Facebook te permitir¨¢ ver todas las fotos en las que apareces (aunque no tengan etiqueta)

Facebook tiene un nuevo servicio que ofrecer a los europeos: evitar que desconocidos usen su imagen sin que se enteren. O lo que es lo mismo, darles la oportunidad de recibir una notificaci¨®n cada vez que alguien suba a la plataforma una foto o un v¨ªdeo en el que aparezca su rostro. La tecnol¨®gica ha decidido activar en los pa¨ªses de la Uni¨®n Europea su sistema de reconocimiento facial, una tecnolog¨ªa que usa desde 2012 en el resto de pa¨ªses del mundo, excepto Canad¨¢.

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El objetivo es que el usuario detecte cu¨¢ndo aparece en fotos o v¨ªdeos independientemente de que le hayan etiquetado o no y, de esa forma, ¡°evitar que desconocidos¡± usen su foto ¡°para suplantarle¡± y ¡°protegerle de conductas da?inas o abusivas¡±, seg¨²n se puede leer en las nuevas pol¨ªticas de privacidad de la compa?¨ªa. El anuncio llega a un mes de que entre en vigor la nueva Regulaci¨®n General de Protecci¨®n de Datos, una nueva legislaci¨®n aprobada por la Comisi¨®n Europea que a partir del pr¨®ximo 25 de mayo permitir¨¢ a los ciudadanos obtener los datos personales que las organizaciones han almacenado sobre ellos y que les brindar¨¢ el derecho a solicitar que sean borrados.

En mitad del terremoto de Cambridge Analytica -la filtraci¨®n masiva de datos de al menos 87 millones de usuarios de Facebook-, la intenci¨®n de la compa?¨ªa de Mark Zuckerberg es que su site sea m¨¢s transparente y d¨¦ al usuario un mayor control de sus datos. Por eso, adem¨¢s de pedir permiso para el uso de la tecnolog¨ªa de reconocimiento facial, la compa?¨ªa obliga a revisar otras dos cuestiones antes del 25 de mayo: otro permiso relacionado con los anuncios publicitarios que recibe el usuario y la aceptaci¨®n de su nueva pol¨ªtica de datos y cookies. Quienes no contesten los cuestionarios en la fecha se?alada, ver¨¢n bloqueadas sus cuentas.

La nueva regulaci¨®n de los anuncios es f¨¢cil de entender. Pongamos un ejemplo. Es lunes por la ma?ana y acabas de comprar una mesa para el sal¨®n en una web especializada. A continuaci¨®n, accedes a tu muro de Facebook y te asalta un anuncio con un juego de sillas estupendo. No es casualidad. Hasta ahora Facebook ha usado datos que otras empresas le han proporcionado sobre tu actividad en otras plataformas, webs e incluso interacciones fuera de Internet, como compras f¨ªsicas. ¡°Esos datos nos ayudan a decidir qu¨¦ anuncios mostrarte en Facebook o Instagram. Por ejemplo, si nos enteramos de que acabas de comprar una l¨¢mpara, es posible que te mostremos anuncios de alfombras o cojines¡±, explican en sus nuevas pol¨ªticas de datos.

Ahora eso cambia: el usuario decide si Facebook puede usar esos datos para mostrarle anuncios. Con una advertencia: ¡°Si no usamos esos datos, ver¨¢s el mismo n¨²mero de anuncios, pero es posible que no sean tan relevantes para ti¡±, explican en los nuevos t¨¦rminos y condiciones.

¡°Sin revelar tu identidad, ayudamos a los anunciantes a llegar, por ejemplo, a mujeres de entre 18 y 34 a?os interesadas en los juegos¡±, se?ala la tecnol¨®gica. Eso quiere decir que los anuncios que llegan al usuario est¨¢n filtrados, no solo en funci¨®n de sus compras, sino de sus caracter¨ªsticas personales. Los que quieran desactivar esa funci¨®n, podr¨¢n adem¨¢s escoger si Facebook tiene en cuenta su situaci¨®n sentimental y sus inclinaciones religiosas y pol¨ªticas.