Artesan¨ªa mexicana a golpe de clic

Un hamaca hecha por artesanos mayas en Yucat¨¢n, un collar de plata elaborado en Morelos, un molcajete de roca esculpido en Colima o un bolso tejido en Chiapas est¨¢n ya al alcance de cualquier persona en el mundo a golpe de un clic. Amazon ha lanzado esta semana su tienda electr¨®nica de artesan¨ªa mexicana: Amazon Handmade. En ella, el gigante del comercio electr¨®nico funge como intermediario entre los productores en todos los rincones de M¨¦xico y clientes de todo el mundo. La web est¨¢ activa desde el martes pasado y muestra miles de art¨ªculos acompa?ados de las historias de sus productores.

La firma estadounidense se encarga de que los clientes conozcan el proceso artesanal y el origen de los productos que compran. La ¨²nica condici¨®n para los vendedores es que la pieza artesanal sea elaborada manualmente. Amazon hace un proceso de revisi¨®n para garantizar que se trate de artesan¨ªa de la mano de Prom¨¦xico, la iniciativa gubernamental para promover la exportaci¨®n de bienes y servicios mexicanos. ¡°Esto permitir¨¢ que muchos artesanos en todo el pa¨ªs se sumen a un poderoso canal para mostrar su trabajo, alcanzando a una audiencia mucho m¨¢s amplia¡±, ha se?alado Paulo Carre?o, director de Prom¨¦xico en un comunicado.

Los rincones de M¨¦xico desde donde viajan las artesan¨ªas suponen, en algunos casos, dificultades para utilizar la plataforma de comercio electr¨®nico. Amazon pone a disposici¨®n de los artesanos soporte t¨¦cnico para comercializar sus productos y facilitar el env¨ªo, sin embargo es necesario que cuenten con acceso a Internet. ¡°Es una labor de 'hazlo t¨² mismo'. El artesano toma las fotos, crea el contenido y cuenta la experiencia sobre su creaci¨®n. Por ahora estamos trabajando con artesanos que tienen las condiciones tecnol¨®gicas y el acceso, estamos limitados por esos factores pero trabajaremos en ello¡±, ha explicado a EL PA?S Julio Gil, gerente de relaciones p¨²blicas de Amazon M¨¦xico.

En las ¨²ltimas semanas, algunas compa?¨ªas transnacionales han agitado el debate sobre el plagio de la obra de artesanos mexicanos. Los ¨²ltimos casos han sido de las firmas Nestl¨¦ y Mango que han utilizado los dise?os de la artesan¨ªa mexicana para plasmarlos en tazas y ropa. Amazon reconoce que el comercio electr¨®nico deja fuera de su alcance la protecci¨®n de la propiedad intelectual de las piezas pero que su popularizaci¨®n en l¨ªnea puede servir como un respaldo. ¡°Este es un gran escaparate para los artesanos y para mostrar su trabajo art¨ªstico. Es un arma de dos filos porque aunque habr¨¢ m¨¢s gente que los reconozca por otro lado tambi¨¦n se puede prestar a una situaci¨®n controversial con los derechos de sus productos¡±, apunta Gil.

Amazon ha relajado algunas de sus condiciones de inscripci¨®n para los artesanos mexicanos: durante el primer a?o no cobrar¨¢ una suscripci¨®n mensual de 600 pesos (31 d¨®lares) y exenta de las tarifas mensuales a los artesanos que vendan menos de 40 productos al mes. La firma ha situado la comisi¨®n por cada artesan¨ªa comercializada en un 10% de su valor. Entre los primeros grupos que se han inscrito a Amazon Handmade est¨¢n cooperativas, as¨ª como peque?as y medianas empresas dedicadas a la artesan¨ªa y que apenas est¨¢n en un proceso temprano de crecimiento. Este tipo de tienda de la firma estadounidense ya funciona en 20 pa¨ªses del mundo y ha hecho un hueco a productos como joyer¨ªa, ropa, calzado, arte, art¨ªculos para cocina y el hogar. Hasta ahora M¨¦xico hab¨ªa utilizado el Fondo Nacional para el Fomento de la Artesan¨ªas (Fonart) como promotor y distribuidor de las artesan¨ªa mexicanas por todo el pa¨ªs.