Facebook se resiste a vetar las informaciones falsas en anuncios pol¨ªticos

La red social Facebook ha anunciado que se mantiene firme en su decisi¨®n de seguir permitiendo los anuncios pol¨ªticos -a diferencia de algunos de sus competidores-, pero facilitar¨¢ que los usuarios reduzcan el n¨²mero de mensajes de este tipo que les llegan.

El director de Gesti¨®n de Producto de la compa?¨ªa, Rob Leathern, encargado de revelar la nueva pol¨ªtica en una entrada en su sitio web, asegura que las nuevas herramientas "permitir¨¢n a la gente ver menos anuncios pol¨ªticos y de asuntos sociales en Facebook e Instagram" si as¨ª lo desean.

El movimiento de la red social m¨¢s usada del mundo queda lejos de las peticiones que le han llegado desde m¨²ltiples frentes durante los ¨²ltimos meses para que siga la misma senda que Twitter y proh¨ªba por completo los anuncios de campa?as pol¨ªticas, o que haga como Google y reduzca su capacidad de dirigirse ¨²nicamente a p¨²blicos concretos. Seg¨²n la compa?¨ªa, el principio que subyace bajo esta decisi¨®n es que "la gente debe poder escuchar a todos aquellos quienes quieran dirigirles y lo que estos dicen que debe ser escrutado y debatido en p¨²blico".

La firma que dirige Mark Zuckerberg se encuentra bajo la lupa de reguladores y de la opini¨®n p¨²blica desde el papel que desempe?¨® en las elecciones presidenciales de EE.UU. de 2016, en las que fue usada para difundir informaci¨®n falsa e influir en la campa?a por parte de piratas inform¨¢ticos rusos.

En noviembre de este a?o vuelve a haber elecciones presidenciales en EE.UU., unos comicios que se espera que sean tanto o m¨¢s crispados que los de hace cuatro a?os y en los que las redes sociales tendr¨¢n una importancia todav¨ªa mayor.

En este sentido, hace unas semanas Facebook ya se vio en el ojo del hurac¨¢n al desvelarse que no contrasta los contenidos que las campa?as pol¨ªticas publican en su plataforma y que, por tanto, les autoriza de facto a difundir informaci¨®n falsa (a diferencia de lo que hace con el resto de usuarios).

?Qu¨¦ hacen las dem¨¢s?

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Twitter tiene prohibidos los anuncios pol¨ªticos que hacen referencia a candidatos, partidos, elecciones o asuntos legislativos. Tampoco se permiten contenidos que aboguen por resultados espec¨ªficos para causas sociales o pol¨ªticas. "Creemos que el alcance de los mensajes pol¨ªticos debe ganarse y no comprarse", Jack Dorsey, director ejecutivo de la compa?¨ªa hace algunas semanas. Quienes critican estas medidas, defienden que con ellas se beneficia a los partidos dominantes y castiga a los candidatos menos conocidos.

Google limitar¨¢ las posibilidades de difundir anuncios dirigidos a colectivos concretos, de manera que los anunciantes no puedan utilizar datos de afiliaci¨®n pol¨ªtica o registros de votantes. No obstante, seguir¨¢ existiendo la posibilidad de emplear informaciones de contexto y, por ejemplo, mostrar sus anuncios a los usuarios que han visto ciertos v¨ªdeos. Adem¨¢s, la plataforma s¨ª proh¨ªbe ciertas imprecisiones en las informaciones difundidas, aunque no tiene un veto espec¨ªfico para la publicaci¨®n de contenidos falsos o enga?osos.