?Cu¨¢nto trabaja un ¡®influencer¡¯? ¡°La gente ve dos ¡®tiktoks¡¯ y no tiene ni idea de qu¨¦ hay detr¨¢s¡±

La tiktoker Lola Lolita fue una de las invitadas al quinto aniversario de Playz, el canal digital joven de RTVE. Durante una de las tertulias, habl¨® de c¨®mo se percibe su trabajo como influencer en la plataforma de v¨ªdeos cortos. Hab¨ªa j¨®venes que, seg¨²n ella, le dec¨ªan: ¡°Ojal¨¢ yo tambi¨¦n [pudiera] ser influencer y vivir del cuento¡±. Entonces, a?adi¨®: ¡°Lo ven todo superid¨ªlico, la gente ve solo ah¨ª un par de tiktoks de 15 segundos y un par de stories y dice: joer esta chiquita no ha pegado ni un palo al agua, pero no tienen ni idea de todo lo que hay detr¨¢s y no me voy a poner aqu¨ª a dar la chapa¡±.

La cuenta de Twitter de Playz public¨® un v¨ªdeo con ese corte. A las horas, hab¨ªa generado un debate con decenas de miles de likes y comentarios. RTVE lo acab¨® borrando por el odio que gener¨® la conversaci¨®n. ¡°Desde Playz, como plataforma concienciada y comprometida con los problemas de salud mental de los j¨®venes y contra el acoso en redes, optamos por retirar ese tuit para intentar frenar las amenazas, agresiones verbales e insultos que estaba sufriendo Lola Lolita por expresar sus ideas en libertad y con respeto en un espacio p¨²blico¡±, dicen fuentes del canal. Y a?aden: ¡°Este fen¨®meno se da principalmente en Twitter y normalmente con fragmentos de v¨ªdeos que se acaban descontextualizando¡±.

Aunque borraran el probable origen del debate, la pol¨¦mica no termin¨® ah¨ª. Como buen contenido, fue saltando a otras plataformas donde muchos youtubers, streamers y creadores de contenido quisieron opinar. En pocas semanas, ElXokas, Ibai, ElMillor o Bonbon Reich grabaron v¨ªdeos con comentarios velados sobre el asunto. A principios de noviembre, la plataforma Prime hab¨ªa lanzado tambi¨¦n una docuserie sobre Dulceida, una de las influencers m¨¢s veteranas, donde se ve¨ªa precisamente su trabajo.

¡°Las veteranas de Instagram, como Dulceida, Mar¨ªa Pombo o Laura Escanes, siempre dicen que hay mucho trabajo, que ser influencer es agotador¡±, dice Anna, de 35 a?os, autora de la cuenta @salseoentiktok. ¡°Pero la gente est¨¢ cansada de escucharlo. Cuando lo dice Lola, la pregunta es: muy bien, ?qu¨¦ hay detr¨¢s?¡±, a?ade. Detr¨¢s hay de todo y probablemente no haya una sola respuesta. Tambi¨¦n hay recelos: no todos los influencers con quienes ha contactado EL PA?S han querido hablar. En la agencia de marketing de Lola Lolita creen que no ¡°hay que darle mucha m¨¢s importancia, cada uno puede expresar su opini¨®n sobre cualquier tema¡±, aunque afirman que en la agencia trabajan permanentemente: ¡°Preferimos centrarnos en nuestro trabajo que son muchas horas, muchos viajes, estar 24/7 los 365 d¨ªas al a?o y adem¨¢s intentar atenderos a todos los que nos escrib¨ªs de la mejor forma¡±.

El contenido sobre el trabajo de los influencers es tan bueno porque est¨¢ lleno de matices para polemizar. Primero, aunque se solapan, no es lo mismo influencer que creador de contenido. Segundo, el consenso est¨¢ claro: es mejor ser influencer porque se gana m¨¢s dinero con un trabajo m¨¢s f¨¢cil de asumir, pero eso no siempre implica que sea un oficio agradable. ¡°Es un privilegio y una bendici¨®n, pero, ?tiene cosas malas? S¨ª¡±, dijo Ibai Llanos, el c¨¦lebre streamer en Twitch. ¡°Es m¨¢s duro de lo que parece. Pero, ?es m¨¢s duro que otras cosas? Probablemente no¡±, a?adi¨®.

Para la youtuber MimiXXL, de 39 a?os, que tambi¨¦n particip¨® en la conversaci¨®n en Twitter sobre el v¨ªdeo viral, ¡°Lola Lolita es un perfil de influencer que sube v¨ªdeos con un audio que ya existe, con un baile o un contenido o un meme que ha hecho otra persona y solo debes recrearlo, no hay una producci¨®n o postproducci¨®n¡±. ¡°Y luego hay creadores que pueden estar meses preparando un contenido, como Carles Tamayo¡±, dice.

Aunque todo se ponga en el mismo saco a menudo, MimiXXL sigue creyendo que su vida ahora es mejor. Antes era inform¨¢tica y hac¨ªa turno de noche. Ahora trabaja menos, gana m¨¢s y puede organizarse: ¡°Si no quiero grabar el fin de semana, me lo pongo entre semana. Hago un podcast, dos v¨ªdeos de Youtube y algunos posts en redes. Depende de c¨®mo te lo montes. De los v¨ªdeos que subo al canal, en uno tengo una editora, pero los otros los edito yo. Si el v¨ªdeo es de 45 minutos, son dos horas de bruto que me lleva tres o cuatro editando. Luego varias horas sentada al ordenador, m¨¢s gesti¨®n de redes y mails son de 20 a 25 horas y grabando otras seis. No llega a 40 horas ni de co?a. Aunque, luego, al ser redes y llevarlas en el m¨®vil s¨ª dedicas m¨¢s tiempo: les echas un vistazo a todas, entras a bichear en Twitter¡±, explica para resumir su semana.

La creadora de contenido de viajes Azul M¨ªstico tiene tambi¨¦n una semana ideal, que pocas veces cumple. ¡°Puedo imaginar una semana perfecta: lunes me dedico a responder correos y preparar facturas, martes y mi¨¦rcoles edito un v¨ªdeo, que me puede llevar dos o tres d¨ªas enteros de 10 o 12 horas, jueves me dedico a Instagram y viernes a mi podcast. Eso ser¨ªa perfecto. Pero ahora llega de repente un viaje de dos semanas. Cuando una est¨¢ de viaje de prensa es levantarte a las siete y hacer actividades hasta las 11 de la noche. No puedes trabajar m¨¢s all¨¢ de lo que est¨¢s grabando¡±, dice.

Estas semanas ideales se dan cuando alguien ha logrado ya ciertos ingresos. Pero hay un problema previo. No todo el mundo sirve para hablar delante de una c¨¢mara y decir algo interesante d¨ªa tras d¨ªa: ¡°Primero, debes tener la loter¨ªa de que te toque gustar y captar la atenci¨®n de la gente. Hay gente que empez¨® a la par que yo y siguen con sus mil suscriptores en YouTube. Debes enganchar y la constancia s¨ª que es importante. Yo la valoro mogoll¨®n. Hay que estar¡±, dice Mimi XXL.

El dinero es clave. En el debate en redes, Poulainne (que no respondi¨® a este peri¨®dico) dijo que le ofrecieron 2.000 euros por un par de stories. Probablemente sea poco. Anna, de @salseoentiktok, confirma que influencers con m¨¢s seguidores cobran m¨¢s de las marcas. ¡°Les pagan mucha pasta. Una influencer por un story con menci¨®n cobra 3.500 euros. Imagina lo que debe rondar una publicidad desarrollada si tienes un mill¨®n de seguidores [en Instagram]¡±, dice.

Azul M¨ªstico tambi¨¦n ve el dinero como una diferencia b¨¢sica, pero aplica un matiz importante. ¡°Prefiero mi trabajo 200.000 veces. Pero lo prefiero porque paga mejor. Si pagara lo que paga ser camarera, preferir¨ªa ser camarera¡±, y as¨ª lo razona: ¡°Cuando uno trabaja en un restaurante, oficina o avi¨®n [fue azafata], entras a trabajar y sales a la hora que termina tu jornada. Aqu¨ª, como muchos otros trabajos aut¨®nomos, creativos, nunca desconectas del trabajo. Siempre est¨¢s pensando. La herramienta de trabajo es el m¨®vil, as¨ª que cuando lo cogemos de una manera u otra estamos trabajando, grabando, respondiendo mensajes¡±, dice.

Por si fuera poco, est¨¢ el temor a la cancelaci¨®n y c¨®mo la indignaci¨®n mermar¨¢ los ingresos. ¡°No sabes si dices o haces algo y la repercusi¨®n que va a tener en redes. Un d¨ªa te levantas y descubres que te han cancelado por una tonter¨ªa que dijiste hace cinco a?os. Nunca sabes cu¨¢ndo se va esto al garete. Yo salgo de tapas a tomar algo y estoy pendiente de qui¨¦n mira y escucha. Puede sonar a ¡®soy famosa¡¯, que no es el caso, pero luego me encuentro en foros que me han visto con no s¨¦ qui¨¦n, haciendo no s¨¦ qu¨¦. Incluso han llegado a compartir datos privados. A la larga, mentalmente tienen una carga que otros trabajos no tienen¡±, a?ade Azul M¨ªstico.

ElXokas comparaba su trabajo de streamer de ¨¦xito en Twitch con unas semanas en las que trabaj¨® en un chiringuito. ¡°Estr¨¦s es estar 12 horas levantado, aguantando a guiris pidiendo paellas rapidito, con el calor de la playa, por 1.000 o 1.200 euros al mes. Eso s¨ª es estresante y jodido. Yo lo he vivido y en ning¨²n caso puedo compararlo con ser streamer. Ganarte la vida de ser streamer es m¨¢s dif¨ªcil, pero tambi¨¦n es infinitamente mejor¡±, dijo en un directo reciente. Respond¨ªa a otro de ElMillor, que dec¨ªa que era m¨¢s dif¨ªcil ser streamer que camarero. Ambos se?alan cosas similares, pero el matiz ayuda a simplificar: ser streamer es mejor y m¨¢s dif¨ªcil. Nada muy nuevo respecto a otros oficios en otras ¨¦pocas.

Y s¨ª, el dinero siempre es m¨¢s importante de lo que parece: ¡°[Las influencers] se quejan porque todos sabemos que es f¨¢cil en parte. Tambi¨¦n es cierto que hay gente que puede gestionar mejor o peor su tiempo, o como en el caso de Bonbon Reich que tiene un ni?o peque?o¡±, dice MimiXXL. ¡°Es la defensa ante la acusaci¨®n de ¡®gan¨¢is demasiado dinero para lo que hac¨¦is¡¯. Y no es que sea f¨¢cil, sino que se cobra demasiado para lo que es. A eso respondo que las cantidades que se pagan en marketing y publicidad ya estaban ah¨ª antes de que aparecieran los influencers. Ahora se ha cambiado de plataforma y de altavoz y a una marca le sale mejor contratar a un influencer que a una agencia, actores y castings¡±.

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