuarios de la red social. Cualquier podr¨¢ ser el que seleccione las cuentas que hay que seguir para estar al tanto de lo que sucede en un momento. Ya sea un evento deportivo, un accidente, un programa de televisi¨®n o la presentaci¨®n de un libro.

El aspecto multimedia ser¨¢ parte de su potencial. ¡°Queremos que tengan v¨ªdeo e im¨¢genes, nos parece mucho m¨¢s rico, pero no es necesario¡±, insiste el directivo mientras muestra el resultado en su m¨®vil. En el caso de que se a?adan tuits enriquecidos con fotos estos aparecen precargados en la portada del Momento. Se dividir¨¢n en cinco categor¨ªas: Actualidad, Noticias, Deportes, Entretenimiento y Diversi¨®n. Esta ¨²ltima pretende ser una agregador de contenido viral.

La moda impuesta por Tinder, de deslizar el dedo hacia la derecha, se sigue tambi¨¦n en esta narrativa: al pulsar sobre un momento, se sigue esta l¨®gica para ir navegando entre enlaces, v¨ªdeos, vines (v¨ªdeos en bucle de hasta seis segundos) o galer¨ªas de fotos. Si se pulsa una vez se puede optar por retuitear el momento a los seguidores o darle un favorito, como si fuese un tuit individual.

Como viene siendo cada vez m¨¢s normal en los servicios de prescripci¨®n, a medida que pase el tiempo y cuente con m¨¢s contenido, los Momentos ser¨¢n m¨¢s variados. ¡°Ser¨¢ m¨¢s y m¨¢s personal. En Twitter queremos que veas aquello que se ajusta a tu inter¨¦s¡±, insiste Muthukumar.

La intenci¨®n final de esta innovaci¨®n es fomentar el uso de Twitter de una manera m¨¢s constante: ¡°Si te gusta, volver¨¢s. No hace falta que se tenga una cuenta o un registro. Con solo seguir el enlace se puede ver. Es muy sencillo¡±.

Se ha puesto especial inter¨¦s en que el contenido sea fresco, en que los Momentos est¨¦n vivos. ¡°Cuando se d¨¦ por finalizado el evento, el usuario dejar¨¢ de ver contenido sobre el mismo en su timeline¡±, matiza. Una forma de evitar la molestia de dejar de seguir una cuenta por un tema concreto y cuyo contenido ha perdido inter¨¦s una vez que pasa.