Twitter y LinkedIn apuestan por los deportistas ol¨ªmpicos menos conocidos

Samuel Carmona est¨¢ convencido de que puede traerse una medalla de R¨ªo. Este chico canario de 20 a?os lleva solo 10 meses compitiendo a alto nivel, pero han sido suficientes para que represente a Espa?a en la categor¨ªa de 49 kilos de boxeo en los Juegos de Brasil. Antes de irse a vivir a la residencia Joaqu¨ªn Blume de Madrid, entrenaba a diario en un gimnasio de su barrio, La Isleta, en Gran Canaria. Aqu¨ª en la capital todo ha cambiado por completo. Sigue entrenando cuatro horas al d¨ªa, pero la vida es diferente. Es una vida sacrificada al deporte que, en el caso de estos deportistas de disciplinas m¨¢s minoritarias, pasa muchas veces desapercibida para el gran p¨²blico. Para intentar salir de esto, Samuel ha asistido durante cinco d¨ªas a una academia, organizada por Danone, con los representantes de las grandes redes sociales en el Centro de Alto Rendimiento. All¨ª LinkedIn, Twitter, Facebook y YouTube han dado consejos a estos deportistas de ¨¦lite sobre c¨®mo deben utilizar sus perfiles para crear marca personal. "Estas herramientas son muy importantes para darnos a conocer, porque nosotros trabajamos much¨ªsimo y muchas veces no conseguimos que se sepa", explica Carmona.?

El consejo m¨¢s importante es que compartan su experiencia en los Juegos. A ellos les puede parecer normal la vida ol¨ªmpica, pero no lo es, tienen que ense?arla

Ah¨ª, justo en ese punto, es donde quieren y pueden influir las redes sociales.?"Es importante que sea ahora, justo antes de los Juegos para aprovechar el tir¨®n medi¨¢tico y el inter¨¦s que suscitan", explican los organizadores de la Danone Academy. Redes como Twitter explotan con los grandes acontecimientos deportivos: solo en 2015 se registraron m¨¢s de 30 millones de tuits sobre los Juegos de 2016. En las olimpiadas de 2012, momentos como el del corredor Usain Bolt ganando el oro en 200 metros provocaron 80.000 tuits al minuto. "El consejo m¨¢s importante que puedo darles es que compartan su experiencia de los Juegos. A ellos les puede parecer normal la experiencia en la vida ol¨ªmpica, pero no lo es, tienen que ense?arla", sostiene Kike Levi, responsable de deportes de Twitter para el sur de Europa.

Colgar fotos de entrenamientos, mostrar v¨ªdeos de rutinas o dar consejos para los seguidores de esos deportes es clave para acercar a los fans a sus cuentas. "Por ejemplo, Samuel podr¨ªa mostrar c¨®mo se est¨¢ preparando un ol¨ªmpico para esto, cu¨¢l es su rutina. Para un aficionado al boxeo puede ser incre¨ªble que un ol¨ªmpico le cuente como se est¨¢ entrenando. Est¨¢ poniendo voz a un deporte que normalmente solo tiene una atenci¨®n minoritaria", detalla Levi.?

El responsable de deportes no da pautas sobre tiempos: "Ellos han ido all¨ª a competir, a ganar medallas, as¨ª que tienen que tuitear cuando puedan, cuando tengan tiempo". Pero s¨ª con un concepto en mente: tiene que ser en directo. La interacci¨®n en tiempo real es el n¨²cleo de esta plataforma donde todo lo que ves est¨¢ pasando, ya, ahora.

Con ese prop¨®sito, y teniendo en cuenta el auge imparable del v¨ªdeo, Levi les explic¨® a los deportistas el funcionamiento de Periscope. "No lo conoc¨ªan casi ninguno. Les puse el ejemplo de Piqu¨¦ en la Eurocopa y les surgi¨® el miedo de qu¨¦ pod¨ªan hacer ellos si no eran famosos", explica. "No hace falta ser famoso para tener ¨¦xito en Twitter. Hay que ir creando poco a poco comunidad. Tienen que dar a sus seguidores un motivo para seguirlos. Igual uno gana el oro y da el campanazo. Necesita estar en las redes sociales, porque es de ah¨ª de donde los medios van a sacar la informaci¨®n".?

"Pueden parecer consejos muy generales, pero s¨ª no te los dicen no los tienes en cuenta. Ahora ya s¨¦ que tenemos que tuitear m¨¢s y con m¨¢s fotos y v¨ªdeos. Nosotros nos lo estamos currando mucho, sin ning¨²n patrocinador, esto puede ayudarnos", cuenta el taekwondista Javier P¨¦rez, de 19 a?os, que este a?o no se ha podido clasificar para los Juegos, pero ha asistido a las clases de formaci¨®n.?

Andrea?Breteau empez¨® a hacer esgrima cuando ten¨ªa cinco a?os. El motivo por el que una ni?a tan peque?a se interesa por coger una espada viene de familia: tanto su madre como su abuela fueron ol¨ªmpicas en esgrima. Su padre tambi¨¦n estuvo entre los 32 mejores del mundo. "Pero la buena era mi madre", explica. Ahora con 18 a?os, ya ha sido campeona de Espa?a en muchas ocasiones y ha quedado tercera en la copa del mundo de 2014, en la modalidad de florete. Este a?o se pierde los Juegos por una serie de "complicaciones", pero piensa seguir entrenando sus seis horas diarias para poder ir a Tokio en 2020. "Para conseguir mejores oportunidades all¨ª tenemos que utilizar las redes sociales", comenta convencida Andrea.?

Seg¨²n los responsables de LinkedIn en nuestro pa¨ªs, las empresas valoran las capacidades que un deportista adquiere en el desempe?o de su disciplina: el trabajo en equipo, la constancia, la superaci¨®n y la habilidad para concentrarse en su labor. Adem¨¢s, otro de los beneficios que un atleta encuentra en esta red es la oportunidad de mostrar sus logros y conectar con deportistas de todo el mundo, lo que le permite construir su networking profesional. Esto les permite crease una buena imagen tanto para dentro como fuera de la pista.

Para Andrea, LinkedIn ha sido una revelaci¨®n. Reconoce que no ten¨ªa cuenta en esta red profesional. "Me la hice justo despu¨¦s de las clases porque me di cuenta de que puede ser muy importante para buscar ayudas de equipamiento, becas o incluso puedes conseguir a alg¨²n patrocinador que te lleve un mes a entrenar a Tokio antes de los Juegos", razona la deportista. "Nosotros no somos tan famosos como los jugadores de f¨²tbol y baloncesto y no podemos perder ninguna oportunidad".?