As¨ª ser¨¢ la televisi¨®n de Apple

Apple quiere hacer con la televisi¨®n lo mismo que hizo con la m¨²sica y la telefon¨ªa, cambiar la industria por completo. En abril se estrenar¨¢ el primer contenido producido y distribuido por ellos. Solo se podr¨¢ ver en sus aparatos, estar¨¢ dentro de Apple Music y cuenta con 20 millones de clientes potenciales.

Eddy Cue, de origen cubano, uno de los directivos m¨¢s veteranos y carism¨¢ticos de Apple, revel¨® las claves de esta apuesta por el contenido audiovisual durante la conferencia Code Media, organizada por Recode, un medio especializado en tecnolog¨ªa.

Apple se estrena con dos programas: Planet of the Apps y Carpool Karaoke. Mientras que el segundo ser¨¢ una prolongaci¨®n del conocido formato de James Corden, con un famoso compartiendo viaje en coche, el primero es la gran apuesta de Apple para promover la creaci¨®n de aplicaciones y convertir en estrellas a los desarrolladores. Algo que, por otra parte, ya sucede en Silicon Valley.

El karaoke durar¨¢ media hora. Tendr¨¢ cap¨ªtulos semanales. Ya han grabado con Alicia Keys o Will Smith. C¨®mo no, cantaron la sinton¨ªa de El Pr¨ªncipe de Bel Air, o I believe I can fly desde un helic¨®ptero sobrevolando Los ?ngeles. El productor es Ben Winston, el mismo que la noche del domingo estuvo al frente de la gala de los Grammy.

Planet of the Apps, por su parte, contar¨¢ con Jessica Alba, Gwyneth Paltrow, el inversor y emprendedor Gary Vaynerchuk y el cantante will.i.am como jurados y mentores. La mec¨¢nica ser¨¢ muy parecida a La Voz o Masterchef. Aspirantes a creadores de aplicaciones, conviven en una incubadora y luchan por ir superando etapas. La prueba final ser¨¢ enfrentarse a un inversor de capital riesgo y conseguir su bendici¨®n en forma de cheque para llegar al mercado real.

Cue remarc¨® que este contenido ser¨¢ exclusivo para Apple Music, no se ver¨¢ en otras televisiones, entre otros motivos, porque sus plataformas no permit¨ªan experimentar con lo que ten¨ªan en mente: ¡°Llevamos tiempo trabajando con socios como Netflix, ABC o DirectTV, pero vimos que hay una oportunidad de hacer algo creativo que no se ha visto antes. Como hicimos con la m¨²sica, haremos lo que los usuarios quieran que hagamos¡±.

Para los de Cupertino, cuya acci¨®n acaba de alcanzar m¨¢ximos hist¨®ricos, el v¨ªdeo es el factor diferencial en su estrategia de futuro. Ben Silverman, fundador de Propagate, es el productor. ?l fue quien tuvo la idea inicial. Su visi¨®n encaja con la de Apple. ¡°El debate no es si se trata de o no de televisi¨®n. Las entregas van a tener representaci¨®n lineal, como la televisi¨®n hace los episodios, pero ser¨¢ tambi¨¦n una app, que ofrece mucho m¨¢s. Nuestra idea ofrece m¨¢s dimensiones¡±, remarc¨® apuntando a un modelo transmedia, donde varias dimensiones narrativas se cruzan.

Silverman, feliz por ser aliado de Apple, solo ten¨ªa elogios hacia su nuevo compa?ero de viaje: ¡°En Apple el crecimiento es org¨¢nico, m¨¢s natural, saben bien c¨®mo hacer escalar una audiencia digital mejor que una emisora o una empresa de contenido tradicional. La audiencia potencial es tanta como pantallas hay. La televisi¨®n ha sido unidireccional, queremos acabar con eso¡±.

En los fragmentos del programa que mostraron se vio c¨®mo visitar¨¢n Yelp o Uber, dos de las aplicaciones m¨¢s populares y valiosas de San Francisco. Sin embargo, no estar¨¢ limitado a Silicon Valley, ni a Estados Unidos. ¡°El sue?o americano es el de personas que quieren cambiar el mundo. Las apps lo permiten¡±, dijo buscando ilusionar a la audiencia.

El premio final ser¨¢ el lanzamiento de la aplicaci¨®n en la AppStore. No lo har¨¢n como uno m¨¢s, sino que contar¨¢n con un espacio de privilegio. ¡°Tendr¨¢n la opci¨®n de llegar a millones de personas desde su nacimiento¡±, subray¨® Cue.

Seg¨²n Apple, las aplicaciones son un formato para comunicar en s¨ª mismo: ¡°En muy poco tiempo se han convertido en una parte muy importante de nuestra cultura. Tienen todo dentro: imagen, m¨²sica, texto, conocimiento¡­¡±. La creaci¨®n de un nuevo ecosistema, como fue el de las aplicaciones, trajo nuevos fen¨®menos nacidos ah¨ª, como WhatsApp, como Spotify o como Angry?Birds. ¡°La competencia hace que suba la calidad. Los grandes desarrolladores de hoy empezaron hace nada muy peque?os¡±, dijo para invitar a sumarse como concursantes a todos aquellos programadores con una idea. Llama la atenci¨®n que Apple haya decidido meter el contenido dentro de Apple Music, una aplicaci¨®n con 20 millones de suscriptores, cuando, al igual que en su momento compraron los auriculares Beats por 3.000 millones de d¨®lares, ten¨ªan caja suficiente para hacerse con Netflix. Cue desde?¨® la idea de una adquisici¨®n: ¡°Queremos hacer algo ¨²nico y vemos la oportunidad de hacerlo dentro de Apple Music. Estamos intentando algo ¨²nico dentro de nuestras plataformas, que se pueda pasar de un cap¨ªtulo a una aplicaci¨®n, un texto o algo enriquecido. Ya hemos hecho listas en la AppStore, tambi¨¦n contenido seleccionado por humanos. Tenemos una radio, ahora tocaba esto¡±.

Cue entr¨® de lleno en uno de los aspectos m¨¢s pol¨¦micos sobre el futuro de los contenidos, la publicidad. ¡°No tendremos anuncios. Con una audiencia global, lo que tenemos que hacer es encontrar algo mejor, pero no molestar con algo que no quieren ver los clientes. Yo ya no veo anuncios en la televisi¨®n. Si tengo el mando a distancia del decodificador, me los salto. Mis hijos tambi¨¦n se lo saltan. Salvo si es un partido en directo, no lo veo. Los anuncios no van a desaparecer, pero la publicidad, como industria, tiene que innovar¡±, confes¨®.

Antes de la televisi¨®n, Apple cre¨® los podcasts, un formato que gana cada vez m¨¢s adeptos, pero al mismo tiempo es dif¨ªcil de monetizar por la ausencia de datos fiables por parte de su plataforma. ¡°Estamos trabajando en ello. Seguid atentos porque habr¨¢ novedades¡±, se disculp¨®.

Durante las ¨²ltimas semanas, los rumores sobre una posible apuesta de Apple por la realidad virtual y aumentada se han multiplicado. La contestaci¨®n fue marca de la casa: ¡°Llevo en Apple casi 30 a?os. S¨¦ que no es una buena idea hablar de posibles productos del futuro. No hay nada de lo que hablar o anunciar m¨¢s all¨¢ de decir que es interesante¡±.

Otro tema candente, el de las noticias falsas, preocupa a Apple. Como creadores del iPhone e iPad asumen que el problema les afecta: ¡°Sentimos que tenemos una parte de responsabilidad. No eludimos el problema. Cuando lanzamos Apple News nos aseguramos de que los socios eran leg¨ªtimos, que eran medios de calidad. Quer¨ªamos hacer algo bueno, que apoye la libertad de expresi¨®n. Estamos muy preocupados por el clickbait (titulares con gancho y contenido enga?oso). No tenemos todas las respuestas , pero queremos trabajar en mejorar la situaci¨®n actual. Estamos aprendiendo¡±.

Cue se despidi¨® con una ilusi¨®n que son¨® a amenaza: ¡°No hemos hecho m¨¢s que empezar¡±.