Google revitaliza el correo electr¨®nico con la tecnolog¨ªa AMP

Una vida extra, eso es lo que parece haber encontrado Google para una de sus piezas clave, Gmail. El gigante ha anunciado mediante una entrada en el blog corporativo la incorporaci¨®n de la tecnolog¨ªa AMP (Accelerated Mobile Pages) que seguramente le resultar¨¢ familiar por haberse topado con alg¨²n link en el propio buscador acompa?ado por estas siglas. Gracias a esta tecnolog¨ªa, la carga de las p¨¢ginas desde dispositivos es pr¨¢cticamente inmediata y con un consumo de datos muy inferior, con lo que los ¨ªndices de lectura se disparan (Google sostiene que la gran mayor¨ªa de los links se descargan por completo en menos de un segundo). Pues bien, AMP llega ahora a Gmail, aunque su principal ventaja no ser¨¢ precisamente la velocidad, sino la interacci¨®n.

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Seg¨²n explican los californianos en el blog de la compa?¨ªa, esta tecnolog¨ªa permite optimizar la experiencia de uso en uno de los servicios en los que los usuarios pasan m¨¢s tiempo: el correo electr¨®nico. ?En qu¨¦ consiste AMP para email y c¨®mo se beneficiar¨¢ el usuario? Estamos muy habituados a recibir correos electr¨®nicos con contenido comercial (ya sean boletines o promociones) en los que el gancho sea un link; pues bien, este hiperv¨ªnculo, hasta la fecha, obligaba al sistema a abrir una nueva p¨¢gina en el navegador, o dicho de otra manera, a salir del programa o pesta?a de correo. En ese proceso Google sab¨ªa que se perd¨ªan muchos usuarios, que por prisa o pereza evitaban pulsar ese link. ?Hay alguna manera de facilitar las cosas y lograr que nadie omita el contenido por este motivo?

AMP para Gmail promete ser la soluci¨®n ideal ya que el contenido dejar¨¢ de ser est¨¢tico y el propio usuario podr¨¢ relacionarse con el contenido sin salir del mensaje. Pensemos por ejemplo en cerrar una reuni¨®n, o bien en reservar un viaje sin tener que volverse loco dentro del navegador. En este sentido, Google ha mencionado expresamente a una de las empresas que m¨¢s se podr¨ªa beneficiar de esta tecnolog¨ªa: Booking. Gracias a ella, el gigante de las reservas de hoteles podr¨¢ lograr que los destinatarios de sus ofertas puedan cerrar una reserva sin salir del mensaje.

Pinterest ser¨¢ otro de los servicios que m¨¢s provecho pueden obtener de AMP, ya que el usuario podr¨¢ navegar dentro del contenido sin salir del mensaje e incluso podr¨¢ guardar los ¡®pines¡¯ que desee sin abrir el navegador. La tecnolog¨ªa est¨¢ ya disponible para que los desarrolladores creen su propio contenido y llegar¨¢ a los Gmails del globo este mismo a?o. Pero Google no se va a quedar aqu¨ª con esta tecnolog¨ªa, sino que ya trabaja en un ¡®Stories de AMP¡¯ (algo semejante al Stories de Instagram) dentro de su estrategia ¡®Mobile First¡¯ (m¨®vil, primero) mediante el cual se presentar¨ªa al usuario tras hacer una b¨²squeda desde el dispositivo m¨®vil un contenido mucho m¨¢s rico y elaborado que el presentado hasta la fecha por el buscador.