La Kings League triunfa porque es f¨²tbol hecho TikTok

Este art¨ªculo es una parte de la ¡®newsletter¡¯ semanal de Tecnolog¨ªa, que se manda cada viernes. Si quiere apuntarse para recibirla entera, con temas similares, pero m¨¢s variados y breves, puede hacerlo en este enlace.

En el chat de Twitch, durante una semifinal de la Kings League este domingo, aparecieron algunos mensajes que dec¨ªan algo as¨ª: ¡°Este partido tiene men...

Este art¨ªculo es una parte de la ¡®newsletter¡¯ semanal de Tecnolog¨ªa, que se manda cada viernes. Si quiere apuntarse para recibirla entera, con temas similares, pero m¨¢s variados y breves, puede hacerlo en este enlace.

En el chat de Twitch, durante una semifinal de la Kings League este domingo, aparecieron algunos mensajes que dec¨ªan algo as¨ª: ¡°Este partido tiene menos ritmo que el otro¡±. Pero en seguida lleg¨® el momento del dado: un dado gigante decid¨ªa cu¨¢ntos jugadores pueden disputar los dos ¨²ltimos minutos de la primera parte. Sali¨® que dos, as¨ª que cada equipo retir¨® cinco y en seguida llegaron los goles y la diversi¨®n.

Como espectador, este domingo por la tarde, a pesar de no preferir ning¨²n equipo en especial, a pesar de ver f¨²tbol con unos jugadores que son buenos pero no maravillosos, era f¨¢cil seguir mirando los partidos. Siempre pasaba algo o estaba a punto de ocurrir: el penalti del presidente, la carta del entrenador, el VAR, alg¨²n gol. Era dif¨ªcil abandonar o despistarse: tu atenci¨®n como espectador era exigida. Las partes son de 20 minutos, los entrenadores y los ¨¢rbitros van microfonados y con c¨¢mara. El f¨²tbol era f¨²tbol sin m¨¢s, pero el espect¨¢culo permanente era puro TikTok.

Quiz¨¢ no es casualidad que en febrero la Kings League fuera la segunda liga mundial con m¨¢s visualizaciones en TikTok, solo por detr¨¢s de la NFL en el mes de la Superbowl. El b¨¦isbol en EE UU ha establecido cuatro cambios este a?o para reducir el tiempo de partido y aumentar la acci¨®n:

Un alumno universitario, aficionado a un equipo modesto, me dec¨ªa esta semana que ¨¦l no miraba la Kings League, el torneo de f¨²tbol 7 dirigido por el exfutbolista Gerard Piqu¨¦ y con doce equipos cuyos presidentes son streamers famosos. El alumno lo dec¨ªa con un tono entre resignado y desafiante: ¡°Eso no es como el f¨²tbol¡±. Es un tono que todos hemos o¨ªdo a veces cuando alguien defiende la tradici¨®n: las pelis en blanco negro, que Queen s¨ª era m¨²sica o aquella vida tranquila sin sobresaltos digitales. Igual no es tan puro como antes, pero quiz¨¢ es m¨¢s divertido y sobre todo m¨¢s para esta ¨¦poca.

Por supuesto, como en todo, convivir¨¢n todas las opciones. El Mundial o la Champions seguir¨¢n siendo fen¨®menos culturales y deportivos. Pero quien descarte ideas como la Kings League debe saber que la capacidad de atenci¨®n de las nuevas generaciones ya es distinta.

Un proceso de d¨¦cadas

TikTok es solo la culminaci¨®n de un proceso de d¨¦cadas, donde los planos de las pel¨ªculas y los v¨ªdeos se han ido acortando. La Kings League se ha dise?ado muy especialmente para seducir unas atenciones centradas en reclamos constantes.

Entre 1930 y 2010, la duraci¨®n media de un plano en cine (y en tele tambi¨¦n a partir de los a?os 50) ha pasado de casi 14 segundos a apenas 4. Este dato sale del libro Capacidad de atenci¨®n, de la profesora de la Universidad de California Gloria Mark (pronto lo publicar¨¢ en espa?ol ediciones Urano). Mark dedica un cap¨ªtulo al ritmo de las producciones audiovisuales, desde pel¨ªculas a TikTok: ¡°Vivimos tan inmersos en un entorno de medios de ritmo r¨¢pido durante 10 horas diarias, que es dif¨ªcil que nuestra capacidad de atenci¨®n no se vea afectada. No es solo el contenido el que nos afecta, sino tambi¨¦n su estructura. ?C¨®mo puede ser que nuestra capacidad de atenci¨®n no haya sido influida por tanto uso de estos medios?¡±.

La profesora Mark no sabe si fue primero la ca¨ªda en nuestra capacidad de atenci¨®n o los v¨ªdeos r¨¢pidos. Pero solo hay una conclusi¨®n: ¡°Estamos en un ciclo donde nuestra capacidad de atenci¨®n se acorta y la cultura a su vez se adapta y crea condiciones para que nuestras capacidades de atenci¨®n sigan siendo cortas¡±.

Ese es el truco que ha usado la Kings League: ha cogido uno de los mayores entretenimientos del mundo, el f¨²tbol, y lo ha convertido en un TikTok, especialmente pensado para todos los que llevamos d¨¦cadas consumiendo contenido acelerado. Si te gusta el f¨²tbol y aqu¨ª te lo dan con m¨¢s est¨ªmulos, es probable que te parezca bien tambi¨¦n. Quiz¨¢ incluso m¨¢s.

Mark lo llama una ¡°evoluci¨®n cultural¡± y lo trata como algo que ocurre y no tiene vuelta atr¨¢s. Igual que tiene poco sentido ense?ar un TikTok a un ciudadano de 1900, nuestros cerebros se han adaptado a este mundo. Tiene poco remedio: ¡°Nuestra capacidad de atenci¨®n ha conformado los medios, y los medios a su vez est¨¢n conformando nuestra atenci¨®n¡±. El ritmo de la acci¨®n y de los planos no puede ser el mismo que era. El m¨¦rito de la Kings League es haber descubierto que hab¨ªa ya un p¨²blico para un f¨²tbol troceado.

Hay otros dos detalles importantes que la Kings League ha copiado de TikTok y otras redes: uno es obvio, streamers famosos ser¨¢n los protagonistas. Dos, menos obvio, todo ser¨¢ contenido del que se podr¨¢ hablar y hablar con transparencia. Cuantos m¨¢s micros, debates, follones y naturalidad entre los protagonistas, mejor.

El truco de poner streamers que ya tienen sus audiencias no es nuevo: las veladas de Ibai o las competiciones en Minecraft u otros videojuegos ya lo hacen. Sin embargo, es gracioso que el campe¨®n, Adri Contreras, sea el ¨²nico tiktoker. A los streamers de Twitch, el m¨¢s nuevo les ha comido la merienda.

Sobre la transparencia, en una entrevista con EL PA?S, Piqu¨¦ dijo: ¡°Los clubes de f¨²tbol protegen demasiado a los jugadores, no les dejan salirse de la raya y el mensaje suele ser siempre el mismo. Nosotros, al rev¨¦s; somos abiertos y cuanta m¨¢s presencia en las redes, mejor. Aunque ese contenido no sea f¨²tbol per se. En el f¨²tbol falta informaci¨®n; los clubes deber¨¢n abrirse, aunque les costar¨¢ porque quieren controlar lo que sale. Si no lo hacen, perder¨¢n fans¡±. Aunque hace la trampa de convertir en los protagonistas a los presidentes, no a los entrenadores o jugadores.

El p¨²blico lleg¨® sobre todo por los streamers, pero luego se qued¨® porque era buen contenido, hac¨ªa re¨ªr, pasaba r¨¢pido. No es ninguna tonter¨ªa.

Puedes seguir a EL PA?S Tecnolog¨ªa en Facebook y Twitter o apuntarte aqu¨ª para recibir nuestra newsletter semanal.