Adri Contreras (Kings League): ¡°He vivido cosas que no me hab¨ªa dado tiempo ni a so?ar¡±

Hace cinco d¨ªas, Adri¨¢n Contreras (Ibiza, 26 a?os) marc¨® un gol ante 92.522 personas en el Spotify Camp Nou. Una hora m¨¢s tarde, y con dos millones de espectadores conectados, El Barrio se convert¨ªa en el primer equipo en ganar la Kings League al derrotar por un claro 3-0 a los Aniquiladores del streamer mexicano Juan Guarnizo. En la final de esta competici¨®n, que congreg¨® a dos millones de espectadores en directo, los presidentes de los clubes tienen la oportunidad de lanzar un penalti a demanda de su entrenador: ¡°Le dije a Juan [Arroita] que quer¨ªa tirarlo cuanto antes¡±, recuerda Contreras en una entrevista con EL PA?S, realizada hoy en Madrid. Dicho y hecho: minuto 1 de la final y este joven creador de contenido mira al cielo y, en un gesto nervioso, se muerde el labio inferior. Por su mente puede que pasen momentos como aquel en que su madre le dijo que no podr¨ªa estudiar Periodismo porque no ten¨ªan dinero como para pagarle una habitaci¨®n en Madrid. Puede que recuerde los dos a?os trabajando en El Chiringuito (La Sexta, MEGA), acost¨¢ndose ¡°a las 4 o 5 de la ma?ana con un solo d¨ªa libre a la semana¡±. Puede que la mente de Adri, como sus millones de seguidores le conocen en redes, le devolviera al fr¨ªo de Butarque, el primero de los estadios donde se pas¨® temporadas acreditado por medios digitales donde, habitualmente, no cobraba por sus cr¨®nicas. ¡°Hab¨ªa fallado los tres penaltis anteriores y, no s¨¦ por qu¨¦, estaba convencido de que iba a marcar¡±. El bal¨®n fue a la escuadra derecha, imparable por colocaci¨®n. ¡°Not¨¦ un subid¨®n de adrenalina, algo que me llenaba el est¨®mago y me qued¨¦ quieto y con los ojos cerrados; no sab¨ªa ni qu¨¦ hac¨ªa. Al abrirlos vi a todos los jugadores viniendo hacia m¨ª con una cara de felicidad¡­ y pens¨¦, ha merecido la pena. Vamos a ganar la Kings League¡±, cuenta ahora Contreras, que acumula 4,4 millones de seguidores entre TikTok, Instagram y YouTube.

Despu¨¦s de abrazar a su equipo, Contreras fue a la banda en busca del siguiente abrazo. Le esperaba su madre, con quien coment¨® en directo y en Twitch la final a cuatro del torneo. ¡°Estos d¨ªas he pensado si ella fue la raz¨®n por la que tuve una visi¨®n tan positiva de los partidos. Por naturaleza soy pesimista cuando juega mi equipo, pero con ella all¨ª estaba feliz¡±, cuenta. En plena adolescencia, se fueron juntos a Granada tras la separaci¨®n de sus padres y de una infancia igualmente feliz en Ibiza. ¡°Estos d¨ªas juntos hemos recordado cuando fui a ense?arle la nota de Selectividad que me permit¨ªa ir a la Complutense, pero no ten¨ªamos dinero ni para pagarme una habitaci¨®n en Madrid¡±, explica. De forma expeditiva, la soluci¨®n lleg¨® con una mudanza a casa de sus abuelos en Toledo y un autob¨²s de l¨ªnea donde se pas¨® el primer curso de Periodismo haciendo dos horas de trayecto de ida y otras dos de vuelta. ¡°Ten¨ªa claro a lo que me quer¨ªa dedicar. Si alguien me pregunta qu¨¦ soy, sigo respondiendo de manera autom¨¢tica que periodista, aunque es evidente que hace tiempo que me dedico principalmente a la creaci¨®n de contenido¡± cuenta.

Pese al esfuerzo f¨ªsico y mental, Contreras consigui¨® una beca y, no sin esfuerzo familiar, ya pudo irse a compartir piso ¡°a una habitaci¨®n baratita de Madrid. Pero ya estaba donde quer¨ªa, en la ciudad donde estaban los medios, pod¨ªa entrevistar¡­¡±, explica. Empezaron las incontables colaboraciones no remuneradas y el compaginar el Grado con cualquier acreditaci¨®n: ¡°Bernab¨¦u, Calder¨®n, la Final Four de Baloncesto en Madrid¡­ a m¨ª todo me ven¨ªa bien¡±. Y todo ello acab¨® en un curr¨ªculum ¡°de tres hojas¡± que llam¨® la atenci¨®n del periodista Josep Pedrerol. ¡°All¨ª [en el programa El Chiringuito] entrevistan a decenas de estudiantes al mes, pero le hab¨ªa puesto fotos m¨ªas en estadios, recortes de entrevistas a periodistas que trabajan con ¨¦l, art¨ªculos, de todo. Me ficharon enseguida y pas¨¦ dos a?os muy intensos donde aprend¨ª mucho de ¨¦l y de su autoexigencia¡±.

Sin embargo, en la historia del ganador de la Kings League hay un signo propio de su tiempo y distinto al de generaciones anteriores. Contreras lo explica as¨ª: ¡°Le envi¨¦ un WhatsApp a Josep [Pedrerol]. Le dije que les daba un tiempo, pero que me iba. YouTube hab¨ªa empezado a llamarme la atenci¨®n y, de hecho, me fui a un canal, Charlas de F¨²tbol. Lo entendi¨®, aunque siempre piensas si no la est¨¢s cagando¡±. Cobrando menos que en televisi¨®n, gestionando redes y editando, aprovechando que entonces pod¨ªa vivir en casa de su padre y controlar sus gastos, apost¨® por la creaci¨®n de contenido. El giro definitivo en el guion del que era un joven periodista deportivo sucedi¨® en marzo de 2020: ¡°Lleg¨® el confinamiento y me descargu¨¦ TikTok. Literalmente, recuerdo pensar que nadie estaba haciendo contenido sobre f¨²tbol. Supe lo importante que iba a ser convertirse en el primero, aprend¨ª que hab¨ªa que publicar much¨ªsimo contenido y, de repente, en abril, un v¨ªdeo con los mejores jugadores de la historia super¨® las 100.000 visitas. Me marqu¨¦ como objetivo publicar 20 v¨ªdeos diarios, y lo dem¨¢s es historia¡±.

A finales de 2021, TikTok celebr¨® por primera vez en Espa?a sus premios No lo sabes todo sobre TikTok y Adri Contreras se alz¨® con el galard¨®n a mejor creador en esta red dentro de la categor¨ªa de deportes. La bola de nieve estaba lanzada, pero la siguiente obsesi¨®n acabar¨ªa por internacionalizarle: ¡°2022 era, s¨ª o s¨ª, ir a Catar. Seis meses antes del Mundial ya estaba desplegando todos los contactos posibles y lo consegu¨ª. Otros creadores que pusieron mucho empe?o no lo lograron y eso me hizo consciente de que ese iba a ser un punto de inflexi¨®n¡±. En la creaci¨®n de contenido y especialmente en TikTok, los hitos pueden cuantificarse: en el mes de la competici¨®n, el periodista deportivo m¨¢s seguido de la red sum¨® 800 millones de visualizaciones. Es una cifra estratosf¨¦rica y, explica, no relacionada con su fichaje como uno de los presidentes de club El Barrio por parte de Gerard Piqu¨¦. ¡°Le debo todo esto¡±, dice, sobre el ex barcelonista. ¡°Todav¨ªa recuerdo la impresi¨®n que me caus¨® su follow en Twitter y su primer mensaje¡±. El 7 de septiembre del pasado a?o se reunieron por primera vez y Contreras no pod¨ªa creer que desde Kosmos estuvieran pensando en una competici¨®n deportiva ¡°que ten¨ªa todos los ingredientes para triunfar. Era un sue?o, algo como hecho a mi medida¡±, cuenta. No obstante, el m¨¦rito por haber ganado el torneo comprende a un staff t¨¦cnico y deportivo mucho mayor. ¡°Ganar el campeonato empieza por fichar a Juan Arroita, a quien precisamente hab¨ªa conocido en Charlas de F¨²tbol. ?l no quer¨ªa, no se ve¨ªa, pero le dije que no conoc¨ªa a nadie que supiera m¨¢s de f¨²tbol. T¨¦cnica y deportivamente, ten¨ªa que estar. Y la otra pieza clave fue Joan Compte, el segundo entrenador y quien conoc¨ªa a todos los jugadores del entorno de Barcelona que pod¨ªan sumarse a la liga. Empezamos a ver horas y horas de v¨ªdeos, a cruzar hojas de Excel y nos marcamos un top 10 de jugadores a los que quer¨ªamos fichar en el draft. Cuando vi que hab¨ªamos conseguido a los seis primeros, supe que, perfectamente, pod¨ªamos ganar la Kings League¡±.

El Barrio hizo una temporada regular discreta, igualmente siendo un equipo dif¨ªcil de vencer en todos los partidos: ¡°En los chats, en directo, todos los presidentes dec¨ªan que no nos quer¨ªan ver ni en pintura. Por eso no le di tanta importancia a que lleg¨¢ramos justos al playoff¡±, explica Contreras. Su equipo se impuso a las alineaciones de profesionales m¨¢s conocedores en el deporte rey, como ?ker Casillas, Sergio Kun Ag¨¹ero o Gerard Piqu¨¦. Pero tambi¨¦n a titanes de la otra pata del negocio del entretenimiento en directo y online, como Ibai Llanos, TheGrefg o DjMaRiio. ¡°Al volver al hotel tras el partido, la cabeza me hizo cortocircuito. Todos se fueron de fiesta pero yo puse el m¨®vil en modo ¡®No Molestar¡¯. Durante la Universidad tampoco sal¨ªa de juernes por hacer desde casa alguna cr¨®nica de la Europa League, as¨ª que no me pareci¨® tan raro quedarme y no salir¡±.

Conteras gestiona un club cuyos ingresos por patrocinio est¨¢n llamados a dispararse de cara a la pr¨®xima edici¨®n de la Kings League. Adem¨¢s de a un cuerpo t¨¦cnico y sus jugadores, dirige de manera directa a dos community managers, una fot¨®grafa, un filmmaker, dos editores de v¨ªdeo para TikTok, dos editores de v¨ªdeo para YouTube y un dise?ador gr¨¢fico, gestor¨ªa y agencia de comunicaci¨®n al margen. ¡°Despu¨¦s de la final, la cabeza me dijo ¡°basta¡±. Hab¨ªa fiesta, pero me qued¨¦ durmiendo y aun as¨ª he tardado dos d¨ªas en recuperarme f¨ªsicamente. Todav¨ªa no me creo todo lo que ha pasado. En muy poco tiempo, he vivido cosas que no me hab¨ªa dado tiempo ni a so?ar¡±, cuenta ahora. No le queda mucho margen para el descanso porque, en apenas unos d¨ªas, presentar¨¢ sus credenciales para ganar la inminente Queens League (versi¨®n femenina del torneo). Lo har¨¢ como el presidente del primer club que gan¨® esta actualizaci¨®n del f¨²tbol para las masas.

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