‘X-Men: Apocalypse’ se adue?a de los filtros de Snapchat
La aplicación de móviles encuentra un nicho de negocio en los selfies que adoran sus usuarios
Magneto y Tormenta, junto a otros superhéroes de la factoría Marvel que aparecen en la cinta X-Men: Apocalypse han tomado, al menos por un día, Snapchat, la red social de los mensajes efímeros. La productora de la cinta, consciente de la influencia de esta aplicación, contrató una campa?a por la que los tradicionales filtros para selfies?—coronas de flores, lenguas de arcoiris, ojos saltones o nariz de perro—se sustituyen por los rostros de los personajes de Marvel y permiten a sus usuarios transformarse en uno de sus personajes para deleite temporal propio y de sus amigos.
This filter makes me feel like Mystique from X-Men ?
— Kurt Lim ? (@kurtlim7) May 4, 2016
Snapchat: kurt_lim07 pic.twitter.com/DEnWkYPDGQ
La invasión de los filtros X-Men se limitó al pasado viernes, día del entreno mundial. Sin embargo, la campa?a incluye otros servicios más duraderos, como sacar entradas para ver la película en el cine, y que se mantendrá hasta el jueves en Estados Unidos. Con más de 100 millones de usuarios activos al mes, Snapchat es la aplicación estrella entre los menores de 25, que reproducen más de 400 millones de vídeos al día. Acercándose a ella, las firmas quieren conectar con la generación millennial, los nacidos en la era digital que son, además, los primeros usuarios de esta red social de fotografías o vídeos efímeros.
La compa?ía estima que estos selfies graciosos que tanto gustan a sus usuarios generan más de 30 millones de referencias en un día. Aunque ni Snapchat ni la?20th Century Fox han dado cifras oficiales del precio de la campa?a, podría haber costado a la compa?ía entre 450.000 y 750.000 dólares (de 400.000 a 670.000 euros), una cifra que a la que hace referencia el diario New York Times citando informes del sector. A cambio, la compa?ía proporciona acceso directo a más de 100 millones de usuarios diarios, la mayoría de entre 13 y 34 a?os, que podrían pasar unos segundos de su tiempo jugueteando con los personajes de la película y, con suerte, compartir una de las imágenes con sus personajes.
No es la primera campa?a publicitaria en esta línea, en los últimos meses, la compa?ía ya ha ensayado otras similares con la cadena de comida rápida Taco Bell o la bebida Gatorade. Snapchat también está explorando otras vías en el negocio de la moda con las que, con solo seguir las cuentas de firmas como Burberry, Gucci, Louis Vuitton o Alexander Wang se puede acceder a contenido exclusivo, como las imágenes de un desfile de moda, durante un tiempo limitado.
Tu suscripción se está usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripción?
Si continúas leyendo en este dispositivo, no se podrá leer en el otro.
FlechaTu suscripción se está usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripción a la modalidad Premium, así podrás a?adir otro usuario. Cada uno accederá con su propia cuenta de email, lo que os permitirá personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber quién está usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aquí.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrará en tu dispositivo y en el de la otra persona que está usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aquí los términos y condiciones de la suscripción digital.