La agresiva (y exitosa) estrategia en redes de los medios estatales de Rusia, China, Ir¨¢n y Turqu¨ªa

No hay ning¨²n medio global en espa?ol que tenga m¨¢s impacto de media por cada art¨ªculo publicado en Facebook y Twitter que la cadena estatal rusa RT. EL PA?S, por ejemplo, tiene una audiencia agregada que duplica la rusa en esas dos redes, pero tambi¨¦n publica muchos m¨¢s posts. Otros medios estatales de pa¨ªses con poca libertad de prensa como la chinas Xinhua, CGTN y CRI, la iran¨ª Hispan TV o la tambi¨¦n rusa Sputnik tienen tambi¨¦n una media de impacto por art¨ªculo mayor que los medios tradicionales.

¡°Estos medios estatales producen menos y de media tienen m¨¢s ¨¦xito por art¨ªculo, siempre que midamos ¨¦xito como interacciones. Pueden hacer muchas cosas para hacer su contenido m¨¢s atractivo, como adoptar tonos m¨¢s emocionales o agresivos en redes sociales¡±, dice Jonathan Bright, investigador en el Oxford Internet Institute (OII) y coautor del estudio que recoge estos datos que analiza la producci¨®n de medios estatales rusos, chinos, iran¨ªes y turcos en espa?ol, franc¨¦s y alem¨¢n entre el 18 de mayo y el 5 de junio. El espa?ol es con diferencia la lengua que m¨¢s peso tiene en las redes.

El peso de RT en espa?ol es mucho mayor que en ingl¨¦s, lo que implica el papel de Am¨¦rica Latina en su estrategia. ¡°Am¨¦rica Latina es indudablemente uno de sus campos de batalla¡±, dice Bright. En ingl¨¦s, las cadenas chinas tienen m¨¢s audiencia en redes. Para entender el peso de las emociones, los investigadores del OII compararon el tipo de reacci¨®n en Facebook a los posts de estos medios estatales con las reacciones a los posts de la BBC. Las noticias de la BBC eran unas de las que m¨¢s ¡°tristeza¡± provocaban. Entre los chinos dominaba el ¡°amor¡±, lo que implica mayor porcentaje de noticias positivas o emocionales. RT estaba repartida entre todas las emociones: ¡°Jaja¡±, ¡°Wow¡± (asombro) o ¡°enfado¡±.

?C¨®mo es de preocupante este inter¨¦s de cadenas estatales por ampliar sus audiencias en las redes? Bastante preocupante, seg¨²n Bright. ¡°Es un cambio muy importante. Son grandes medios, de apariencia profesional, bien financiados y que producen contenido que responde a una l¨ªnea editorial. No todo, porque hay mucho que se ajusta a los hechos. Es m¨¢s bien sobre influencia y soft power. Es preocupante cuando piensas en el ecosistema de medios al que la gente est¨¢ expuesta¡±, explica Bright.

La pregunta decisiva es si las redes han tenido algo que ver en su creciente poder. RT se fund¨® en 2005, un a?o despu¨¦s que Facebook. Entonces se llamaba Russia Today. La velocidad a la que ha crecido es paralela a la red social. ¡°Es dif¨ªcil concebir su escala sin redes¡±, dice Bright. ¡°Pero lo que logran es equilibrar el terreno de juego entre los medios tradicionales y los medios alternativos nuevos. Si miras piezas de unos y de otros en redes, se parecen mucho. En Facebook alguien que no sepa mucho de los medios no ver¨¢n ninguna diferencia obvia¡±, a?ade. En redes, adem¨¢s, funciona mejor el contenido pol¨¦mico, emocional, divertido, algo que otros medios solo pueden ofrecer de vez en cuando. Los medios estatales parecen haber entendido mejor ese juego.

El OII ha analizado el contenido de los posts con m¨¢s interacciones de estos medios. Han encontrado cuatro grandes grupos de objetivos en sus noticias. Primero, crear caos en Occidente y minar sus instituciones p¨²blicas. ¡°Es importante destacar que este contenido parece apuntar a audiencias hispanohablantes en Am¨¦rica Latina m¨¢s que en Europa¡±, dice el art¨ªculo de OII. Segundo, sobre todo tambi¨¦n en Am¨¦rica Latina, fomentar un profundo sentimiento antiestadounidense, por ejemplo mediante las consecuencias de sus sanciones durante el coronavirus.

Tercero, elogiar los pa¨ªses de cada medio. Sobre todo, los medios chinos, que destacaban su reacci¨®n para disimular la carga de haber sido el origen. Los medios rusos ocultaron m¨¢s la situaci¨®n en su pa¨ªs debido quiz¨¢ a los problemas rusos. Y cuarto, muchas conspiraciones. Los chinos descartaban ser el origen ¨²nico o claro del virus. Los medios rusos emplearon ¡°t¨¢cticas m¨¢s sutiles para incrementar la interacci¨®n con teor¨ªas conspirativas populares¡±, dice el informe.

Este panorama destaca una de las cr¨ªticas m¨¢s sustanciales y poderosas al papel de las redes sociales: iguala a todos los protagonistas y amplifica el contenido m¨¢s sensacionalista. Es un caldo perfecto para aumentar la distribuci¨®n de influencia y poder suave de narrativas distintas. Hace unos d¨ªas sali¨® a la luz c¨®mo un oscuro medio extremista estadounidense, The Daily Wire, logra un impacto similar al New York Times y mayor que el Washington Post gracias a una red de p¨¢ginas con millones de seguidores que hab¨ªan logrado sus audiencias con refritos de noticias viejas que generan crispaci¨®n, fomentan el odio racial o confirman sesgos ideol¨®gicos. La investigaci¨®n de la desinformaci¨®n se centra a menudo en cuentas falsas y contenidos inventados, pero la l¨ªnea que separa lo leg¨ªtimo de lo ileg¨ªtimo es muy fina en Facebook.

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