Las ventas de relojes inteligentes caen por primera vez

IDC, uno de los principales proveedores de inteligencia de mercado, ya tiene los primeros datos de distribuci¨®n de relojes inteligentes, y no presentan un buen s¨ªntoma. La principal causa es el ciclo de renovaci¨®n, ya que ninguno de los grandes fabricantes ha presentado un nuevo modelo, y destaca el impacto de Apple en la ca¨ªda global.

Los fabricantes han distribuido 3,5 millones de unidades en el segundo trimestre, una cifra sustancialmente menor a los 5,1 millones distribuidos en el mismo periodo de 2015. Apple sigue siendo el l¨ªder con 1,6 millones de ventas de su Apple Watch, el reloj inteligente solo compatible con el iPhone y que destaca por sus opciones de personalizaci¨®n en correas y materiales, pero es el ¨²nico gran vendedor que ha experimentado una ca¨ªda en ventas. Apple vendi¨® 3,6 millones de unidades el trimestre de su puesta a la venta.

Tiene una explicaci¨®n sencilla, y es que el Apple Watch fue presentado en el segundo trimestre de 2015 y no ha sido renovado. El ¨²nico incentivo ha sido una modesta reducci¨®n de su precio, lo que ayud¨® en el periodo navide?o.

Ninguno de los grandes fabricantes de smartwatches ha presentado a¨²n un nuevo modelo

Apple parece no tratar su reloj como sus tel¨¦fonos inteligentes, al estirar el ciclo de renovaci¨®n mientras saca rendimiento a uno de sus puntos diferenciales: las ventas de correas de todo tipo. Ya es un fijo de cada presentaci¨®n de la compa?¨ªa: nuevas correas con las que personalizar el reloj, y que ofrecen unos buenos m¨¢rgenes a la compa?¨ªa con sede en Cupertino.

watchOS 3, que soluciona el problema de rendimiento del reloj y ofrece nuevas funciones, podr¨ªa ser otro impulso de ventas, pero no llegar¨¢ hasta septiembre, cuando la compa?¨ªa lance las versiones estables de todos sus sistemas operativos. Tambi¨¦n se espera que este a?o o el siguiente se presente un nuevo Apple Watch con m¨¢s capacidades.

Samsung Electronics, el gigante de la electr¨®nica de consumo de Corea del Sur, mantuvo la segunda posici¨®n gracias a su agresiva estrategia de marketing con el Gear S2, un reloj inteligente que destaca por su acertado dise?o circular y su giro de bisel para manejar su interfaz. El fabricante se ha visto ayudado de las operadoras, que han aupado las ventas en los mercados en los que todav¨ªa son el canal de distribuci¨®n prioritario, indica IDC. Han logrado distribuir 600.000 unidades, comparadas a las 400.000 del a?o pasado en el mismo trimestre.

Lenovo, que absorbi¨® Motorola y sus propuestas en el mercado de relojes inteligentes, y LG han experimentado leves mejoras. Ambos han vendido unas 300.000 unidades, y se sit¨²an en el tercer y cuarto puesto del r¨¢nking de ventas a nivel mundial.

watchOS 3 podr¨ªa suponer un impulso de ventas para Apple, pero no llegar¨¢ hasta septiembre

Garming, la empresa que fabrica equipos de localizaci¨®n GPS, sostiene el quinto puesto y ha logrado duplicar su cuota de mercado debido a la ca¨ªda en ventas del reloj de Apple. Modelos como Fenix 3 han ayudado a la compa?¨ªa, que sigue enfocada ¨²nica y exclusivamente al nicho de los deportistas.

Adem¨¢s de los ciclos de renovaci¨®n, los fabricantes se enfrentan a una dura encrucijada: lograr suscitar a los consumidores, que principalmente est¨¢n interesados en las pulseras deportivas cuantificadoras como las de Fitbit o Xiaomi. Apple y Samsung siguen siendo las compa?¨ªas mejor posicionadas por canales de distribuci¨®n, tecnolog¨ªa y dise?o.