Apple ficha a estrellas del cine y la televisi¨®n para plantar cara a Netflix

Apple acaba de dar el paso para pasar de ser una empresa de ordenadores y tel¨¦fonos a convertirse en una compa?¨ªa de servicios y contenidos. Producir¨¢ y emitir¨¢ series de televisi¨®n y se convertir¨¢ en una entidad financiera con la nueva tarjeta de cr¨¦dito Apple Card. Todo lo ha anunciado este lunes en un evento en el Teatro Steve Jobs, en su sede de Cupertino (California), en el que los ejecutivos de la compa?¨ªa han estado arropados por grandes estrellas de Hollywood.?"Con todo lo que hemos presentado habr¨¦is visto la gran importancia que tienen los servicios para nosotros", dijo el presidente de la compa?¨ªa, Tim Cook, al cerrar el evento, que dur¨® casi dos horas. Y asegur¨®: "Usamos el mismo enfoque con nuestros servicios que con nuestros dispositivos: f¨¢ciles de usar, atentos al detalle. Son privados y seguros¡±.

Steven Spielberg, Oprah Winfrey, J.J. Abrams, Jennifer Aniston, Steve Carrell y m¨¢s caras conocidas del cine y la televisi¨®n han protagonizado el anuncio de Apple+, la gran apuesta de la compa?¨ªa para entrar en un mercado, el de los servicios de series y pel¨ªculas en streaming, que no para de crecer en todo el mundo, y con el que competir¨¢ directamente con Netflix.?

El servicio estar¨¢ integrado en la redise?ada aplicaci¨®n de TV de los dispositivos de la marca, que ahora agrupar¨¢ de forma seleccionada a trav¨¦s de algoritmos las compras y alquileres realizados dentro de iTunes y los contenidos que se ofrecen a trav¨¦s de las suscripciones a servicios streaming que disponga el usuario o sus canales contratados de la TV por cable.

La oferta de Apple es parecida a lo que plantean operadoras como Movistar o Vodafone, pero con un enfoque diferente y sacando partido a su integraci¨®n ¨²nica entre hardware, software y servicios. La aplicaci¨®n cuenta con una secci¨®n de deporte, que incluye marcadores en directo y notificaciones de acontecimientos importantes de los equipos preferidos del usuario, y de contenidos infantiles supervisados por Apple.?"No es solo otro servicio de streaming", dicen en Apple, sino "el lugar donde los mejores creadores se re¨²nen".

Varios de ellos presentaron sus proyectos en el teatro Steve Jobs. "He unido fuerzas con Apple", dijo Oprah Winfrey, que trabaja en dos documentales para Apple: uno sobre acoso laboral y otro sobre salud mental. "Es una compa?¨ªa que ha reinventado c¨®mo comunicar", a?adi¨®.? Jennifer Aniston, Steve Carrell y Reese Whiterspoon participar¨¢n, por su parte, en una serie llamada The Morning Show sobre el poder femenino en el mundo laboral.

Las suscripciones a servicios de distribuci¨®n en streaming?superaron a los abonados a la TV por cable por primera vez en 2018, seg¨²n la Asociaci¨®n Cinematogr¨¢fica de Am¨¦rica, alcanzando los 613,3 millones de usuarios. Cada vez hay m¨¢s hogares que "cortan el cable" y se decantan por una o m¨¢s plataformas de contenidos como Netflix.?La Apple TV app estar¨¢ disponible en m¨¢s de 100 pa¨ªses, y tambi¨¦n en smart TV y en los Mac, en oto?o, y usar¨¢ inteligencia artificial para recomendar a cada usuario las series que m¨¢s le interesen, algo que en mayor o menor medida ya hacen Netflix, HBO y Samsung.

M¨¢s sorprendente fue el anuncio de su propia tarjeta de cr¨¦dito, que podr¨¢ ser utilizada a trav¨¦s de la aplicaci¨®n Apple Pay integrada en los iPhone o a trav¨¦s de una tarjeta f¨ªsica hecha de titanio que los clientes podr¨¢n solicitar. El servicio se integra en la aplicaci¨®n de pagos y en iMessage para obtener informaci¨®n sobre las finanzas, gastos realizados que se dividen en categor¨ªas o para realizar consultas con el gestor virtual a trav¨¦s de un chat.?

Apple Card usa aprendizaje autom¨¢tico y Apple Maps para traducir?los cr¨ªpticos nombres de los establecimientos donde se realizan compras, como un restaurante. Los cargos son reconocidos y clasificados para ofrecer al usuario cu¨¢nto gasta en comida, en viajes o en ropa, por ejemplo.

Por cada compra realizada, el consumidor recibir¨¢ un 2% de vuelta del importe, un 3% si la compra se realiza en una Apple Store, ya sea un producto f¨ªsico o un pago digital.

Para ofrecer este servicio, que ser¨¢ lanzado pr¨®ximamente en Estados Unidos, Apple se ha aliado con el banco Goldman Sachs y Mastercard. La compa?¨ªa ha especificado que no se requiere del pago de ning¨²n tipo de cuota para su utilizaci¨®n ni se impondr¨¢ penalizaci¨®n alguna por retraso en los pagos.?"Necesit¨¢bamos un banco que estuviera dispuesto a hacer algo que nunca se hubiera hecho, por eso nos hemos asociado con Goldman Sachs. La tarjeta es de titanio y es la m¨¢s bonita que se ha hecho nunca", dijo?Jennifer Bailey, vicepresidenta de Apple Pay.

A trav¨¦s de su aplicaci¨®n News, Apple integrar¨¢ un servicio mediante suscripci¨®n mensual que dar¨¢ acceso a m¨¢s de 300 revistas, entre las que se puede encontrar Vogue o National Geographic por 9,99 d¨®lares al mes (8,83 euros al mes). Las publicaciones est¨¢n totalmente integradas en la aplicaci¨®n y son maquetadas en exclusiva para su lectura en el iPhone, iPad o Mac incluyendo contenidos interactivos, v¨ªdeo o infograf¨ªas animadas.?El resultado recuerda a la aplicaci¨®n Flipboard.

Apple News+ incluir¨¢ el acceso a los contenidos de pago del peri¨®dico The Wall Street Journal y Los Angeles Times. Su lanzamiento est¨¢ limitado a Estados Unidos y Canad¨¢, pero llegar¨¢ a Europa comenzado por Reino Unido este a?o, asegur¨® el consejero delegado de la compa?¨ªa Tim Cook.

"Creo que Apple+ ofrecer¨¢ un gran valor a los lectores y a los peri¨®dicos", expres¨® Cook, que hizo hincapi¨¦ en la importancia de seleccionar contenidos fiables y de calidad a trav¨¦s de un equipo de editores humanos. A su vez, recalc¨® la oportunidad de presentar un formato como la revista a una nueva generaci¨®n a trav¨¦s de dispositivos que usan todos los d¨ªas.?Hoy ya est¨¢ disponible en Estados Unidos y Canad¨¢. El primer mes es gratis.?"No permitimos que los anunciantes rastreen lo que lees", ha dicho?Roger Rosner, vicepresidente de aplicaciones de Apple. "Lo que leas en Apple News no te perseguir¨¢ por la web".?"Me encanta la sensaci¨®n de estar en un kiosco. Los queremos todos, pero solo podemos quedarnos con uno o dos. Pero ?y si pudi¨¦ramos tenerlos todos? Hoy hacemos justamente eso. Traemos revistas a Apple News", dijo Cook.

Los videojuegos tambi¨¦n tuvieron su hueco en el evento con la presentaci¨®n de Apple Arcade, un servicio de suscripci¨®n que permite al usuario jugar a cualquiera de los m¨¢s de 100 t¨ªtulos que se ofrecen de salida de forma ilimitada. El foco est¨¢ en seleccionar t¨ªtulos de gran calidad que no ofrezcan la cl¨¢sica experiencia de juego gratuito que enganche al consumidor a realizar micropagos. Se podr¨¢ jugar sin requerir una conexi¨®n a Internet y la suscripci¨®n, al igual que con Apple News+, se podr¨¢ compartir con los miembros de la familia sin penalizaciones.?

Apple Arcade ser¨¢ lanzado a finales de a?o en m¨¢s de 150 pa¨ªses, aunque Apple no ha detallado el precio de la mensualidad.?Los juegos de Apple Arcade podr¨¢n jugarse en iPhone, iPad, Mac o TV.?Apple vende su plataforma de suscripci¨®n para juegos como un servicio que nunca hubiera llegado al mercado sin la atenci¨®n o el cuidado de una empresa como Apple. "Juegos que nunca hubiera sido posibles", dicen.?Apple insiste en que no habr¨¢ ning¨²n tipo de rastreo en Arcade.