As¨ª intentar¨¢ Facebook conquistar tu televisor

Facebook va a dejar de ser una empresa que d¨¦ prioridad al m¨®vil para ceder el protagonismo al v¨ªdeo, en todos los soportes. Dan Rose, m¨¢ximo responsable de acuerdos y contenido, desvel¨® la nueva estrategia de la red social durante la conferencia de Code Media. ¡°Hace cinco a?os todo era m¨®vil, m¨®vil, m¨®vil. Ahora toca, v¨ªdeo, v¨ªdeo, v¨ªdeo¡±, arranc¨® para despu¨¦s compartir algunas claves. Como que el v¨ªdeo de m¨¢s ¨¦xito en Facebook tiene entre 30 segundos y un minuto, salvo en el caso de los directos, que pasan de diez minutos con facilidad.

En los pr¨®ximos d¨ªas los usuarios van a experimentar algunos cambios importantes. Para empezar, van a encontrarse con una pesta?a dedicada exclusivamente al v¨ªdeo. ¡°Queremos hacerlo ¨²nico, que se consuma de manera m¨¢s profunda¡±, insisti¨®. Lo primero que notar¨¢n los usuarios es que los v¨ªdeos verticales se van a poder ver enteros, sin cortes, como en Snapchat. Si el sonido del m¨®vil est¨¢ activado, el v¨ªdeo sonar¨¢. Una decisi¨®n que puede provocar m¨¢s de un disgusto en el trabajo. Como en YouTube, se podr¨¢ arrastrar el v¨ªdeo que se est¨¢ consumiendo a la esquina inferior izquierda y seguir consultando el resto de actualizaciones de Facebook. Es evidente que Facebook ha tomado ideas de otras aplicaciones, sobre todo de Snapchat. Rose no tuvo reparos en reconocerlo: ¡°A veces innovamos, a veces nos inspiramos en otros. Hay muchos productos que surgen a partir de lo que han hecho otros¡±.

La gran novedad tiene que ver con la pantalla central del hogar, el televisor. En las pr¨®ximas semanas llegar¨¢n a Apple TV, Amazon TV y los televisores de Samsung con una aplicaci¨®n. ¡°Queremos que consuman contenido cuando quieran¡±, remarc¨®. Este v¨ªdeo no solo ser¨¢n los que suban los usuarios a sus perfiles, sino que detr¨¢s hay un plan m¨¢s ambicioso para el que cuentan con los editores de medios y productoras: ¡°vamos a intentar hacer contenido ¨²nico, con conversaciones sobre la actualidad, algo que de verdad tenga pasi¨®n y genere conversaci¨®n¡±.

El usuario, en principio, lo ver¨¢ gratis, pero con publicidad. Van a estrenar un formato al que han denominado ad break, ser¨¢ una interrupci¨®n breve durante el v¨ªdeo. En su opini¨®n, poner el anuncio antes del contenido, como en YouTube, genera frustraci¨®n en el consumidor: ¡°Tiene que ver publicidad antes de saber si le gusta o no el v¨ªdeo que buscaba¡­¡±. Los ingresos se compartir¨¢n al 50% con los editores.

¡°Hace cinco a?os todo era m¨®vil, m¨®vil, m¨®vil. Ahora toca, v¨ªdeo, v¨ªdeo, v¨ªdeo¡±

Rose reconoci¨® que todo es flexible y experimental, algo habitual en Facebook. En principio los v¨ªdeos no pasar¨¢n de los 30 minutos de duraci¨®n. Las primeras pruebas llegar¨¢n con el formato que m¨¢s han promocionado en el ¨²ltimo a?o, Live, su sistema de emisi¨®n en directo. Rose dijo que se ha pagado a medios para promover el uso de este formato, pero que pronto dejar¨¢n de hacerlo, aunque contemplar¨¢n algunas excepciones una vez que expire el contrato inicial. ¡°Como con la realidad virtual, que tambi¨¦n hemos pagado para subvencionar la creaci¨®n de v¨ªdeos, queremos que sirvan de inspiraci¨®n, de experimento. Ahora ya saben usarlo y esperamos que no lo abandonen, sino que hagan contenido de calidad, que sirva para alentar la conversaci¨®n. Despu¨¦s de un a?o de contrato, iremos a medias¡±.

Una de las sorpresas que les ha tra¨ªdo este formato es que los directos no solo consiguen m¨¢s conexi¨®n con la audiencia, sino que adem¨¢s tienen m¨¢s atenci¨®n despu¨¦s de emitirse.

Rose no eludi¨® las dos grandes inc¨®gnitas que inquietan a los medios. Si se consideran a s¨ª mismos un medio y c¨®mo afrontan el problema de las noticias falsas. Por ahora, se consideran una plataforma, aunque con una definici¨®n ambigua: ¡°Somos algo nuevo. Tenemos valores, reglas de comunidad y ayudamos a encontrar noticias y entretenimiento. Formamos parte del ecosistema de los medios, por supuesto, y les ayudamos a difundir su contenido¡±.

Su postura para atajar el contenido de dudosa veracidad es algo m¨¢s compleja: ¡°Nos importa mucho nuestra relaci¨®n con los editores y medios. No todo es v¨ªdeo, tambi¨¦n est¨¢n los art¨ªculos, el texto. Hemos asumido el compromiso de trabajar mejor con los periodistas.

Pero tambi¨¦n tenemos que ense?ar a los usuarios a diferenciar lo que es falso, a discernir¡±. Sin embargo, dijo que si, a sabiendas, quer¨ªan publicar algo falso, no lo pueden prohibir.