Ir de compras, lo ¨²ltimo de Instagram

Instagram quiere que sus usuarios realicen compras sin salir de su aplicaci¨®n. Para eso, comenzar¨¢ a mostrar un bot¨®n para ver la p¨¢gina de compra de los productos que se muestran en una foto, pr¨¢ctica muy com¨²n dentro de la red social para marcas y usuarios influyentes.

Es uno m¨¢s entre los numerosos esfuerzos que realiza Facebook, due?a de la aplicaci¨®n social de fotograf¨ªa, para conectar a los publicistas con las marcas promoviendo las compras dentro de la aplicaci¨®n. La funci¨®n ya est¨¢ siendo probada con los usuarios de iPhone de Estados Unidos gracias al acuerdo con 20 compa?¨ªas, incluyendo a Kate Spade o Warby Parker.

Su dise?o no es invasivo. Las etiquetas de los productos no son visibles de forma inmediata y requieren que el usuario pulse el bot¨®n previamente, por lo que no se estropea la foto ni la experiencia. La funci¨®n es id¨®nea para las colaboraciones entre marcas, famosos y usuarios influyentes en la red social, que suelen realizar colaboraciones remuneradas para publicitar productos.

La funci¨®n ya est¨¢ siendo probada con los usuarios de iPhone de Estados Unidos gracias al acuerdo con 20 compa?¨ªas, incluyendo a Kate Spade o Warby Parker

Instagram, que cuenta con m¨¢s de 500 millones de usuarios activos todos los meses, no se quedar¨¢ con un porcentaje de las ventas, ya que espera generar ingresos con una mayor inversi¨®n publicitaria, promovida por herramientas de este tipo.

Facebook anunci¨® varias funciones destinadas a promover el comercio electr¨®nico dentro de sus aplicaciones en las ¨²ltimas semanas, permitiendo a sus usuarios pedir comida a domicilio en los restaurantes que usen delivery.com o la compra de entradas a trav¨¦s de Ticketmaster.

M¨¢s compra y venta

La compa?¨ªa presidida por Mark Zuckerberg tambi¨¦n lanz¨® Marketplace en octubre, un claro contendiente para eBay o Wallapop, en el que sus usuarios pueden comprar y vender productos de segunda mano.

WhatsApp, otra de las redes sociales perteneciente a Facebook, actualiz¨® su pol¨ªtica de privacidad en agosto para permitir que las tiendas y las marcas env¨ªen mensajes a sus m¨¢s de 1.000 millones de usuarios activos. Jan Koum, uno de sus fundadores, defendi¨® el cambio alegando que, gracias a los nuevos t¨¦rminos, el servicio podr¨¢ usar varias funciones propias de Facebook sin renunciar a la privacidad de sus usuarios. "Odiamos el spam", asegur¨® en la conferencia WSJDLive el mes pasado.

Estas novedades fomentan la inversi¨®n publicitaria, el gran pilar para los negocios de Facebook, y evita que el usuario tenga que salir hacia el navegador web.

La inversi¨®n en publicidad destinada en Estados Unidos a dispositivos m¨®viles ha crecido un 89% en los primeros seis meses del a?o hasta los 15.500 millones de d¨®lares, seg¨²n el ¨²ltimo informe de Interactive Advertising Bureau y PwC. El 47% de la inversi¨®n va destinada a campa?as para el m¨®vil, un 30% m¨¢s que el a?o pasado, superando el 19% de cuota que ocupan los?banners.

Es un punto de inflexi¨®n, y los publicistas encuentran en las aplicaciones m¨®viles a los usuarios que no puede atraer mediante la televisi¨®n. El dinero va a donde est¨¦n los consumidores. Por primera vez en la historia, el uso de m¨®viles y tablets (51,3%) super¨® al de los ordenadores, seg¨²n el ¨²ltimo informe de StatCounter Global.

Las nuevas y creativas formas de aumentar la inversi¨®n en publicidad han dado muy buenos resultados a Facebook en este ¨²ltimo a?o. Hoy presenta resultados, y Wall Street espera un gran crecimiento en ingresos gracias a la publicidad m¨®vil y Facebook Live.