Del furor al cierre, la fugaz historia de Vine

Twitter cierra Vine. Se anunci¨® horas despu¨¦s de que la compa?¨ªa publicara sus resultados trimestrales, dijese que iba a reestructurar las prioridades de la empresa y anunciase el despido del 9% de sus empleados.

Esto era impensable en 2013, cuando Vine era la aplicaci¨®n que m¨¢s crec¨ªa en todo el mundo seg¨²n GlobalWebIndex; sus usuarios aumentaban casi cuatro veces m¨¢s r¨¢pido que los de WhatsApp o Instagram.

Vine alcanz¨® su c¨²spide en agosto de 2014 cuando el 3,6% de los usuarios de Android en Estados Unidos usaban la aplicaci¨®n al menos una vez al mes

El encanto de la red social eran sus limitaciones. Los v¨ªdeos, limitados a seis segundos, eran el continente perfecto para peque?as historias de tono humor¨ªstico muy virales. Gracias a este innovador formato, Vine alcanz¨® su c¨²spide en agosto de 2014 cuando, seg¨²n los datos de 7Park Data facilitados a EL PA?S, el 3,6% de los usuarios de Android en Estados Unidos usaban la aplicaci¨®n al menos una vez al mes.

Hoy, s¨®lo el 0,66% de esa base de usuarios usa Vine seg¨²n la compa?¨ªa de inteligencia de datos. "Limitar los v¨ªdeos a una duraci¨®n de seis segundos conduce a un bucle viral muy r¨¢pido, pero tambi¨¦n hace que sea f¨¢cil para los consumidores ver todo el contenido popular de una pasada", dice Byrne Hobart, analista en 7Park.

Para Marcos Morales, responsable del ¨¢rea digital en la agencia de comunicaci¨®n Tinkle, el formato era la maldici¨®n de la red social: "V¨ªdeos de tan corta duraci¨®n exigen productores con una gran capacidad creativa muy alta".

En 2013 y 2014 Vine era un furor entre los m¨¢s j¨®venes, una audiencia a la que es dif¨ªcil llegar a trav¨¦s de la televisi¨®n, as¨ª que las marcas estaban muy interesadas por captar su atenci¨®n. Las estrellas de Vine comenzaron a realizar colaboraciones con las marcas y a generar ingresos. Pero los j¨®venes comenzaron a sentirse atra¨ªdos por nuevas propuestas como Instagram y Snapchat. Las estrellas comenzaron a migrar y, sin ellas y sin la audiencia, Vine se quedaba cada vez con menos cosas que ofrecer.

Las estrellas de Vine comenzaron a realizar colaboraciones con las marcas y a generar ingresos

Migraron por audiencia e ingresos. "Muchos?viners comenzaron a crearse su propio canal de YouTube donde migrar a sus seguidores e ingresar dinero, ya que en Vine es pr¨¢cticamente imposible", dice Dani Arg¨¹, popular usuario de la app en Espa?a.

"Vine nunca ha estado realmente ligada a Twitter o cualquier otra red social, as¨ª que el contenido nunca tuvo el potencial de convertirse realmente viral en comparaci¨®n a como lo hace ahora en otras plataformas", indica Jan Dawson, analista en Jackdaw Research, como problema adicional de la plataforma junto al formato.

Vine contaba con 200 millones de usuarios activos mensuales, seg¨²n la ¨²ltima cifra oficial de Twitter comunicada en 2015. Snapchat cuenta con 150 millones activos cada d¨ªa, e Instagram, con 300. "Vine fue perdiendo su momento a medida que YouTube atra¨ªa a m¨¢s usuarios influyentes y Snapchat e Instagram iban acomodando su propuesta a lo que demandaba la audiencia y los creadores", indica Hobart.

Twitter intent¨® frenar la ca¨ªda y muerte de Vine ofreciendo opciones m¨¢s lucrativas e interesantes para los creadores con la adquisici¨®n de Niche

Twitter intent¨® frenar la ca¨ªda y muerte de Vine ofreciendo opciones m¨¢s lucrativas e interesantes para los creadores con la adquisici¨®n de Niche, una plataforma para conectar usuarios influyentes con marcas, o v¨ªdeos m¨¢s largos con un anuncio precargado antes de la reproducci¨®n. Llegaron tarde y no pudieron frenar la sangr¨ªa de usuarios.

El cofundador de Vine, Rus Yusupov, que fue despedido por Twitter el a?o pasado, mostr¨® su descontento con el devenir de la compa?¨ªa mediante un tuit en el que rogaba a los emprendedores que no vendieran sus empresas.

Vine no encajaba con Twitter

Vine no encaja con la nueva estrategia que Jack Dorsey emplea para reconducir el rumbo y los resultados de la compa?¨ªa, que sigue sin poder hacer crecer significativamente o rentabilizar su red social. Twitter es ahora una plataforma enfocada en la informaci¨®n y el entretenimiento en tiempo real.

La compa?¨ªa ya est¨¢ realizando cambios para lograrlo, usando el aprendizaje autom¨¢tico para mostrar lo m¨¢s relevante arriba del?timeline y lanzando emisiones en directo como los debates a la presidencia de los EE.UU. o contenido de la NFL, la liga estadounidense de f¨²tbol americano. Twitter dice que est¨¢ aumentando el n¨²mero de usuarios activos al d¨ªa gracias a estas maniobras.

Su aplicaci¨®n para el Apple TV, que se col¨® en la presentaci¨®n de los nuevos productos en Cupertino, se centra ¨²nica y exclusivamente en el tiempo real a trav¨¦s de Periscope, su aplicaci¨®n para tel¨¦fonos que permite retransmitir v¨ªdeo en directo, y sus colaboraciones con medios. En este segmento, su rival m¨¢s claro es Facebook Live, una de las minas en ingresos publicitarios de Mark Zuckerberg.

Twitter es ahora una plataforma enfocada en la informaci¨®n y el entretenimiento en tiempo real

"No encaja con el nuevo foco que tiene Twitter en el v¨ªdeo en directo y las noticias. Vine no es para en eso y tampoco genera ingresos, as¨ª que era uno de los candidatos m¨¢s obvios por los que Twitter empezar¨ªa a hacer recortes", piensa Dawson.

Vine ha muerto, pero el contenido que hizo popular a la red social permanece vivo en Instagram y Snapchat mientras Dorsey sigue intentando encontrar el camino de Twitter entre los rumores de venta que pierden fuelle y la presi¨®n de Wall Street.