Google cambiar¨¢ su portada para ser m¨¢s que un buscador

La portada de Google es, una y otra vez, el ejemplo m¨¢s constante de sencillez en el dise?o. Un logo, una caja de texto y dos botones: ¡°Buscar¡± y ¡°Voy a tener suerte¡±. Eso es todo. O eso era hasta dentro de pocos d¨ªas, cuando Google, m¨¢s de 20 a?os despu¨¦s, cambie su portada. Nada es para siempre.

La hasta ahora simplicidad marca de la casa dejar¨¢ paso a un nuevo concepto, m¨¢s acorde a los tiempos, m¨¢s rico en informaci¨®n, m¨¢s personalizado, pero tambi¨¦n mucho m¨¢s complejo. Google est¨¢ a un paso de convertirse en un agregador, algo que ya cre¨® como producto alternativo para comenzar a navegar con iGoogle, nacido en mayo de 2005, pero que se clausur¨® en noviembre de 2013.

Google est¨¢ a un paso de convertirse en un agregador, algo que ya cre¨®? con iGoogle, nacido en mayo de 2005 y clausurado en noviembre de 2013

Google va a a?adir contenido muy similar al que ya ofrece en los m¨®viles Android que utilizan Google Now, un programa que muestra resultados del equipo preferido de f¨²tbol, baloncesto o los deportes escogidos, recetas, noticias sugeridas basadas en intereses, o incluso frases en el idioma local cuando se est¨¢ de viaje.

En 2012, cuando lanzaron el Nexus, un m¨®vil potente para aquel momento con Android limpio que quer¨ªa servir de patr¨®n para la industria, se estren¨® esta f¨®rmula. Desde entonces, todos los m¨®viles y tabletas con el sistema operativo limpio lo incluyen. Forma parte de la visi¨®n de futuro de Google para servir contenido a medida. En diciembre a?adieron una capa adicional de inteligencia artificial para aprender mejor de los patrones de uso de los usuarios.

¡°Se ver¨¢n? fichas con informaci¨®n de temas destacados de deportes, las noticias m¨¢s relevantes, v¨ªdeos que han despertado inter¨¦s, m¨²sica que podr¨ªa gustarte y temas para leer m¨¢s y m¨¢s", explica Shashi Thakur

¡°Se ver¨¢n tarjetas [como llaman a cada una de las fichas con informaci¨®n] con destacados de deportes, las noticias m¨¢s relevantes, v¨ªdeos que han despertado inter¨¦s, m¨²sica que podr¨ªa gustarte y temas para leer m¨¢s y m¨¢s. El listado no se basar¨¢ solo en tus interacciones con Google, sino que tambi¨¦n tendr¨¢ en cuenta qu¨¦ est¨¢ despertando inter¨¦s en tu zona y el resto del mundo¡±, sostiene a trav¨¦s de un mensaje Shashi Thakur, vicepresidente del buscador a cargo del proyecto.

Otra novedad est¨¢ en que los usuarios podr¨¢n seguir temas a partir de una b¨²squeda, algo as¨ª como una suscripci¨®n a un tema, pero no a una publicaci¨®n. Una opci¨®n que parece heredada de Google+, su ¨²ltimo intento por asaltar las redes sociales, por ahora sin ¨¦xito, pero con interesantes avances t¨¦cnicos.

Los usuarios podr¨¢n seguir temas a partir de una b¨²squeda, algo as¨ª como una suscripci¨®n a un tema, pero no a una publicaci¨®n

Seg¨²n Google los cambios se har¨¢n primero en Estados Unidos y paulatinamente al resto de pa¨ªses en las pr¨®ximas semanas. Mientras que los usuarios de m¨®viles y tabletas parecen acostumbrados a esta forma de ofrecer contenido, queda la inc¨®gnita de c¨®mo reaccionar cuando el cambio se d¨¦ tambi¨¦n en el escritorio, el soporte que, por otro lado, es la forma de navegaci¨®n que m¨¢s decrece frente al m¨®vil. El paso m¨¢s previsible tras este cambio ser¨ªa la inclusi¨®n del asistente de voz.

Una de las lecturas de este cambio es que quieren que el usuario entre en su servicio identific¨¢ndose, que sepa qui¨¦n es el que entra para servir resultados a medida, m¨¢s certeros, pero tambi¨¦n m¨¢s parciales. Algo que ya promueven en la actualidad, cuando se navega con la cuenta de correo activada, por ejemplo, y que sirve para tener mejor seguimiento de la sesi¨®n de navegaci¨®n, sobre todo si se hace con Chrome, tambi¨¦n hecho por ellos y dominante en el sector. As¨ª consiguen que los resultados de b¨²squedas sean distintos para cada perfil. Algo que ya sucede, pero no se evidencia con tanto acento y que en lo sucesivo afectar¨¢ tambi¨¦n al posicionamiento de las p¨¢ginas.

Una de las lecturas de este cambio es que quieren que el usuario entre en su servicio identific¨¢ndose, saber qui¨¦n entra

Google ser¨¢ m¨¢s complejo, menos limpio, con una portada m¨¢s cercana a Yahoo, MSN o Bing de Microsoft, pero ganar¨¢ m¨¢s poder en distribuci¨®n de contenido, conocimiento del usuario y podr¨¢ negociar el precio de las palabras con m¨¢s datos para definir el valor de cada perfil.