Vox es el partido que genera m¨¢s entusiasmo en redes (y sin hacer publicidad)

Los m¨ªtines llenos no son la ¨²nica medida del inter¨¦s en Espa?a por Vox. Los posts en Facebook y los tuits desde las cuentas oficiales de Vox son los que generan de media m¨¢s reacciones. Solo Podemos le supera en Facebook gracias a sus anuncios promocionados y al mayor n¨²mero de posts totales que publica. En Twitter ning¨²n partido llega a los niveles de retuit y me gusta de los mensajes de Vox, ni en n¨²meros absolutos ni relativos.

El partido de Santiago Abascal es quinto en las encuestas, pero primero en las redes. Desde el 1 de enero, la p¨¢gina oficial de Vox en Facebook publica unos 3 posts diarios, 20 a la semana. De media reciben cerca de 3.000 "me gusta". Con la llegada de la campa?a y el inter¨¦s, Podemos ha superado esa media. El resto de partidos, incluso con sus anuncios, siguen lejos del nivel de reacciones a los posts de Vox. En el primer trimestre del a?o, Vox tambi¨¦n gana en n¨²mero de comentarios y en su mediana de compartidos.

Vox de momento no ha hecho ning¨²n anuncio en Facebook en campa?a electoral

Vox de momento no ha hecho ning¨²n anuncio en Facebook en campa?a electoral. La estrategia no le favorece, pero tampoco le perjudica mucho. En un trabajo sobre la repercusi¨®n de las p¨¢ginas de los partidos en Facebook del investigador Jos¨¦ Gonz¨¢lez Caba?as y los profesores de la Universidad Carlos III ?ngel Cuevas y Rub¨¦n Cuevas, puede verse c¨®mo los anuncios mejoran las estad¨ªsticas de todos los partidos, pero Vox se mantiene segundo tras Podemos sin pagar.

"Hemos usado un n¨²mero peque?o de posts promocionados como anuncios para verificar si promocionar un post consigue m¨¢s reacciones utilizando como m¨¦trica el n¨²mero de 'me gusta'. Los resultados muestran que ocurre en la mayor¨ªa de los casos, y en un futuro usaremos una muestra mayor de anuncios para validar cient¨ªficamente este resultado", dice ?ngel Cuevas.

En Twitter la diferencia de Vox con el resto a¨²n es mayor. Desde el 21 de marzo, los tuits de Vox tienen m¨¢s retuits y "me gustas" que cualquier partido, tanto en n¨²meros totales como relativos. De media, un tuit de Vox recibe m¨¢s de 1.104 retuits y 2.122 "me gusta". El siguiente en la clasificaci¨®n es de nuevo Podemos, con 399 retuits y 622 "me gusta" por tuit. Los otros tres partidos no llegan a una media de 200 retuits.

La estrategia de Vox tiene un factor diferencial: publica menos. Mucho menos

Aparte de no promocionar sus posts, la estrategia de Vox tiene un factor diferencial: publica menos. Mucho menos. En Twitter ha publicado desde el 21 de marzo 393 tuits. El resto de partidos ronda o supera los 1.000. Tambi¨¦n en Facebook es el partido que menos mensajes ha lanzado, aunque est¨¢ m¨¢s igualado. Casi todos sus mensajes incluyen v¨ªdeo y tienen una apariencia m¨¢s cuidada. Para la seriedad de la pol¨ªtica, los posts de Vox tienen algo m¨¢s de gamberro y de menor rigidez.

Adem¨¢s de sus n¨²meros en Facebook y Twitter, Vox es el partido con m¨¢s seguidores en Instagram, y Youtube. Es obviamente posible que haya alg¨²n factor oscuro que alimente este dominio en redes de Vox. Pero tanto Twitter como Facebook est¨¢n cada vez m¨¢s atentos a comportamientos fraudulentos. Lograr estas cifras solo artificialmente ser¨ªa tremendamente complejo.

?Qu¨¦ implica este ¨¦xito?

Vox va quinto en las encuestas. ?Significa todo esto que deber¨ªa estar m¨¢s arriba? En principio, no. "El entusiasmo no tiene por qu¨¦ multiplicar a cada votante. Pueden ser pocos y muy motivados. Tradicionalmente es algo que ha pasado a los partidos peque?os. Aunque gente har¨¢ campa?a de forma activa y puede transformar a sus entornos", dice Berta Barbet, investigadora de la Universidad Aut¨®noma de Barcelona. Pero est¨¢ todo por ver: "Los partidos a veces tienen un centro muy movilizado y otras veces tienes m¨¢s capacidad de llegar muy lejos. Si tu centro est¨¢ muy movilizado y es capaz de llegar muy lejos, perfecto. Pero me cuesta predecir c¨®mo es Vox y su espacio de crecimiento", a?ade.

La literatura acad¨¦mica tambi¨¦n va en las dos direcciones: "Hay evidencia que indica que el uso de redes sociales por parte de los partidos en campa?a tendr¨ªa una asociaci¨®n positiva con su resultado. Pero hay otros estudios que indican que esta relaci¨®n es inexistente o muy d¨¦bil", dice S¨ªlvia Maj¨®-V¨¢zquez, investigadora de la Universidad de Oxford.

Maj¨®-V¨¢zquez cita como ejemplo de relaci¨®n positiva un estudio reciente sobre las elecciones en Alemania. "Los candidatos de la AfD, partido de extrema derecha, recibieron en Twitter durante las elecciones de 2017, de media 8 veces m¨¢s de retuits y favoritos que los otros partidos. Los resultados confirmaron la popularidad del partido, ya que obtuvieron casi un 8% m¨¢s de votos que en 2013", explica.

Fuera de campa?a, el PACMA habla m¨¢s de animales que de pol¨ªtica

Los motivos de los acad¨¦micos que no se f¨ªan de la relaci¨®n entre redes y ¨¦xito son su falta de representatividad, al contrario de las encuestas. Maj¨®-V¨¢zquez explica que estos estudios suelen hacerse con Twitter, que es una red menos usada. En el caso de Vox, por ejemplo, Facebook replica el caso de Twitter, aunque con menos claridad.

En el gr¨¢fico aparece el Pacma con mucha reacci¨®n. Pero tiene una ventaja respecto al resto. Fuera de campa?a, habla de animales y no de pol¨ªtica. Es un buen truco. Su post ordinario con m¨¢s reacciones (31.000 me gusta) es un v¨ªdeo de un surfista con delfines en enero. El post de Vox tambi¨¦n es de enero: se titula "Los mejores repasos de Javier Ortega a representantes progres en TVE" y tuvo 17.000 "me gusta" y m¨¢s de 1 mill¨®n de reproducciones. Sin embargo, el post de esta campa?a que m¨¢s "me gusta" ha generado ha sido uno de Pablo Iglesias despu¨¦s del segundo debate.