Facebook impide el uso de bloqueadores de anuncios en su p¨¢gina

Facebook acaba de anunciar que impedir¨¢ el uso de bloqueadores de anuncios en su p¨¢gina. La red social mostrar¨¢ publicidad aunque los usuarios tengan instaladas estas aplicaciones ¡ªque eliminan de forma autom¨¢tica los anuncios¡ª. La nueva configuraci¨®n de la web en el ordenador har¨¢ indistinguible el contenido social de los anuncios, de manera que estas aplicaciones no podr¨¢n diferenciar uno de otros y no podr¨¢n bloquear la publicidad. La medida, para la que no se ha especificado fecha, no se implementar¨¢ para dispositivos m¨®viles, ni desde buscadores ni desde la aplicaci¨®n. Facebook no ha anunciado si la har¨¢ extensible en un futuro.?La empresa de Mark Zuckerberg ha sido una de las primeras en tomar una decisi¨®n tan dr¨¢stica contra los conocidos adblockers.

La medida no se implementar¨¢ para dispositivos m¨®viles, ni desde buscadores ni desde la aplicaci¨®n

La publicidad es un pilar fundamental para el mantenimiento de la red social de forma gratuita para los usuarios, ha anunciado Andrew Bosworth, responsable de publicidad de Facebook,?en el blog oficial. Aunque Facebook naci¨® en 2004 como libre de publicidad, actualmente la compa?¨ªa de Zuckerberg saca r¨¦dito de sus m¨¢s de 1.500 millones de usuarios.?

"Los anuncios tan invasivos son un problema y el auge de los adblockers es un claro signo de que la gente no quiere verlos. Pero los bloqueadores son una mala soluci¨®n para esto", explica Bosworth. La soluci¨®n que se le ha ocurrido a la red social es una gesti¨®n personalizada de las preferencias publicitarias. De manera que cada usuario puede elegir qu¨¦ tipo de anuncios est¨¢ dispuesto a ver. Las categor¨ªas son 10 y van desde deportes, estilo de vida, tecnolog¨ªa hasta viajes, ocio y entretenimiento.?

"Cuando le preguntamos a la gente el motivo por el que usaban aplicaciones de bloqueo, la principal raz¨®n era para terminar con los anuncios invasivos y molestos. Por eso, como ahora nosotros les ofrecemos un control m¨¢s poderoso, tambi¨¦n vamos a empezar a mostrar anuncios en nuestra versi¨®n de Facebook para escritorio a aquellos usuarios que usen sistemas de adblocking", sentenciaba el comunicado.?

El debate sobre el uso de estos bloqueadores no es nuevo. Los ¨²ltimos estudios de Page Fair, una startup antibloqueadores, apuntan a que m¨¢s de 200 millones de personas en todo el mundo los usan ya en el ordenador y otros 420 millones los estar¨ªan utilizando en el m¨®vil. En Espa?a, uno de cada cuatro internautas declara estar bloqueando la publicidad en la Red, seg¨²n el ¨²ltimo informe realizado por Ia asociaci¨®n de marketing y comunicaci¨®n digital IAB Spain.?

Los bloqueadores de anuncios consideran que Facebook ha abierto "un camino oscuro que limita la decisi¨®n del usuario"

"Todos hemos tenido malas experiencias con anuncios malos: aquellos que oscurecen el contenido que estamos intentando leer, aquellos que hacen que la p¨¢gina tarde mucho en cargar o los que nos est¨¢n intentando vender cosas que no nos interesan. Los malos anuncios son invasivos y una p¨¦rdida de tiempo", reconoc¨ªa Bosworth en el comunicado.?

Sin embargo, la posici¨®n de la red social est¨¢ clara: del lado de los anunciantes y de todas aquellas p¨¢ginas digitales que son gratuitas: "Estos bloqueadores reducen la financiaci¨®n que se necesita para apoyar al periodismo y a otros servicios digitales. Facebook es uno de ellos".?

La reacci¨®n de las empresas de bloqueo no se ha hecho esperar. Un portavoz de AdBlock Plus, uno de los bloqueadores m¨¢s potentes, ha calificado la acci¨®n de Facebook como "una senda oscura que va en contra de la capacidad de decisi¨®n del usuario". El anuncio realizado en su blog oficial a?ad¨ªa: "Pero no hay motivos para exagerar: el juego del gato y el rat¨®n son t¨ªpicos en la tecnolog¨ªa".