Apple registra por primera vez en una d¨¦cada un descenso en sus ventas navide?as

Apple registr¨® en 2018 la primera bajada de ventas en una temporada navide?a en m¨¢s de una d¨¦cada. Los resultados del ¨²ltimo trimestre del a?o, presentados este martes, revelan una ca¨ªda de ventas del 5% respecto al mismo periodo del a?o anterior. Los ingresos en este periodo llegaron a los 84.300 millones de d¨®lares con un margen de beneficio del 38%. Los ingresos por el iPhone, su producto m¨¢s conocido, cayeron un 15%, mientras los ingresos por todos los dem¨¢s productos y el ¨¢rea de los servicios crecieron un 19%.

Los resultados del iPhone muestran una ralentizaci¨®n de las ventas de iPhone y una reorientaci¨®n de la empresa hacia el negocio de los servicios que presta dentro de su ecosistema de productos como v¨ªa para crecer. Los ingresos por ventas de iPhone en el periodo de las compras navide?as, el m¨¢s potente de la empresa californiana, bajaron de 61.100 millones a 51.980, un descenso del 15%. El beneficio total del trimestre fue de 19.965 millones, pr¨¢cticamente igual al del mismo periodo del a?o anterior.

¡°Aunque es decepcionante no cumplir nuestras previsiones, la gesti¨®n de Apple es a largo plazo, y los resultados de este trimestre demuestran que la fortaleza b¨¢sica de nuestro negocio es amplia y profunda¡±, dijo en su comunicaci¨®n a los inversores el presidente ejecutivo de Apple, Tim Cook.

El descenso en ventas m¨¢s acusado se produce en China, donde Apple vendi¨® aparatos por valor de 13.169 millones de d¨®lares, comparado con 17.956 millones en la temporada navide?a de 2017. Las ventas bajan ligeramente tambi¨¦n en el resto de Asia, Jap¨®n y Europa, mientras que suben en Am¨¦rica. La empresa destaca que el par¨®n en las ventas de iPhone se explica en algunos casos por la menor disposici¨®n para financiar el cambio a modelos nuevos. Adem¨¢s, Apple puesto en marcha un programa para cambiar la bater¨ªa de los tel¨¦fonos, a pesar del impacto que tiene en la decisi¨®n de comprar un tel¨¦fono superior. ¡°Creemos firmemente que era la decisi¨®n adecuada¡±, dijo Tim Cook.

Tanto Cook como el director financiero de la compa?¨ªa, Luca Maestri, destacaron el crecimiento en el campo de los servicios como m¨²sica, pel¨ªculas, almacenamiento y otros servicios de pago. El beneficio en esta ¨¢rea de negocio lleg¨® a los 10.900 millones de d¨®lares en el periodo navide?o. Si bien las ventas de iPhone han bajado, las de todos los dem¨¢s aparatos (Mac, iPad, wearables) han subido en este periodo.

Apple hab¨ªa advertido a los inversores el pasado 3 de enero de que las ventas navide?as iban a ser peores de lo habitual. Las causas eran las dificultades en China, afectadas por la guerra de aranceles con Estados Unidos, y la evidencia de que la gente ya no est¨¢ dispuesta a cambiar de tel¨¦fono tan a menudo como antes. Hace meses que circula la sensaci¨®n de que el iPhone est¨¢ tocando techo como producto, en el sentido de que las posibilidades de crear innovaciones atractivas en el aparato cada vez son menores. Al mismo tiempo, la batalla se ha trasladado a lo que se puede hacer con ¨¦l, los servicios a trav¨¦s de la pantalla. Las ventas de aparatos ya empezaron a tocar techo hace dos a?os, pero se mantuvieron las cifras de ingresos por el mayor precio de los ¨²ltimos modelos.

En el ¨²ltimo mes, Apple ha dejado de ser la compa?¨ªa m¨¢s grande del mundo por valor burs¨¢til y se ha visto superada por otros dos gigantes tecnol¨®gicos, Amazon y Alphabet (Google).