La electr¨®nica se viste de dise?o en Berl¨ªn

La feria tecnol¨®gica IFA, la mayor de Europa, es la que da el pistoletazo de salida a la temporada de presentaciones de las grandes marcas electr¨®nicas. Suele organizarse justo una semana antes de que Apple celebre, a su vez, su d¨ªa grande, donde presenta las grandes novedades. Pero en esta edici¨®n, la marca de Cupertino, cuya soberbia le impide compartir ning¨²n evento tecnol¨®gico con las dem¨¢s compa?¨ªas, no ha marcado el paso. Y no solo por la multa de 13.000 millones de euros que le ha impuesto la UE por sus maniobras fiscales, sino porque ni los incondicionales esperan algo verdaderamente revolucionario de su nuevo iPhone 7, que se presenta el pr¨®ximo d¨ªa 7.

Con la sombra del rival muy difuminada, los verdaderos se?ores del IFA son una vez m¨¢s las marcas de m¨®vil, con Samsung y Huawei protagonizando los principales carteles. Pero el verdadero protagonista del IFA 16 ha sido el dise?o. Los consumidores cargan cada vez con m¨¢s dispositivos como smartphones,? port¨¢tiles o los llamados wearables. Ya no basta que sean eficaces en sus multiusos. Tambi¨¦n tienen que ser bellos, para diferenciarse y marcar tendencia.

Huawei ha tra¨ªdo ese empe?o por el estilo a la clase media de los m¨®viles. Los smartphones de alta gama se llevan los titulares y los flashes como la alta costura pero como en la moda, lo que soporta el negocio es el pret a porter.

Los usuarios tardan cada vez m¨¢s tiempo en cambiar de m¨®vil. Reciclar un aparato que cuesta a partir de 700 euros para sustituirlo por otro que apenas cambia de dise?o ni incorpora novedades tecnol¨®gicas relevantes ya no es una opci¨®n para el consumidor medio. Por eso, los fabricantes se han lanzado a la conquista de la gama media, de esos terminales que cuestan entre 250 y 400 euros. La batalla se presenta dura para reci¨¦n llegados y consagrados.

Huawei, el tercer fabricante mundial, se ha lanzado de lleno a esa estrategia. Tanto que ha creado dos l¨ªneas de m¨®viles dedicadas expresamente a la gama media. Hace una semana en Par¨ªs presentaba su Honor, y en Berl¨ªn anunciaba el lanzamiento de los Huawei Nova. Las caracter¨ªsticas de ambas son muy similares. Un equipamiento tecnol¨®gico potente, aprovechando el desarrollo y los avances de su hermano mayor (Huawei P9), y una apuesta total por el dise?o. En la misma l¨ªnea, ZTE present¨® el ZTE Axon 7 Mini que, como su propio nombre indica, es una versi¨®n menor de su modelo estrella ZTE Axon 7.

En el otro lado de la balanza, Sony ha decidido triunfar en lo m¨¢s alto o morir en el empe?o. No hay median¨ªas. Ha lanzado el Xperia XZ, que presume de potencia y dise?o. Con c¨¢mara de 23 megap¨ªxeles, a?ade ahora nuevos par¨¢metros de grabaci¨®n de v¨ªdeo, con mejor sonido y tonalidad, incluye un programa que ayuda a conocer los usos que le da el due?o para adaptar el consumo de la bater¨ªa.

Samsung tambi¨¦n ha desembarcado en Berl¨ªn con un plato fuerte para bolsillos poderosos. Su Gear S3, el nuevo smartwatch de su ¡°ecosistema Galaxy¡±, un reloj inteligente de gran tama?o con el que quiere conquistar a un p¨²blico mayoritariamente masculino que practica deporte y que vive permanentemente preocupado de las notificaciones que recibe por su m¨®vil. Incluye todos los artilugios necesarios para hacer deporte (veloc¨ªmetro, bar¨®metro, puls¨®metro y GPS), con bot¨®n SOS en caso de emergencia y tarjeta eSim, aunque la compa?¨ªa surcoreana ha protagonizado, a su pesar, el fiasco de la feria al anunciar que retira del mercado su flamante Galaxy Note 7 por problemas en la bater¨ªa.

Para econom¨ªas menos boyantes, la firma taiwanesa Asus estren¨® en este IFA 2016 el nuevo ZenWatch 3, con un dise?o cl¨¢sico de reloj deportivo. Fitbit, los l¨ªderes del sector de pulseras deportivas, tambi¨¦n ha renovado gama, haciendo hincapi¨¦, precisamente, en el dise?o.

Google acaba de cancelar su programa de m¨®viles modulares Ara. Precisamente en esa idea se fundamenta la novedad de Motorola, propiedad de Lenovo, durante IFA. Moto Z Play es un m¨®vil con base magn¨¦tica sobre la que se a?aden complementos: mejor bater¨ªa, altavoces de alta fidelidad e incluso una c¨¢mara de alta definici¨®n y 10 aumentos de Hasselblad.

Port¨¢tiles y televisores

En el mundo de los port¨¢tiles tambi¨¦n manda el estilo. Lenovo ha sacado su Yoga Book, ordenador y tableta, a la vez. Su sistema de bisagra central hace que parezca un libro, y funciona como tal, pero es mucho m¨¢s. Si se coloca como un port¨¢til, la pantalla inferior se convierte en teclado retroiluminado. Si se toma como si fuera un libro, ambas pantallas muestran contenido distinto para leer. Su software permite usarlo para dibujar gracias a un l¨¢piz ¨®ptico, o para tomar notas a mano alzada como si fuera un cuaderno. Acer ha presentado su Swift 7, el port¨¢til m¨¢s delgado del mundo, al convertirse en el primer dispositivo de este tipo con solo 9,98 mil¨ªmetros de grosor.

Por su parte, HP ha transformado la vieja caja de un PC en un altavoz en su HP Pavilion Wave, con un dise?o compacto de forma triangular, que sirve para encerrar al mismo tiempo el hardware del aparato y para para crear experiencias de audio de 360 grados. Tambi¨¦n sorprendi¨® el Elite Slice, un compacto PC de sobremesa pensado para ampliar las opciones de trabajo a?adi¨¦ndole m¨®dulos.

Los televisores tambi¨¦n han destacado por su avance aunque cada fabricante apuesta por un est¨¢ndar distintos. Samsung lo hace por tecnolog¨ªa Quantum Dots o puntos cu¨¢nticos, que filtran los colores consiguiendo un espectro mucho mayor de hasta 1.000 millones de colores. Por su parte, Philips ha optado por la tecnolog¨ªa Oled y ha presentado el primer televisor Oled 4K con Ambilight del mercado, que regula el contraste autom¨¢ticamente seg¨²n la iluminaci¨®n de la habitaci¨®n.